打造品牌，给小微企业一个不败的远见

打造品牌不是大、中型企业的专利。现今互联网下，小、微企业已经迎来了打造品牌的商机。

我们知道，在“四大媒体”的时代，对于小、微企业而言，打造品牌有时只能说是奢望。因为庞大的品牌建设传播费用，不是哪家小、微企业轻易就能够承担得了的。而如今，互联网、移动端，人人一部手机的网络下，公众号、自媒体为小、微企业打造品牌提供了品牌建设传播的便利性，为小、微企业打造品牌开启了一条品牌之旅的大道。

打造品牌，应该成为小、微企业的己任，这个重担我们的小、微企业能否挑得起不只是小、微企业自己的责任，它是每一个关注中国小、微企业命运的公民都应该尽到的一份责任。从小就变强，才能迎接长大后市场的挑战而不败，华为已经为我们做出了榜样！

在多媒体下的传播里，我们已经不止一次看到过相关的报道与鼓励，小、微企业一样可以放心、大胆地打造品牌，做强自己。然而，如何真正地将中国的小、微企业品牌建立起来，应该是小、微企业意识的转变和身体力行的问题。笔者作为一个品牌问题解决专家，除了对建设中国品牌进行鼓与呼外，就是将自己已拥有的打造品牌的专业知识通过一定的媒介来进行传播，让我们的小、微企业明白打造品牌的深刻意义。

我们的先哲常常教导我们“授人以鱼不如授之以渔”，只有这样才可能让更多的企业在最短的时间里将品牌建立起来，一个品牌的建立在以往的时日里，由于资讯等传播媒介的局限性，许多小、微企业在构建品牌时需要更多的时间才可能将品牌传播执行到位。因此，在时间上就要漫长得多，根据产品或服务类别的不同，从规划到品牌的树立需要三至五年，甚至更长的时间，才可以将品牌建立起来。

而今天互联网下的传播媒介，信息爆长，已经不同往日。在笔者所看过的许多打造品牌的文章里，有着许多的关于打造品牌的观点并没有成长，在打造品牌的问题上并没有给我们的小、微企业一个明确的答案，而是将一些打造品牌的要点隐藏在大量而庞杂的海量文章中，因此就出现了这样一个现象，“你谈你的品牌，我做我的企业”。

在笔者看来，这不是个纯粹单方面的问题，关键的原因是我们的专家们没有将问题讲透，从而让我们的小、微企业在进行品牌建设时无从下手，有点意识的企业主可能会寻找一些营销、品牌上的专家来合作，打造企业的品牌。而意识低一点的企业由于面对一些品牌、营销等相关咨询专家、顾问的咨询费用和自己的资金实力问题，一推再推而让建立品牌的好时机错失了，最后不得不加入到小、微企业无品牌下的促销竞争、价格竞争、原材料竞争，并有可能就在这个无序的竞争中败落。实在可惜！

那么，打造品牌真的是那么难吗？真的要很多年吗？有这个观点的人，笔者以为他们都是被一些书上和国外翻译过来的理论所“戏弄”了，而自己也没有亲身的体验，所以“以讹传讹”害了我们原本可以成就一个品牌的许多小、微企业。

笔者经过十余年对产品、品牌、企业的研究发现，创建一个小、微企业品牌在今天的中国市场上，其实有一年就足够！

作为一个在市场摸爬滚打十余年的品牌问题解决专家的行业专业人士，良好的职业道德是自己做事的底线。在过往的案例里，每一个品牌的规划无不注入自己的心血去完成它。在关于打造品牌的文章里也无不以自己对打造品牌的观点进行过深入浅出的阐述，品牌的创建需要一个品牌的观点，这个观点决定着品牌建立的成功与否。说简单点就是这个品牌就应该象人一样对世界、社会的看法，最终形成自己与消费者沟通的核心概念。

用一年建立一个小、微企业的品牌不是什么空穴来风，是实实在在真打实干，笔者把一年的打造品牌进行这样的划分。

第一季度，完成品牌的全程规划，并在一定的区域市场里出头，这个时期要完成品牌的“理论”和“符号”部分。因为笔者从来就将品牌的规划归纳为这两个部分，这两个部分都是进行品牌建设不可或缺的元素，然后进行营销创意，从而进行品牌的推广。

第二季度，在品牌运营的过程中，加强品牌的营销、管理，以品牌发展的眼光来看待和经营品牌的远见，着重的是在品牌“理论”的基础上经营好成长起来的品牌战略，这个时期很关键。

第三季度及以后，在品牌的市场份额的基础上找到市场的空白点，拟订营销策略，制定出进攻市场的营销创意，开展传播、推广计划的实施，开始覆盖区域市场，去接受市场的洗礼，让自己一步步在区域市场里成长起来。

如此，你的品牌笔者相信一定可以打造成功。但品牌的发展不是成功以后就可以放心来睡大觉的，它需要不断的进取，才会在未来的市场竞争中保持不变的锐利而不入“败落”的窠臼。在此，我们来看一看一年以来市场上发生的品牌故事就明白了。

要知道，在市场上，无论是尖端科技产品或是普通的消费品，永远都不缺乏其对应的市场，缺的是我们的“远见”。我们不必担心小、微企业打造品牌的难度，这正应了我们进行品牌建设时的一句话“品牌的建设是在同类别的产品里如何做到与众不同”。领先的产品与技术，不同的观点与品牌，才是竞争的品牌优势。永远没有“饱和”的市场是一句做品牌的真理！如果你认真去做市场与品牌了，笔者相信小、微企业缺乏竞争力的“思想”将永远与你无法结缘。

我们一定要明确，小、微企业打造品牌，是为了强大自己，服务好消费者，对消费者负责并承诺兑现，这才是打造品牌应有的“远见”。也是小、微企业打造品牌获得“长大”的基础。同时，将品牌视为服务好消费者的一个生活伴侣。有道是“水能载舟，亦能覆舟”，这是个普通得不过的简单道理，进行品牌的打造是很简单，可以说简单到象做人一样。

我们的小、微企业，您的品牌打造好了吗？