要说最近最火的营销事件

星巴克猫爪杯抢购事件便是其中之一

星巴克最近推出了一限定款猫爪杯

不仅遭到网友们的疯狂抢购

并且还引发了一些大动静

比如有朋友在星巴克门口支了个帐篷彻夜排队

 

星巴克推出的这个猫爪杯，在抖音上得到了大量的曝光。爆红后的结果就是有人凌晨4点排队，甚至还有大打出手的，这真是的一场“圣杯战争”。 星巴克的杯子已经成为人们购买星巴克的理由了，手捧星巴克的杯子拍照，传到社交媒体上，似乎成了中国大多数小资青年的社交标配了。如今星巴克杯子已经成为星巴克高产副业。

常规操作的爆款

星巴克每次推出的新品，无论是纸杯，还是马克杯、保温杯，都是走高颜值限量款。例如圣诞限定版、城市限定版、生肖属相限定版走的都是饥饿营销路线。意味着一旦错过，就再也买不到了，假如错过了你属相的马克杯，那可能得12年以后，才能买到差不多了的款式。

 

而此次猫爪杯爆红，从原价199元的被炒到了900多元，离不开抖音的加持。在各大社交媒体一直都有星巴克的营销身影，互动性与及时反馈是星巴克的营销优势。连恶搞星巴克杯子的logo也能成为美国年轻人的流行，甚至在Facebook还有一个账号为“当星巴克把你的名字写错”专门汇集吐槽星巴克照片。

 

由于大批网友吐槽此次“猫爪杯”的饥饿营销，星巴克及时作出处理。在其官方微博“星巴克中国”中发布了一条关于“猫爪杯”的新动态，称“猫爪杯补货正在加紧安排，即将登陆天猫星巴克官方旗舰店，售价和这次补货的心意一样，始终不变”。

 

作为星巴克的死忠粉，集齐星巴克每个系列的杯子已经成为一种收藏习惯。此次猫爪杯的热搜不仅能为星巴克增加一些新粉，还可以增加星巴克品牌的曝光度。

别有用心的副业

 

星巴克公司的人鱼LOGO早就深入人心，并且这个人鱼商标全类别注册。星巴克做了不少打上LOGO的周边产品，除了限量款杯子，还和不少其他品牌推出联名款。

 

比如风靡一时的Starbucks + Anna Sui，融合两个品牌的风格，创造出一种属于吉普赛式豪迈爽朗的艺术风格。

 

前几年还推出过， S'well Bottle 的联名杯。

 

alice + olivia 的联名限量套装。

如今，星巴克杯子已经成为众多副业的典型代表。

有远见、懂得自我保护，才是星巴克成为咖啡界一大地标的真正原因，需要品牌长远发展，做好知识产权保护是关键！

来源：一品标局

作者：一品标局

编辑：标天下知识产权

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