“活动经济”对旅游开发的启示与要求

“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。在旅游开发中践行活动经济理念，就是让思路“活”起来、让脑子“动”起来，强化创意，策划活动，制造事件，其重点是加强各类活动的创意、策划与执行。

总体而言，旅游活动策划应坚持如下四条基本原则：根植文脉，形成特色；强调参与，制造愉悦；细分市场，形成体系；推陈出新，持续发展。除了常用的场景活化法、情景模拟法以外，还可灵活运用ASIA策划法、人时事地物策划法，以及三类型策划法、四体验策划法、五感官策划法、六要素策划法。ASIA策划法和人时事地物策划法为旅游活动策划提供了基本框架，其中前者是以活动（Activity）为中心、以吸引物（Attraction）为依托、以服务（Service）和设施（Infraction）为补充来设计项目的方法，后者是考虑人（游客、导游、其他服务人员）、事（活动事项、解说内容、指导内容）、时（举办时间、时间分配）、地（活动地点、地点转移）、物（工具、设备、耗材、纪念品）的策划框架。三类型策划法、四体验策划法、五感官策划法、六要素策划法则为旅游活动策划指明了具体方向，分别从三种旅游类型（观光、休闲度假、专项活动）、四种体验类型（遁世、审美、娱乐、教育）、五种感觉器官（视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉）、六种旅游要素（食、住、行、游、购、娱）明确了思考问题的视角。（作者：李庆雷，单位：云南师范大学旅游与地理科学学院 云南旅游产业研究院）