近年户外广告飞速发展，并且类型也不断的多元化，覆盖的区域也在不断扩展，但就户外广告市场发展的整体而言，大部分还是集中在北、上、广等一线城市。然而随着户外广告企业数量的不断增加，户外广告资源量被急剧"稀释"，市场竞争异常残酷。
面对竞争者的不断增加和广告资源量的不断减少，业内不同的企业采取了不同的市场策略，有的将目光投向了二线、三线城市，甚至是四线城市，有的则想方设法稳固自己区域内户外广告经营地位，还有的是将经营内容定位于专业化。但不管户外广告经营单位如何改变策略，其中的关键依然是要不断地进行"减量提质"。要让户外广告经营方式由粗放式向集约式发展，就要注意从以下几个方面提高户外广告的投放效果。
一、时间
户外广告投放时间选择， 有研究机构进行市场调研后发现，受众接触户外传媒广告的时间多是在上下班、逛街、候车以及在高速路上的时候，其中的多数人会利用等红绿灯或等车空闲时间来看广告。同时，受众在周末和工作日外出时注意户外广告的情况有所不同。这是因为，在周一到周五上班和上学、购物期间，81%的人每天有固定路线，而周末逛街、访友，外出的目的和心情不一样，与户外媒体的关系自然也会不同。这种现象显现了受众户外活动与户外媒体之间的规律，即户外媒体的黄金传播时间是周末，也就是说，户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间。所以，对于想在户外媒体宣传品牌的广告主而言，选择黄金时间投放户外广告，可获得事半功倍的效果。
二、地段
户外广告投放地段选择， 有业内专家曾表示："受众最经常接触的户外广告地点，首先应该是繁华商业区，其人数基本可以达到80%;其次是街道两旁和交通工具，约有60%左右的人通过它们对户外广告有所接触;超过50%的人在候车地区可以接触到户外广告;30%-40%的人在住宅区、电话亭和地铁站曾接触过户外广告;最后有20%-30%的调查对象在火车站、机场和工作的地方接触到户外广告，20%的人在高速公路上接触到户外广告。" 从以上数据可以看出，受众对非商业区户外广告比商业区户外广告的印象应该更为深刻，因为商业区的广告数量一般都比较多，很容易对受众专注某一个户外广告形成较大的"干扰"。机场和高速公路户外广告虽然接触少，但接触此类户外广告的受众高端人群应该占比较大。因此，对相关广告主而言，不同的受众群体具有的价值也应是不一样的，新技术电子消费品占领商业街区，高端品牌追逐机场、高速路户外广告，不是没有道理的。所以，广告主不能只把眼睛盯在繁华的商业区内，非商业区、机场、高速公路、大型高档社区同样是户外广告值得选择的投放地段，而且还要注意不同品牌，不同受众人群，所投放地域的区分。
三、形式
户外广告投放媒体类型选择， 有广告公司专门针对户外广告受众所做的调查数据显示，在我国户外广告的接触类型中，通过车身广告接触喷绘和电子屏广告的调查对象比例最高，达到了总数的83%，这和受众选用的交通工具、接触地点密切相关;在候车区域接触过霓虹灯广告牌、灯箱广告的调查对象比例则超过了70%;在被调查对象中，接触过三面翻户外广告的人比例最低，仅为总体的33%。因此，广告主在进行户外广告投放媒体类型选择时，可依据受众户外媒体接触程度高、低进行挑选，这样所实现的广告到达率才能相对更高。随着经济的发展和技术的进步，户外广告媒体种类将会越来越多，户外媒体的传播形式也将发生变化，户外广告市场的竞争程度会进一步加剧，这会给规模小、粗放式的户外广告经营单位带来巨大的压力。在此情况下，户外广告企业们必定要提前未雨绸缪，不断的适时调整新技术，并及时利用策略顺势改变，进而更加从容地应对户外广告市场、受众心理的种种变化。
四、文案
广告的创意及文案才是最重要，一个好的文案是非常有必要的，怎样才算是一个好的文案？不一定需要唯美花哨的图片，不一定需要优雅的句子来描述，只需要简单的会心一点播，就能达到惊人的效果，说到底就是你的文案需要特色和靓点。奥老爷子曾经说过：一位成功的文案，站着一位合拍的美术指导，他们俩相互成就着彼此。当双方的默契，达到一定程度时，设计和文案没必要追求复杂，有时简陋的设计和文案，也能爆发出100000点影响力。
下面我们就紧扣标题，扒一扒那些简陋，但却扣人心弦的广告作品。
1、茅台酒公益广告——《“拆”篇》
文案：去阅读吧，别让这一幕成真!
广告代理：北京电通
如果你在平淡的下午，走过再平淡不过的王府井书店时，猛然看到书店写了一个大大的“拆“，而下面配上文案：去阅读吧，别让这一幕成真!你是否会自动回想，自己离上一次读书是什么多久以前，然后一股危机感涌上心头。
2、宜家促销广告——《半价出售》&《空间不够?》
文案：up to 50% off & need space?
