按语：本文是首位文化监理人黄胤然先生2015年11月份发表的一篇广告文案监理文章，并被多家媒体转载，引起多方面关注。文章发表后，TCL在中央电视台这一则“情怀篇”广告MTV不再播放。这也体现了文化监理的作用和价值。

广告公司不职业的创意漏洞，使得TCL总裁李东生先生在CCTV上的广告语涉嫌有违新广告法  

最近看到TCL总裁李东生在中央电视台CCTV9频道真人参演的TCL广告“情怀篇”，气势不凡:

"做实业33年 我们一直在超越 超越对手，超越自己 实业的成功要几代人的坚守 知难而进，跨国并购，令TCL手机和彩电全球领先 液晶显示产业的效率和效益，成为全球标杆 有人说：做事业投入那么大，划算吗？ 我说：梦想该怎么算 只有不惧风浪，坚守实业，才能撑起中国经济的脊梁 强大的经济才能支撑强大的国家"

但我对其中一句广告词很有疑惑，就是“TCL手机和彩电全球领先”。做广告文案的都知道，新广告法国家已经严格限定了用国家级、最高级、最佳等字眼。按惯例，类似的如“领先”之类的，除非你有确凿的官方或第三方证据支持，并且要带很强、很准确的限定性。而且即使这样，在实操中，多半都会被劝换字眼以保通过。

不说彩电，只说手机，请问TCL领先的是销量还是技术?具体是哪一方面的技术?是整体销量还是在某一领域、某一类型的销量？大家知道当下全中国销量最好的头几名，应该是正拼得你死我活、头破血流的华为、OPPO、vivo、小米等。哪有TCL？既然你说全球领先，就必须得加上“洋伙计”苹果、三星等，就更难看到TCL的身影了。请问，前3名都排不进还能说领先吗？而且是全球的。

我们给客户创意品宣语，被要求要特别小心这些很敏感的关键词，很容易被否决。于是非常狐疑TCL居然能在CCTV上做广告说它的手机全球领先。

当然，很有可能李东生先生及TCL公司本身其实也是受害者——这应该又是广告公司在创意、策划、审核、执行流程当中的不敬业或不职业，造成了这样的文案失误，把人家TCL一个好端端的“情怀篇”广告MTV做成了一个文创败笔。

看来广告主本身需要一个文创的自监理，而像TCL公司这样的业主，也需要对其委托创意的创意方有一个文案监理、文创监理乃至更高的文化监理的功能存在，否则这样类似的“文化事故”，在文化精细化越来越明显的当代语境下，将会越来越难以承受。

注：黄胤然著有业界第一本文化监理书《文化监理、优化与创意》。