作品编号：ZOn.AS031 作品类型：理论创作

      作品名称：The Change of Symbol Operation Mode

　　汉语名称：《未来品牌运营方式的全面变革》

　　原创作者：朱则荣  首次提出：2019年1月4日 

　　所属系统：Amergin中央品牌生态系统

　　所属学部：Orderism SD916/ 品牌内容学部

　　版权管理：秩学有限公司  列卷：《朱则荣理论》第五卷

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　　从互联网被企业大量运用开始，管理人员就开始尝试通过互联网方式来发展企业的现代管理，于是研发、财务、营销、服务等许多流程转移到了互联网上，并开始了IT化部署的大潮，互联网企业和IT企业做为人类迈向互联网时期的重要基础性支柱公司，成为承担企业品牌互联网化发展方面最大的受益者。相反企业对互联网媒体特别是新媒体作用的认识，等到企业都反应过来已经迟滞了很长时间，人们对互联网品牌的深刻理解，要到21世纪的第三个十年，才会实现真正意义上的全线爆发。

　　和互联网公司在21世纪的每十年所进行的大发展大变革的方式一致，在这个历史性的挺进发展阶段中，21世纪的第一个黄金十年是互联网和IT解决方案公司的时代，第二个十年是新媒体转型的企业媒体化的时代，第三个十年是企业互联网品牌化深刻变化、演进与发展的大时代。几乎所有的企业都将转型为互联网品牌，全球范围大规模的品牌再造将反过来又重构互联网、IT业、媒体业等基本的产业业态。

　　当所有的企业基于互联网来实施企业管理，企业内部与外部的众多流程已经发生了根本性的改变，内部与外部统一融合起来，许多原来内部运营的方式将架构在公共互联网上，大量的工作衔接与各种互联网、移动互联网终端和数据并接、并连起来，直到有一天，企业彻底成为完全以互联网化思想——运营的品牌生态组织。

　　未来10年到20年，各种基于网络基因、联网系统、数据连接、服务响应、价值链、工作流等组成的纯粹网络化运营方式将取代企业日常管理和运营的基础，这是秩序状态的秩态网时代。这种大规模的企业品牌组织再造，并完全基于生活在网络上的品牌用户所发展出的品牌性能、品牌能力、品牌运营基础，最终将会使所有的全球企业完成彻底性、颠覆性、自适应、自响应、自服务的品牌自组织发展过程。

　　我们今天已经可以深深预感到未来即将发生的变化，深刻感受到这种颠覆性的力量正在萌动，就象即将喷发的火山，岩浆已经在沸腾雀跃，随时等待着新时刻的到来。当品牌运营属性发生了结构性的根本改变，最高形态的品牌生态组织——以品牌为核心的“秩序脑”——将会正式诞生，但注定只有少数保持远见的企业家能够敏锐地发现这种高等级的品牌组织发展价值，也注定了新的品牌巨头会酝酿诞生。

　　与之对应的是，原有的互联网公司、IT企业、新媒体公司将演变为传统企业，处于被趋势和事实淘汰、再造的重点领域，为创造全新竞争优势的品牌缔造者们，正集中处于变革的前夜，蓄势待发，全世界所有的产业，也将处于主动改变和被动改变两种状态中参与全球互联网品牌化大变革——崛起、持续或失落。

　　互联网品牌的发展本质，是人类对品牌实践和持久秩序运行的深刻理解，是人类在改造互联网过程中所发展出的基本发展力。企业要将互联网视为土地、空气和水一样的资源物质，尽管这可能是虚拟时空看不见的基础介质，但运用这种虚拟介质、生产力形态、发展力关系的水平，成为决定一个互联网品牌能否发展的关键。

　　这种认识与今天人们将互联网视为一种发展所必须的物质基础是不一样的，未来在全球企业纷纷演变为互联网品牌的过程中，同度品牌化的运行秩序本身才是运营重点，这与研发某个软件、拥有某种互联网功能性服务、是否通过互联网建立客户关系有着本质上的区别。前者发展的是品牌本身的互联网模因重构、业务重组、品牌再造的持久发展力，而后者仅仅是实现业务或工作变革的某项解决方案。

　　未来已来，但未来决不仅仅是技术，思想才是最重要的未来！

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