乡村振兴视角下沙坪坝区文化旅游资源产业化整合研究
重庆市沙坪坝区工商业联合会
摘要：文化旅游业的振兴与发展是城市与乡村联结点或城乡结合区域实现产业发展和乡村振兴的有效途径。从产业化整合视角出发，对沙坪坝区的文化旅游资源存量现状进行系统的梳理，提出乡村振兴背景下，沙坪坝区文化旅游资源产业化整合的基本路径以及具体措施。研究认为，通过将沙磁文化资源和生态旅游资源通过产业化模式进行整合，可以促进沙坪坝区文化旅游业的深度发展，推进沙坪坝区乡村振兴和城市旅游业的横向拓展。
关键词：文化旅游资源；产业化；整合；路径；乡村振兴
乡村振兴战略是党中央的战略决策部署。文化是乡村振兴的价值基础，旅游是乡村振兴的产业基础。随着科技的发展和市场的推进，人们对旅游产品的品质提出了新的要求，国内的产业结构、国内外的宏观形势以及人们的收入结构、消费理念、消费方式等发生了巨大变化，中央提出“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。基于此，文化产业和旅游产业的发展急需转型升级，有效地消除文化产业和旅游产业发展的障碍，加快融合，更好地促进文旅产业的融合发展。
产业化整合，即通过资源的空间优化配置和资本的优化配置，把构成文化旅游产业的各个环节、各种要素、各种企业按照效益、效率第一的原则，进行结构优化、资源配置和利益关系的调整，以达到产业生产力最大化的整个过程。沙坪坝区拥有诸如红岩革命纪念馆、白公馆、渣滓洞等丰富的红色文化景区，拥有磁器口古镇等历史文化街区，拥有重庆大学、重庆师范大学、四川外国语大学、陆军军医大学、重庆一中、三中、七中、八中等重庆市科教文化高地，共同构成沙坪坝区沙磁文化景观和最具底蕴的科教文化高地；同时，沙坪坝区拥有歌乐山、虎峰山、莲花湖等自然旅游风光，凸显出了沙区丰富的生态旅游资源。因此，在决胜脱贫攻坚战的新形势和我国在未来“十四五”期间“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的战略背景下，探索如何全面整合沙区红色文化、古镇文化、校园文化以及工业文化，以提升沙区旅游业的综合竞争力和可持续发展利用，促进沙坪坝区文化旅游产业向休闲型、效益型、质量型、国际化的产业转变，推进沙坪坝区文化旅游业的深度发展，是需要探索的重要课题。
一、沙坪坝区文化旅游资源概况
沙坪坝，是长江上游的科教文化名城，地处重庆主城之西，长江之北，嘉陵之南，幅员面积396平方公里，人文历史悠久，文化积淀深厚，融巴渝文化、红岩文化、抗战文化、校园文化、生态文化、乡村文化于一体，构成了独具特色的沙磁文化，形成了古镇旅游、红色旅游、抗战旅游、校园旅游、生态旅游、乡村旅游等富于文化内涵的旅游品牌。但从目前来看，沙坪坝区文化旅游资源较为分散，景区线路规划不全面，尚需要综合考虑，全方位规划。
1.沙坪坝西部的文旅资源状况
沙坪坝西部拥有繁华的都市，也有美丽的乡村，是现代物流产业集群、科教及电子信息产业集群，也称为沙坪坝西部新城。西永微电园、西部物流园两大板块在这里崛起，重庆大学、四川外国语大学、四川美术学院、重庆师范大学等高校在这里聚集，为文化产业集聚带的形成与发展奠定了基础，具有高教、科研核心功能以及大学产业集群基本功能，延伸居住、服务、文化、休闲、旅游、生态保护等服务辅助功能和延伸功能。
2.沙坪坝中部的文旅资源布局
沙坪坝中部是都市现代农业及休闲旅游产业带，大小旅游景点在这里汇聚，包括红色景点渣滓洞、白公馆、“红岩魂”广场，以及总面积达3000亩，素有渝西第一峰、“山城绿宝石”和“天然氧吧”之美誉的歌乐山森林公园等众多融入神话传说充满灵气的巴渝人文景点，保存了从明代到抗战时期大量的名人摩崖题刻。此外，位于歌乐山北部环形山麓的是国家“AAA”级旅游风景区——海石公园，地质专家考证“是一个二亿三千万年前的海底世界”，故名“海石公园”。海石公园环境幽静，绿树成荫，鸟语花香，奇石林立，欧式城堡此起彼伏，被誉为“重庆的肺叶”、“重庆的香格里拉”。同时它也是重庆地区唯一一个“治理石漠化示范基地”、“国家珍稀植物园”和“国家星火计划示范基地”。此外，还有中梁镇风光旖旎的古茂蓝莓谷；以健康、文明、自然为建园宗旨的桑醍蓝莓野营花园；位于歌乐山镇歌乐村的颐麓欢歌生态园；位于“三山夹两槽”（中梁镇永宁寺）着力打造主城闹中取静“慢生活”的荷塘悦色；坐落于中梁山脉背部环形山麓处的歌乐山太寺垭森林公园。
