重庆：大气磅礴文博会

　　9月13日，抽一个小时时间，赴重庆两江新区悦来会展城现场参加2015重庆文博会。

　　2015重庆文博会在重庆国际博览中心举办，重庆国际博览中心总建筑面积达60万平方米，其中室内展览面积20万平方米。展馆共设16个展厅，南北各布置8个，为全国第二，西部第一。北京奥运会场馆“鸟巢”、深圳大运会场馆“春茧”，重庆国博中心的屋顶呈蝴蝶形状。依山傍水，公园环抱，古镇相伴，拥有城市、森林、自然浑然一体的优美环境，是国内独一无二的公园展馆、人文展馆、生态展馆。据悉，国博中心周边还规划建设了会展公园、张家溪公园和湿地公园3个生态公园，绿化总面积将达19万平方米。

　　从2012年起，重庆文化产业博览会已成功举办三届，成为重庆市文化产业领域规格最高、规模最大、最具影响力的博览会。

　　2015重庆文博会围绕“交流·交易·交融”主题，利用8个展馆共10万平方米的展场，对中外文化、民俗文化、世界非遗文化、动漫文化、汽车创意消费文化，以及3D打印、艺术品收藏、精品书画、乐器电商珠宝、健康养生等10余类150余个行业进行展示。同时，本届文博会还吸引了来自全国15个城市、全市20个区县，以及4个外国领事馆、2家外国友好文化企业等近800家单位参展，向广大市民提供丰富多彩的文化盛宴。

　　又据重庆国有文化资产经营管理有限责任公司发布了《2015年：重庆文化产业发展报告》，重庆市文化产业与相关产业融合发展上步伐加快，据初步统计测算，2014年全市特色文化产业增加值预计达150亿元，约占整个文化产业增加值490.18亿元的30%，近几年的增速基本保持在20%左右。

　　笔者注意到，重庆工程学院传媒艺术学院高级工艺美术师蔡跃宏老师的带领的火凤凰创新团队近一年来结合教学创作了一批火凤凰重庆特色产品的包装作品，在本次展会业精彩亮相。

　　蔡跃宏先生多年研究发现，将重庆市版图上的40个行政区县进行点线相连，重庆便自然而生动地生成出一只比例协调、姿态优美、神韵鲜活的“火凤凰”。其中，主城9区为心脏，潼南为鸟头，渝西走廊为颈、胸、腹，三峡库区为凤尾，凤腿则为厚积薄发的渝东南少数民族地区，主要机场均分布在翅膀上。长江为主动脉，涪江、嘉陵江、乌江、綦江、芙蓉江、大宁河等水系为静脉系统。

　　蔡跃宏先生把这只美丽的火凤凰经多年的探究和演绎，形成完整的理念系统、视觉系统，蕴含重庆人文、历史、地理、经济、哲学、美学的重庆文化符号，作品中的构图、光线、色彩、动态都表现了艺术家丰富的想象力，画家心中的“凤凰涅槃”是一种壮美的新生，既有思想、情感的宣泄与表达，更彰显重庆人火热的性格符号，给人一种不可抗拒的精神张力与希望。

　　传说中，凤凰是人世间幸福的使者，每五百年，它就要背负着积累于人世间的所有不快和仇恨恩怨，投身于熊熊烈火中自焚，以生命和美丽的终结换取人世的祥和和幸福。凤凰被认为是百鸟中最尊贵者，为鸟中之王（尽管她是虚构的），有“百鸟朝凤”之说，火凤凰与重庆人火辣辣的性格有暗合之处，作品用视觉形象表达丰富思想、文化、情感、性格，时空气魄、梦幻诗情、奋斗意志、精神诉求浓缩在烈火凤凰的修炼中，重庆人的性格符号，在重庆已深入人心。

　　2015年重庆市文化博览会于9月10-13日在悦来国际会展中心隆重举行，来自巴南区的重庆工程学院火凤凰创新团队带来了新的作品：火凤凰重庆特产系列包装创意设计，该团队负责人蔡跃宏老师介绍，火凤凰经过十年的宣传和推广，特别是上海世博会上火凤凰代表重庆地理形象参展，火凤凰已经成为新重庆的文化品牌，但是文化是非物质形式的存在，只有转化为物质形态才有更大的商业价值，才可能产生可观的经济效益。经过两年多的市场调研和策划，火凤凰文化产业研究方向有了一个新的思路，就是文化产业要以市场为导向，为当地经济发展服务，为人民大众服务才会有生命力。

　　这次展出的《火凤凰重庆特产系列包装创意设计作品》共有二十五件（套），仅重庆杂粑系列礼包就有大礼盒、小礼盒、方礼盒、园礼盒、袋装系列有重庆特产如磁器口麻花、怪味胡豆、牛肉干、江津米花糖、合川桃片、羊角豆腐、重庆火锅底料等等等，创意的核心就是用火凤凰这个重庆形象将重庆各色产品包装统一起来，形成一个统一的识别系统，通过组合土特产包装融入火凤凰的神奇故事来增进顾客的购买欲望，从而使企业产品达到促销的目的。不同大小款式的包装盒将各钟特产打包突出“重庆杂粑香，礼轻情义重”，的文化内涵。展览期间火凤凰系列作品得到市领到张轩、何事忠、谭家玲等的关注，得到了社各界高度评价，重庆大学艺术学院院长许世虎、重庆巴南区党校校长郭文厚以及重庆社会各界关心热爱火凤凰的朋有纷纷来到现场表示祝贺！展览园满成功！

　　让火凤凰的理念、形象走向民间、走向市场，蔡跃宏老师的带领的火凤凰创新团队做出新的尝试，把火凤凰元素嵌入设计的“重庆杂粑香，礼轻情意重”等系列包装受到了重庆市领导张轩、何事忠、谭家玲等的关注及肯定，同时也得到重大艺术学院院長许世虎教授，重庆巴南区党校校长郭文厚以及重庆市市场营销协会名誉会长郭一士等专家的赞许和鼓励。

　　蔡律   2015年9月13日