让一艘破船价值连城的点子

众所周知，船的价值在于航行。一艘已不能出海航行的破船，也就失去用处而变得一文不值了。可是，世界上有一艘破船，虽已残缺不全，却是价值连城，躺在英国国家船舶博物馆接受五湖四海游客的“凝视”，成为英国久负盛名的旅游景点之一。

更离谱的是，这艘破船原来并不是英国的，而是属于荷兰的福勒船舶公司。它于 1894 年下水，在大西洋航行中曾 138 次遭遇冰山、116 次触礁、13 次起火、207 次被风暴打断桅杆，然而它每次都逢凶化吉、转危为安。当它退役时，船体已经变形，浑身伤痕累累，基本上是一个废物了。有人建议把它砸了当废铁卖，有人说兴许拖到拍卖市场能卖几个钱。结果，这艘破船在拍卖市场待了一年多也无人问津。

有一天，英国劳埃德保险公司的总裁不经意间看到了这艘船，眼前一亮。他在这艘船面前踱来踱去，耳朵听着别人的介绍，脑子在迅速旋转。这艘船虽然十分破旧，却有着传奇的经历。在大海上航行的船只没有不受伤的，它经历的惊涛骇浪和艰难险阻，足以让人们从中汲取巨大的精神力量。再说，这艘船之所以能够坏了修、修了坏、坏了再修，主要依靠保险。如果没有保险，福勒船舶公司早就亏大了。同时，这艘船也给保险公司带来了可观的收益，保险业的价值在它身上得到了最完美的印证。最后，他决定把这艘“破船”买下来捐给自己的国家。荷兰人不由得喜出望外，马上就答应了。

借助这艘船，劳埃德保险公司开展了广泛、深入、持久的保险宣传，使该公司声名远扬，生意兴隆。许多在生意场上失意的人，都纷纷慕名前来参观这艘“破船”。每当有人们前来船舶博物馆参观这艘船时，讲解员就会告诉他们：我们的人生，就像大海里的船舶，只要不停地航行，就可能会遭遇风险。没有风平浪静的海洋，没有不受伤的船，也没有无用的破船。如果因为遭遇了磨难而怨天尤人，因为遭受了挫折而自暴自弃，因为面临逆境而放弃追求，因为受伤就一蹶不振，那就大错特错了。船受伤的结果是到达彼岸，人生遭遇磨难的结果是获得真知与幸福，即使不能航行，也绝不是无用的废物。这艘“破船”背后蕴含的人生哲理，打动了无数人的心。

事件无弃物，关键看定位；旅游策划难，核心在创意。使用者的眼光和理念不同，事物的价值便有云泥之别；策划者赋予事物的意义不同，该事物的旅游吸引力便会有大有小。（首发：李庆雷，王双全《旅游创意策划：原理-方法-案例》，清华大学出版社，第26页）