作为B2B行业的营销者，如何能持续了解最新的营销技术和方法，以灵活多变且有效的营销策略来应对市场的风云变化，成为一名摩登营销者，已经越来越引起国内市场营销同行的关注。 

从2015年4月起，ConsignIndex跨盈指数开展了名为内容百分百（CONTENT100）项目，每隔2周，官方微信平台都会发布B2B市场营销者的采访视频，2016跨盈指数将继续扩充内容百分百（CONTENT100）项目，超过100+营销者将分享他们的经验，更多B2B营销话题精彩内容请关注www.contentour.com，精彩尽在内容之旅。 

于2015年初，ConsignIndex有幸采访到全球领先的某电子元器件制造商泰科电子的消费电子事业部市场传讯某高管，她向我们解读了自己在此业内知名公司工作时期中所做出的努力和此公司在营销策略上是如何在激烈市场竞争环境中渡过难关的。

Tyco Electronics 于 2007 年从 Tyco International 分离出来，成为了一家独立自主的公司。2011 年 3 月，Tyco Electronics 将名称改为 TE Connectivity。全球 CEO Tom Lynch公开表示，公司的更名将更好地体现泰科为客户提供的产品和解决方案。他表示泰科是一家在业内及客户群中很知名的公司。未来他希望扩大泰科电子的影响，把TE Connectivity的知名度从现有客户，拓展到潜在的客户、供应商、投资者、人才市场以及泰科在全球运营所在的社区。

泰科集团从早年的垄断市场，一直到近年的所面临到的世界低价格竞争市场，面对市场需求的急剧变化以及价格竞争之情况日趋恶化。

一个企业要想获得成功，就必离不开良好的产品竞争策略和正确的营销策略。

品牌传播对于每个公司来说都是一个长期的工作项目，也是一个终极的目标。新上任的CEO希望泰科电子能以独立的企业形象面对客户，那么对于泰科电子来说，品牌传播就尤其重要。因此，品牌重建的工作就势在必行。

品牌重塑可以通过多种方式进行，包括品牌元素改变、产品重组，营销手段改变等等，在时间上可以循序渐进，通过一个个小的跨越让消费者逐渐接受，也可以大刀阔斧，在短期内大幅变化，或通过合并重组、引入新负责人等方式完全改变品牌形象，完全淡出原有品牌形象。但品牌重塑不只那么简单。品牌重塑的本质是对品牌核心价值、品牌定位和品牌个性的重塑。

TE要完全脱离Tyco Electronics的品牌影响是很难完成的，所以泰科电子应该将Tyco Electronics原有好的部分传承下来，并且加上泰科电子后期对品牌注入的新的品牌的影响力，包括品牌新的定位。对一家B2B生产企业而言，不管做任何市场工作，品牌传播永远是它终极的所获。做品牌传播非常重要的目的之一就是让客户能够清晰的了解公司文化及产品信息。所以企业需要能够很好的包装这些信息，让客户们能够很容易地理解。

（以上观点仅代表笔者个人。）