足改落实后众多体育品牌商有得益也有挑战

　　近期体育用品行业整体回暖，受昨日足改影响，众多体育品牌公司股票都迎利好，普遍上升，据统计足球做为体育产业最大单一项目，全球年产值已超过了5000亿美元，从中可见足球产业的吸金能力。随着这次足改的落实，未来我国球迷群体势必会扩张，如果步子再稳一点，保证国足实力的稳步上升，那么笔者不排除在未来的某个阶段球迷群体会有一次井喷似的扩张。

　　光大证券报告指出，从确定性角度出发，球迷群体扩张是必然趋势，具备球迷资源的互联网平台在未来的价值将日渐提升，虎扑优势突出，贵人鸟值得关注。从弹性角度来看，相关制度改革后，转播市场最具潜力空间和短期变现可能。从想象空间上看，上港集团、江苏舜天、泰达股份等拥有足球俱乐部资源但资质一般，不排除市场情绪带动下的短期机会。从产业链角度看，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等体育用品公司，以及体育彩票概念个股有望获益。从市场联动角度看，体育概念相关个股均将受益，可关注探路者、贵人鸟、浔兴股份、际华集团等。

　　国内体育品牌随着足改将直接受益，从今日体育股的普遍上升就能看出，但笔者认为国内品牌还不应乐观太早，随着各类电子商务崛起，传统的门店生意势必将进一步受到挑战。前不久，卓诗尼、达芙尼等众多女鞋品牌都迎来了关门潮，其中很大一部分原因是因为受到了各类b2b商子商务的冲击。所以笔者认为，未来虽然体育产业将迎来良好的发展环境，但各大品牌商万万不能盲目扩大门店数量，而是应制定不同措施刺激pc端与移动端的销量。

　　随着国家经济的发展，人们生活水平的提高，用户的品味正变得越来越高，在舒适的基础上，用户们更希望得到有质量、有舒适度、有美观、够时尚的产品。便宜的价格是吸引用户的条件之一，但已不是决定用户购买的必备条件，如何做好产品才是体育品牌商接下来重点要做的事情。

　　最后，在做好自己产品的同时，如何与国际品牌竞争天下值得每一个体育品牌商用心思考，要知道就在足改落实之际，阿迪达斯已牵手教育部，为助力校园足球提供所需的相关装备。从这一点上，笔者非常佩服阿迪达斯的战略眼光，投身校园足球，并不能短期见到利益，但长期收益不可估量，而且我国的体育环境只会越来越好，人们对于青少年足球的关注也只会越来越关注。

　　但我们的国内品牌似乎还没有预见到这一点，或者是早有预见但懒得想这回事，因为不能产生短期利益，而又充满了不确定的长远利益，企业追求短期利益固然没错，但如果不在战略上选对选准方向，当短期利益过后，剩下的也许就只能是迷茫了。

     本文由拍鞋网阿迪达斯http://www.paixie.net/adidas/ 频道主编离诺协助完成.