还记得2004年贺岁片《手机》么？三个男人（冯小刚、葛优、张国立）三台柱，把一场风趣幽默、情感波折的商业电影，成功与观众的G点相捆绑，继而成为经典国产贺岁片。

 

十二年之后，冯小刚再度结缘手机题材作品，不过并不是电影，而是一支广告。

 

（具体广告片请移步周愔微信公众号观看，微信号zhouyinshuo）

 

据悉，金立在今天的M6新品发布会上，同步“上映”了这支广告。

 

 

会后，周愔第一时间采访了金立集团副总裁俞雷，以及广告片幕后策划团队华邑品牌数字营销创始人杜卫。或许我们能从中洞悉广告创意背后的一脉一络。

 

▌ 源于戏剧化的创意

 

6分钟，能拍出什么样的广告，软语浅唱的文艺画面，还是发人深思或哗众取胜的段子？杜卫表示，广告最基本的使命，其实是让受众记住广告词，也就是所谓的“万法皆由目标生”。《手机芯战》的广告核心就是戏剧化+产品卖点。

 

 

的确，在广告片中，化身心机男的余文乐，为了“诱导”冯小刚成为金立代言人，煞费苦心，操着一口香港音，不断口播“超级续航内置安全加密芯片”广告语，强化了产品卖点的同时，也不扰乱戏剧的节奏，很好地照顾了观众的观看体验。

 

▌ 电影IP元素的延续

 

从电影《手机》到“芯战手机”，冯小刚把很多电影IP元素延续到了广告片中。据俞雷透露，《手机芯战》的剧本先后共改稿16次，其中冯小刚导演的参与起到了关键作用，于是广告片中的冯氏幽默自然也成为一大看点。

 

 

细心的看官一定能看出广告片中的几个片段，对应着几个电影桥段或梗。比如友商一幕，其背景画面，以及余文乐的角色表演，是不是像极了老罗的那次咆哮；又如用户一幕，余文乐与女主在沙发上耳鬓厮磨，是不是感觉《志明与春娇》重现了；再如冯小刚说广告语一幕，那句“隐私泄露了，这人就跟把底裤扒了满大街裸奔似的”，以及“怎么成我了”的摸不着头脑，是不是再现了《老炮儿》的风格。

 

最后，广告片中的冯小刚、余文乐，在金立站台上也各自表达最终感想。

 

冯小刚：年轻人，做人做事安全第一！

 

余文乐：做人，最重要就是要靠谱嘛～金立M6&M6 plus，内置安全加密芯片，商务人士首选，值得拥有。