社会法制新闻的思想性民生化新途径
纸媒社会法治新闻，如何彰显思想性民生化？我们进行了深度探索。那就是紧贴民生、做实做细分众版面，即在看故事、看热闹中延伸阅读，让读者学到法律知识、平安知识……生活知识，以此达到服务、普法、耐读的宗旨。
Ａ
纸媒所面临的形势
这几年，《大庆晚报》通过派员参加全国晚协东北晚协会议以及一些新闻
前沿新知讲座，一方面了解纸媒目前的现状和《大庆晚报》在全
国晚报中所处的地位，另一方面也从一些大报中学到了办报理念
和经验。
被封为“中国媒介军师”喻国明老师介绍，目前纸媒面临的压力
是：30岁以下人群，已经疏离报纸，40岁到50岁是看报中坚力量
。而且，过去纸媒是一次性投入和产出，即我编你读，而现在通
过社区活动三次销售，进而转变为范围经济，建立多重关系，纵
深价值开发，纵向市场开拓，有更多落地点、更多分享。从全世
界来看，报纸有三大变化：一是小型化。浅度阅读（过去是深度
阅读）、搜索范围扩大，要求快捷，一眼断定要看还是不看，简
约，越复杂版面越不受欢迎，所以出现了导读专版；二是时事新
闻的社群化。三是重大新闻的言论化（意见化），一个新闻是靠
判断取胜的，也就是你怎么看。
现在，一个不争的事实是，读者群已经发生了变化，年轻人或者
有一定知识的人，大多成了新媒体，如手机报、网络、微薄、博
客的“粉丝”，已经进入“微时代”。
尽管受新媒体的冲击较大，但我们大可不必悲观失望。来自全国
晚协的信息表明，目前，中国晚报工作者协会已有会员166家，
其中８５%以上属于地市级。
我们东北晚协有会员２５家，《新晚报》、《生活报》、《辽沈
晚报》、《大连晚报》、《沈阳晚报》等广告创收都超过亿元，
《辽沈晚报》超过３亿元、《大连晚报》和《新晚报》接近３亿
元。这些媒体，与所在城市其他媒体博弈厮杀，四面出击，分庭
抗礼，表现出鲜有的活力，依然全线飘红。
可以说，全国晚报无论发行量，还是经济效益都占据了媒体的“
半壁江山”，成为中国新闻业一支影响广泛、成绩卓越的生力军
。
Ｂ
《大庆晚报》的地位
作为地市级的《大庆晚报》，经过1９年的风雨历练，在龙江乃
至全国纸媒中竖起具有大庆特色的旗帜，这在其他媒体同行羡慕
的眼光和评价中，可找到答案。
我们的“没事看晚报，有事找晚报”的推销理念独树一帜；我们
的“公信力是办报之魂，实用性是办报之本”的操守理念语惊四
座；我们的“在活动中办报、不断地折腾”经营理念吸人眼球；
邻里节、采摘节、捕鱼节、五一万人大相亲……说和大会等公益
活动，不仅是经典，也让其他媒体望其项背无法企及；我们的品
牌意识、精品工程办报理念，犹如万花丛中一点红；新闻招手停
、今晚说法、防忽悠热线、说和、惊堂木、民生纵贯线、昨夜发
生、百湖拍客等栏目，声波全国，同行竖指称赞。
尽管我们不是中国晚协的核心成员，尽管我们还存在这样或那样
的问题，但我们了解到，大多晚报老总都给我们极高的评价，和我们合作过的边城晚报、太原晚报、辽沈晚报等一些老总们都说“大庆不仅盛产石油，也有一份质量很高
的晚报”、“大庆晚报办得好，耐看，有读头！”、“大庆晚报
的考核和管理机制很超前”。《海峡都市报》、《城市晚报》、
《江城晚报》的负责人还向我们讨教办“说和”栏目和“说和大
伙的”的经验和做法。
从广告经营来看，全国地市级媒体超过亿元的，还没有几家，副
省级城市长春市的《长春晚报》，才６０００多万元，《城市晚
报》不过８０００万元；哈尔病市晚报类报纸除了《生活报》、
《新晚报》超亿元外，《黑龙江晨报》、《新都市报》等也就一
两千万。
通过比较，在全国166家晚报中，不算副省级以上城市的晚报，
大约有近百家地市级晚报，从广告创收、报纸质量、影响力、员
工收入、绩效考核等方面上考量，我们大庆晚报完全可以进入全
国３强。这说明什么？说明我们每天点灯熬油、风尘仆仆东奔西
跑没有白费，我们为大庆争了光，为我们自己职业生涯写下浓重
的一笔 ！
在异常激烈的市场竞争中，我们共同的经验就是：要想办好报，
就要用好心；要想立于不败之地，就要自己先强大！
Ｃ
“说和”栏目的发展态势
2010年12月30日，法制新闻中心经过精心策划、在市司法局的鼎
力协助下，“说和”栏目正式启动。晚报四大“说和人”开始进
社区、入家庭，为市民调解纠纷、解决矛盾。同时，“说和”专
车上路，“有纠纷，找晚报，一个电话我就到”的宣传语也随
“说和”专车开进了大街小巷、田间地头。
