创意旅游者概念探讨

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自20世纪90年代以来，创意的重要性日益受到关注，创意产业、创意阶层、创意城市等概念相继出现[1]。创意理念在蓬勃发展之际与旅游产业交集融合，文化和创意逐渐成为旅游发展的重要驱动力。作为旅游产业有智增长的新模式，创意旅游的实践早于理论。1996年至1999年在芬兰、希腊和葡萄牙开展的EUROTEX项目确定了游客对当地文化以及日常生活日益增长的兴趣创意旅游，随后Richards (2000)通过这个项目对创意旅游首次做出了界定，即旅游者通过积极参与目的地特有的课程和学习体验来开发创意潜力，学习文化、技巧并体验目的地文化氛围的一种旅游方式[2]。联合国教科文组织（UNESCO, 2006）沿用了这一概念，认为创意旅游是一种以参与和真实体验为导向的旅游，通过对艺术、遗产或一个地方的特色的参与性学习，它提供了与居住在这个地方并创造了这种生活文化的人的联系[3]。Raymond(2007)根据在新西兰开发创意旅游的经验，将创意旅游定义为一种更可持续的旅游形式，通过非正式的、实际操作的研讨会和创意体验，提供对当地文化的真实感受[4]。虽然这些概念的侧重点不同，但都强调了互动性、真实性和体验性对创意旅游的重要性，指出了旅游者行为的主动性，暗示了一种向积极而非消极消费模式的转变。创意旅游的本质在于与自我实现和自我表达相关的活动和体验，旅游者在发展创意技能过程中成为共同的表演者和创造者。

创意旅游者是在消费社会时代背景下涌现的一种新兴旅游者类型，目前在学界没有清晰的概念界定，学者们在不断的调查实践中探索该群体的特点和共性。Tan et al（2014）[5]将创意旅游者分为五个类型，分别为新奇事物探索者、知识技能学习者、重视同伴成长者、旅游环保追求者以及休闲放松者；Ali（2016）[6]通过在马来西亚6家举办创意活动的度假酒店里调查发现，近60%的创意旅游者年龄在31～40岁之间，男性占46%，女性占54%；Huang（2019）[7]发现在台湾最受欢迎的三个创意旅游景点中，31～40岁的游客数量最多，男性游客占40.8%，女性占59.2%。Paula Remoald（2020）[8]采用聚类分析将创意旅游者分为新奇事物探寻者、学习者、休闲创意者三个不同的群体，调查样本中63%的游客拥有大学学历，23.4%从事于学术领域，大部分参与者的信息来源为家人和朋友、社交网络和活动组织者的网站。根据学者们的调查和分析可以看出，创意旅游者更多的是社会建构赋予的身份，不根据旅游目的地类型、旅游者职业、旅游线路等进行划分，而是以旅游者是否主动参与互动式的学习和体验为主要参考依据。作为新兴体验消费者，创意旅游者积极参与目的地的创意体验活动，与内在自我互动，他们不仅仅满足于观察文化事件或是访问文化空间，而是追求难忘和有用的事件，这使得探寻创意旅游者独特的消费行为具有一定的必要性。

参考文献：

[1]Ward, S., Robertson, T.S. Consume behavior research: Promise and prospects[A]. In W. Scott＆R. S. Thomas. Consumer behavior: Theoretical sources[C]. Englewood Cliffs: Prentice-Hall.1973:134-148.

[2]Richards, G.W., Raymond, C. Creative Tourism[J].ATLAS News,2000,(23):16-20.

[3]张胜男.创意旅游发展模式与运行机制研究[J].财经问题研究,2016(02):123-129.

[4]Raymond, C. Creative tourism New Zealand: The practical challenges of developing creative tourism.[M].London:Routledge,2007:145–157.

[5]Tan, S.K., Luh, D.B., Kung, S.F.A taxonomy of creative tourists in creative tourism[J].Tourism Management,2014,42:248-259.

[6]Ali, F., Ryu, K., Hussain, K.Influence of experiences on memories satisfaction and behavioral intentions: A study of creative tourism[J].Journal of Travel and Tourism Marketing,2016,33(1):85-100.

[7]Huang, Y. C., Chang, L. L., Backman, K. F.Detecting common method bias in predicting creative tourists’ behavioural intention with an illustration of theory of planned behaviour[J].Current Issues in Tourism,2019,22(3):307-329.

 

[8]Remoaldo Paula, Serra Jaime, Marujo Noémi.Profiling the participants in creative tourism activities: Case studies from small and medium sized cities and rural areas from Continental Portugal[J].Tourism Management Perspectives,2020,36.