3.沙坪坝东部的文旅资源概况
沙坪坝东部是商贸商业产业集群，有沙坪坝的商贸商务核心——三峡广场商圈；有国家科技部、教育部批准成立的由核心区、生物医药基地和创新创业园组成的首批国家大学科技园——重庆大学国家大学科技园；有重庆市首批特色工业园区——重庆市井口工业园区；有坐落在歌乐山下矿物质含量丰富的重庆市主城区最大的温泉——梨树湾温泉城；有南起羊角堡，北至磁器口，东傍嘉陵江，西靠平顶山，融居住、交通、办公、娱乐休闲、社会公益等功能为一体的高质量现代都市形象代表区域——滨江路沿线景观带；有沙磁文化的发源地——磁器口古镇；还有绿色生态景观艺术长廊——清水溪景观带。
二、沙坪坝区文化旅游资源产业化整合的根基
1.理论基础
（1）产业整合理论。旅游产业整合应遵循适应生产力发展原则、各个要素合理配置原则、区域性生产力乘数效应、可持续发展原则，遵循文化引领、要素融合、产业升级、整体布局、突出优势、市场竞争、科学发展的战略思路，从宏观、中观、微观三个层面实现文化产业与旅游业的整合，打造文化旅游品牌。
（2）可持续发展理论。可持续发展是“既满足当代人的需求又不对后代人满足其自身需求的能力构成危害的发展”，实现人口、经济、社会、资源和环境的协调，既要考虑当前发展的需要，又要考虑未来发展的需要，不以牺牲后代人的利益为代价，来满足当代人的需要；既要达到发展经济的目的，又要保护人类赖以生存的自然资源和环境。
（3）规模经济理论。在市场经济条件下，规模经济反映的是生产要素的集中程度同经济效益之间的关系。因此，在文化和旅游业中，要实现规模经济就必须完成文化旅游资源的产业化整合，在遵循市场需求和发展战略的基础上，公共服务部门、住宿餐饮、交通运输、文化产业和旅游景点等必须要相互合作、相互依存，实现资源配置与市场需求的最佳结合点。
2.基本要求
文化旅游资源产业化整合是乡村振兴和乡村旅游经济发展的必备过程，也是城乡结合部区域经济社会发展可持续发展的必要条件，其文化旅游产业化整合，必须符合以下基本要求。
（1）以人为本的要求。进行文化旅游资源的整合，就必须强调以人为本这个首要原则，要结合文化，通过科学的开发规划和资源整合，更好地促进文化旅游的可持续发展。
（2）整合创新的要求。创新是推动行业发展的不竭动力，其本质是突破，突破旧的思维定势。用创新的思维去进行文化旅游资源产业化整合，实现旅游资源整合创新以及城市营销上的整合创新，包括：追求文化的差异或追求文化的认同，结合地域特色动态开发或产品创新，制造文化旅游热点，保持持久魅力和强大竞争力。
（3）可持续利用的要求。可持续发展是人类社会一项长期的经济和社会发展战略。基于国家政策层面以及沙坪坝区文化旅游发展情况，要紧紧抓住乡村振兴战略和全球旅游发展的时代机遇，以沙坪坝区文化旅游资源为载体，充分挖掘地方特色资源与红色文化底蕴，营造一个内容丰富、形式多样、特色鲜明、环境优良的文化旅游环境，使得文化旅游业成为一个完整的产业链条，推动当地经济增长，实现沙坪坝区文化旅游的可持续发展。
（4）促进经济社会协调发展的要求。文化旅游资源的整合，应该完成各类景点之间联系的建立。首先要对沙区景点分布进行详细的调查与分析，提出规划思想以及旅游者观光游览的各种规划方案；其次，应相互协调和统一旅游交通、旅游吸引物及相关服务接待配套基础设施的建设；最后，整合应该使凝固浓缩历史文化的人文旅游资源与它的历史达到完美结合的境界，保证旅游与当地社会经济发展的目标相一致，从而带动当地经济发展。
三、沙坪坝区文化旅游资源产业化整合举措
1.在布局上点、线、面结合，形成文化旅游全覆盖