广告代理：DDB
①半价出售
双人沙发，变成右上角的单人沙发;双人床，变成右上角的单人床...再搭配右下角的文案：Up to 50% off。这是不是比“王八蛋老板黄鹤和他的小姨子”类的文案，简单直接又有力多了。
②空间不够?
作为妹纸，总想拥有换不完的衣服，但衣柜的空间不够，会让很多妹纸心塞。而宜家这则广告，想必准确戳中了妹纸的痛点，而左下角露出的大空间衣服收纳橱柜，是不是很有心机。
3、Olay——《修正你的年龄》
文案：correct your age
广告代理：Saatchi & Saatchi
38变成33,47变41，48变42岁...当Olay能像涂改液一样，修正你的年龄，你是不是已经心动了。
4、BBDO——《招聘媒体策划》
文案：寻找和数字打交道的媒体策划
广告代理：BBDO
这篇文案的关键点，就在于——数字。你有木有发现，图片中的英文文字，都是由数字翻转腾挪，拼凑而成的。所以BBDO这条招聘文案意图很明显：我们招用数字交流的你。
5、杜蕾斯——《价格篇》
文案：$2.5
杜蕾斯=性暗示?!这次杜杜不玩套路了。
在杜蕾斯系列海报——《价格篇》中，杜蕾斯给你算笔账，不带套套怀孕了，就要生孩子;孩子生下来，就要买婴儿车;婴儿车买好了，还要买学步车;学步车好了，还要买玩具...
所以看着手上2.5刀的套套，你是不是感觉赚到了。
6、BMW——《售后服务·零件篇》
文案：use original parts
相信我，你没有花眼，真的是BWM。所以BMW不管调换了那个，意义就大不一样，文案配到：use original parts(使用原装配件)。
BWM的意思就是：在售后维修时，你也选原厂原装配件，不然就别买我!所以简陋的广告，不一定就不能有力的进行广告诉求了。只要你的创意到位，以及有位供你掰弯的美术指导，就能擦出不一样的炮仗。
我们强调的简陋广告不是指的广告淡而无味，这样的广告当然是不能受大众喜爱的，我们强调的是简单而不失创意不失特色，首先你得让人眼前一亮，把大众的眼睛吸引过来，随后就是让他记住你这个品牌以及产品，给人反差感，不按照常理出牌。（未完待续，版权归彭小东导师所有，违者必究！关注媒无界微信公众号并查看历史消息，更多原创实战干货精彩分享！欢迎转发，敬请注明作者及出处，更诚挚的邀请您亲临彭小 东导师课堂聆听彭小东导师现场原创实战实操干货精彩分享及演讲！）
我是彭小东，我亲自推荐亲自授课《打造中国实战狼性广告销冠特种兵》课程 ，此课程总计为9天时间，现场模拟实战演练等，分季度每个季度2-3天密训，将直击广告销售的核心和痛点以及弊端，广告销售疑难杂症对症下药；包括行业短板和恶习，揭秘广告销售10大基因（面子，比较，专业，好处，感动，感觉，服务等），讲述8小时内外广告销售、13351+2广告销售工具、广告销冠3维聚焦法则，独创研发的120法则，3句话掏空广告主的钱包 ，绝对成交话术，如陌拜13个步骤，3个细节6大注意事项，广告销售5大步骤和25个小步骤，广告主8大攻心阶层销售法，广告主投放广告23大误区 ，创作100万广告语写作技巧，占特性，抢心智，饱和攻击；广告效果之品牌竞合力8品6度，大客户广告销售，狼性广告销售 ，方案提案，客户资料收集 ，电话销售，自媒体自品牌自传播 ，沟通谈判签约服务 ，跟单逼单签单客户转介绍收款 ；广告主30大拒绝借口应对技巧，广告传媒公司经营管理破局等等实战实操实用内容，即学即用 ，以其生动活泼，幽默风趣，激情，通俗易懂，深入浅出的授课风格、功底深厚的广告传媒行业营销专业行业知识为你分享，23年一线广告销售实战成功经历，15年广告传媒行业专业培训咨询实战阅历；绝招秘籍暗器超越倚天剑屠龙刀的兵器等倾囊相授，即学即用！
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2018年至2019年已经培训咨询服务过的部分名单：分众，永达，新潮，南方报业，大河全媒体，乐达，淘屏，天艺传媒，台湾九四六广播传媒，西南框媒同创，青岛盛世奥海，大连国域无疆，山东金博传媒， 柳州广协，汕头广协，唐山广协，阜阳文创协会，聊城广协，出席：“2018中国全国公交广告第二届联谊会暨品牌竞合力峰会”，2019雄安广告“四新”展及LED博览会巡展唐山站暨唐山广协成立大会高峰论坛，2019户外广告新轮廓暨品牌竞合力解析会等等；
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