通过一年多的培育，“说和”在社会上有了较高的知名度，也受
到各级领导的首肯，国内多家纸媒同行也表示关注。可以说，“
说和”是继“新闻招手停”之先后，近年来原创比较成功的版面
。
为了使“说和”成为化解市民纠纷、倡导和谐主题的焦点，上
为政府分忧、下为百姓解愁的独特新闻业态，在全国众多纸媒
品牌中“木秀于林”，我们采取设计“标识”、活化版面、培育
金牌民间说和人、培养名牌说和记者、集中举行说和会，策划并
成功举办了广场互动活动“大庆首届说和大会”，影响广泛。
“说和”创办以来，共接到各类求助电话3000多个，化解各类纠
纷、矛盾1000余起，弥补了一些家庭的感情裂痕、厘清了一些纠
葛责任。
“说和”栏目开启了全国纸媒转变报道形式先河，成为矛盾的灭
火器、社会的稳压器、快乐的助推器、和谐的调节器，是社会管
理创新的具体体现，得到社会各界广泛关注，受到上至市委领导
下至普通百姓的一致好评。“有纠纷，找说和”已经成为一些市
民的口头禅。
为了进一步扩大影响，培育精品栏目，以活动带品牌，今年我们
还成功举办了农村说和会、家庭说和会、物业说和会。还将举办
供暖说和会、交通事故说和会以及“大庆第二届水和大会”。
D
“夜新闻”的新尝试
创新是媒体的生命力，“报料新闻”就是不断在创新中前行。
报料版是6年前创办的，虽经多次改版，但“面孔”基本没什么
变化。为了打造这档市井“微新闻”成为王牌，去年3月9日，“
报料版”全面提档升级。
为将“报料新闻”打造成大庆晚报又一档精品栏目，我们采取以
下措施——
报料追踪”以及 “百湖拍客”等栏目。
”定位为：离你时间最近的新闻；“百湖拍客”定位为：最直接
的现场直击；“报料追踪”定位为：刨根问底，让您解渴的结局
……
改版后，变细碎无主打，为有重头头条，增加版面的厚重，基
本每期都吸人眼球，好新闻不断跃然纸上，使报料新闻真正成为
大庆晚报一档市井新闻王牌， “微新闻”发挥了威力！
报料版开设的“百湖拍客”，每天不仅征集到大量新闻图片，弥
补了一些突发事件记者不能第一时间赶到现场的不足，唤起全民
参与，全民皆记者，共刊发拍客图片近400幅，还缓解了一版缺
图的窘境。
“有料你就报，报了不白报”，我们有意识地催促拍客拿起手中
的相机、DV机和手机，按下快门、拍出精彩，报出猛料！为了
培育“百湖拍客”这个栏目，我们筹划成立了“百湖拍客联盟
”，吸纳全市摄影高手和热心读者，为晚报所用。目前联盟成员
已经发展到150人。
为了更快捷、更具有影响力，增强与读者的互动，报料新闻还在
率先开设了“大庆晚报报料微薄”和QQ群，第一时间发出大庆晚
报的声音，第一时间聆听读者的观点，拓宽了编采人员与读者的
互动渠道。
读者是最公正的裁判，他们不时用溢美之词鼓励编采人员：报料
新闻好看、劲道、精致，解渴，不愧是大庆市井新闻的王牌栏目
！
为了最大限度地抓住读者，让读者能在网络、电视媒体的冲击下
抽时间看一看报纸，能在第一时间看到一座城市发生了什么，我
们在“短、精、快”上下足功夫，“昨夜发生”夜新闻，就是
我们一次大胆的尝试。
与新媒体较力，传统纸媒优势尚存不多，在读者渴望独家、快捷
、全面分享、获知“最近发生了什么”的大背景下，我们用笨劲
再现“刚刚过去时”，让一早醒来的市民拿到《大庆晚报》时，
就能捕捉到新鲜的资讯、昨夜猛料。我们还有意识采写刊发大庆
夜经济新闻、市民夜晚活动的新闻，以此引导市民改变固有的生
活方式，提升市民的居家、文明素质！
“我们不仅第一时间看到了我们需要的信息，还感受到了夜新闻
的编采人员的职业操守。这样的媒体，我们敬佩！”当得知“昨
夜发生”这个版面是连夜采访、连夜编版、编采人员十分辛苦，
还要冒着各种危险时，一名读者打来电话表示赞叹。我们将持之
以恒，不断创新，精耕细作，为读者呈现最精致、最实用、最快
捷的新闻大餐！
今年，我们又在东三省地市级纸媒中第一家开通微信报料平台，与读者互动又有了更快捷、更科学的渠道；与此同时，我们还开设了“拍客搜街”专栏，呼吁“全民管城市、人人拍城事”，为促进大庆精神文明建设鼓与呼。
总之，纸媒如何使社会法制新闻思想性民生化，就要贴近、再贴近，真正做老百姓愿意看、用得着的新闻，必须精心筹划，开设专版、专栏，分众化、专业化。《大庆晚报》近几年一直在努力，而且小有成效。我们会继续坚持，做精做细做实现有版面，不断探索和突围。