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晚上好，我是李晓明：
最近，就一个字：“忙”！
年初嘛，很多公司都这样，忙着上新项目、新产品，
上新，就会有一个重要的工作环节——包装设计！
很多老板，判断包装设计的好坏，是凭感觉：
啊呀，这个好有冲击力，我喜欢……
唉，那个我没感觉，重新设计吧……
我告诉你——感觉是最靠不住的东西！
包括很多专业设计人员，只懂得美学，不懂沟通和传播，设计出来的那个东西，看似美轮美奂，实际上没半点用，顶多能装个东西，比如，这种——
为什么说这种设计很垃圾呢？
产品包装除了装产品，还要有一个功能，就是沟通传播，
它本身是一件沟通传播工具，必须符合科学的沟通原则！
符合原则的包装设计，本身就有销售功能，能让人一望而知，印象深刻，既传达了品牌信息，还能令人过目难忘！今天介绍6个经过实战验证的原则——
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1
差异化原则：
你的包装，一定要与众不同，因为在实体店、卖场，包括淘宝、天猫、京东、拼多多，你的产品能不能让人一眼看到，非常重要！而且，还要想明白——
人们看到这个包装时，最先想到的是什么品牌？如果想到的是你的品牌，就对了，但如果答案很多，传播上就有障碍了， 比如：
如果竞争同行大多采用黄色，你就不能再用了！
如果同行的包装都摆两三颗鸡蛋，你的图片就要变换一下创意了！
哪怕你是设计一个奇怪的画面？比如：
一颗打开的巨大的鸡蛋？
或者是一家三口，围观鸡蛋，惊喜！！！
甚至是一家人，在打开的鸡蛋中，很快乐？
一个产品、一个标志、一种思想，与太多的事情连接，就会让人左耳进，右耳出；记了新的，忘了旧的；
给顾客的线索越多，连接的强度就会越弱；就像在纸杯底部，刺孔让水流出一样，刺的孔越少，水流出得就越急。孔越多，水流的压力就会减弱，刺太多的孔只会得到涓涓细流。
2
就近原则
比如，一款鸡蛋包装，一定要有鸡蛋打开后，鲜嫩的蛋黄蛋清，最好是食品做成后的景象，
离最终使用场景越近，越能勾起人们的欲望，只有一堆食材，效果会差很多；
为什么好的药品广告，一定要把胶囊或药片，抠出来，旁边还要放一杯水呢？就是这个道理。
3
高频行为场景原则
产品的包装设计，不管底色如何，最好都有一个生活场景，
生活场景不仅仅是视觉上好看，也不仅是抓眼球的问题，更重要的是——
它提供了一个诱因！这个诱因会刺激人们记住、行动、或口碑传播！比如：
前景鲜嫩的蛋黄蛋清+背景是一家人、老头老太、夫妻孩子，快乐吃饭，
或者是一家三口，吃早餐的场景……
吃早餐是一个高频事件，产品跟高频事件相结合，行动和口碑传播，就容易被顾客所处的情景诱发出来！
4
人格化原则
如果产品有个性鲜明的创始人，把他的头像放上去，像老干妈那种——
可以与品牌故事，人物情怀相呼应；容易从各个品牌的同类产品中跳出来；
有一句话说的好，想大卖，首先你要成为一个有血有肉的人！
5
人物形象原则
包装上最好要有人物！
为什么要有人物？很简单，因为人物比静物更吸引眼球！
人物最好是用户形象，让人家一看，就知道在跟谁交流！
6
一看就懂原则
就是一看就明白这是哪个行业、什么产品，干什么的？我以前讲过我一位老朋友，他设计的任何东西，包括logo，不但美观好看，而且一望而知，你一眼就知道这是什么行业，包括快销品、酒店、超市、轮胎等等……
很多人包装，单纯追求创意，为创意而创意，其实是人为制造了沟通障碍，一时想不起来例子了，平时生活中这种垃圾创意太多了……
总之，真正好的产品包装，它本身就是推销员——
它最好与众不同、它最好靠近最终使用场景、它最好结合高频行为情景、它最好有强烈的人格化标志、它最好有人物而不是静物、它最好一看就懂！
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