处处皆景的沙坪坝，应围绕产业化整合思路来规划建设，通过全社会参与、全区域管理和全方位服务，实现文化旅游全景式打造，推动文化旅游产业发展，让旅游者感到“一情一景皆故事”，形成文化旅游点、线、面相结合的全域空间发展格局，对文化旅游的交通、住宿、餐饮、娱乐、商品开发及服务接待等进行产业链的整合和精品文化旅游品牌的打造。
2.在产业上多元融合，形成产业集群
“互联网+文化旅游”为沙坪坝区文化旅游产业化融合发展提供了新的发展渠道。为此，在不断完善公共设施、提高公共服务质量的基础上，推进文化旅游产业与附近乡村特色关联产业融合发展，形成以乡村振兴为目标的产业集群，并基于“互联网+文化旅游”形成文化旅游与大数据、大生态、大扶贫等相关产业的良性互动。
3.打造完整的营销系统
文化旅游目的地营销系统（DMS）能为文化旅游市场整合营销提供强大的支持，因而，沙区文旅市场营销应通过网络技术的优势进行营销创新：其一，寻找重庆本地网络大V在各大短视频APP分享文化旅游感受，引起网络热议；其二，抓住城市引人注意的特点词汇，编辑故事，通过线下宣传栏、线上官方公众号、微博等发表故事，用故事点亮城市，用词语总结经典；其三，由政府牵头，高校联盟，借文化旅游主题，共同举办大型学术比赛，提升知名度；其四，邀请知名度高的真人秀节目到本地录制，无形中就已经给景点做足了宣传。
4.运用大数据、人工智能等高新科技为文化旅游产业化整合保驾护航
有效利用云计算、物联网、移动通信、智能终端、高性能信息处理、智能数据挖掘等现代信息技术，面向游客、文化旅游企业、文化旅游管理部门，构建智慧应用体系，合理设计智慧旅游相关服务营收模式，使旅游物流资源和信息资源得到高度系统化整合和深度开发。如沙坪坝区文化旅游公共信息服务平台、智能旅游信息服务系统、智慧旅游应急救援系统等。
四、沙坪坝区文化旅游资源产业化整合的政策保障
1.组织保障
优化重庆市沙坪坝区文化和旅游发展委员会的职责和权责，明确红色文化、古色文化、校园文化和生态旅游资源进行整合的权责部门，并应与重庆市级的农业、农村、旅游、教育、文化等相关职能部门及时沟通，逐渐形成一个科学合理的管理与服务架构。
2.资金保障
开创多元投资主体是文化旅游业投资的方向。沙区文化旅游项目投资应该在政府管控的基础上，优化文化旅游投融资环境，按市场竞争要求全面动员社会资本参与，并整合社会资源和国家对沙区的建设资金，构建多元投资主体和多形式的融资渠道，探索文化旅游项目建设、管理、运营和维护的新路子，提高技术含量，做好文化旅游投资的项目选择和投资监控工作，在扩大就业、发展产业关联、带动地区经济增长等方面发挥显著效应。
3.人员保障
整合各高等院校和各级旅游院校的教育资源、人才政策，培养文化旅游的高层次专业人才；整合文化旅游就业培训等教育资源、金融资源，打造文化旅游行业的高端就业行动平台。同时，建立或完善文化旅游人力资源信息库，构建沙区文化旅游人才资源库和专家组。
4.制度保障
科学制订沙坪坝区文化旅游产业化发展的“十四五”规划，突破行政区域的限制，旅游、文物、宗教、城建、林业、水利、环保等部门相互协调与配合，互通文化、旅游、经济、园林、建筑、地理、环保、交通等领域的信息，使文化资源、生态旅游资源得到最优的组合。
总之，国际国内旅游市场竞争日趋激烈，脱贫攻坚、乡村振兴、“三农”问题依然是摆在各级政府面前的重要发展课题，这些问题为沙坪坝区打造文化旅游城区和乡村振兴的建设、脱贫攻坚战的持续胜利，增设了新的考验。在以“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的战略背景下，沙坪坝区文化旅游资源整合，就是在遵循科学发展、创新、可持续利用和促进经济社会协调发展的基本要求下，实现自然的、人文的和精神内涵的生态旅游资源的和谐、完整和一体化。同时，必须从优化沙区文化旅游业投融资结构，强化文化旅游人才机制，完善沙区文化旅游政策机制，强化文化旅游环境建设，加强交通基础设施、服务和信息网络建设等几个方面来完善沙区文化旅游资源的整合过程。