小刀马
这个夏天北方持续高温，南方的高温天气也一直如故。高温防晒自然就成为很多爱美之人的首选。当然，还有一部分人是害怕被晒伤，或者晒“老”，因为被太阳暴晒之后也是很容易生皱纹、花斑和显老的。如果说，以前我们经常看到的是各种打防晒伞的女士之外，那如今打伞已经难以满足需求了；因为紫外线的散射真是无处不在。于是，各种防晒服、“脸基尼”就悄然流行了。即使是“丑不拉几”的“脸基尼”，只要真正的物理防晒效果好，就有人会去选择，于是我们在大街上经常能看到“全副武装”的各种奇女子。
1.什么是“脸基尼”？
“脸基尼”本是一种游泳时使用的尼龙防晒头套，近年来随着人们对防晒需求的多样化，以及对脸部防晒更加重视，防晒市场普遍借鉴“脸基尼”的设计形式，推出各式各样的防晒面罩。很多消费者觉得，防晒霜加上防晒面罩，化学、物理双重保护，防晒效果更好。
甚至外媒都关注到我们的防晒装备是如何流行了，随着中国多个城市的气温达到创纪录的40℃高温，如何让皮肤避免太阳暴晒并保持凉爽成为该国热门话题之一。从诸如号称防紫外线的帽子，到将除眼睛以外的大部分脸部都藏起来的“脸基尼”。
寻求从头到脚都将自己保护起来的人士使用的各种物理防晒“硬件”正在热销。甚至很多运动装、休闲装的厂商都开始出售增加防紫外线的防晒帽和防晒衣等等，说明市场的需求真的很大。
有咨询机构的数据显示，2021年至2026年，中国的防晒服装市场将以9.4%的年复合增长率增长，2026年将达到958亿元。大部分喜欢这些装备的人说，“我们担心被晒伤和晒黑，因此我们做好充分准备。”我们关注到，天猫购物平台的数据显示，在今年“6·18”购物节期间，服饰类防晒新品成交额同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰件数是过去的2-3倍。
我们还看到，商家是一窝蜂地涌现到各大平台和短视频带货渠道，防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等物理防晒装备在近期都卖得很火爆，其中“脸基尼”更是爆款。据悉，在义乌国际商贸城的一家店铺里就有几十种防晒手套。其中既有直接露指的，也有戴上不影响玩手机的。带有帽檐的“脸基尼”防晒衣也是很多休闲装和运动厂商追逐的焦点。
据报道，有义乌国际商贸城经营户表示，今年这款销量比较好，它能防护到眼角，直接盖住女生比较容易长斑的地方。我们店销量同比增幅有30%。尤其值得关注的是，如今购买防晒衣物的不再仅仅局限于女性用户，很多男性消费者的相关需求也在快速增长，男士防晒衣、防晒裤等兼具凉感、速干等多功能的防晒服饰产品正火爆起来。
2.热销的背后产品质量良莠不齐
今年618期间，在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。值得关注的是，有一些物品的质量不见得价格贵就好。各大品牌的“脸基尼”防晒面罩，多以“冰感、透气、防晒”为卖点，但价格差别很大。在某电商平台销量前10位的“脸基尼”防晒面罩中，某品牌的遮脸护颈一体式“脸基尼”售价为24.8元，而另一品牌的同功能“脸基尼”售价则为129元。
防晒面罩的价格差异，主要取决于材料、工艺、品牌溢价等方面。一般来说，防晒效果好的材料成本更高，制作工艺也更复杂，因此价格会相对较高。但是，价格与防晒效果不能划等号，选择适合自己的产品才是最主要的。消费者对于防晒产品的需求，不再仅仅是简单的遮阳，而是要求更加专业、全面的防护，因此防晒产品分化越来越细。
根据国家标准GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》，“UPF > 40”且“UVA（长波紫外线）的透过率< 5%”的纺织品，才能被称之为具有“防晒”功能。所以，消费者在选购“脸基尼”时，要注意查看产品的面料说明。有的商家还开发了更多的品类，比如针对年轻潮流需求，推出了防泼水的户外露营防晒系列等等。
天眼查数据显示，截至目前，现存“防晒服饰”相关企业近300家；从成立时间来看，56.7%的企业成立于1~5年内。另据专利数据显示，与“防晒”相关的专利共计超7000件。未来，消费者对高品质、高防护性能的防晒产品的需求将不断增加。从2023年1~5月天猫淘宝销售数据来看，300元以上的防晒服同比增速高达418%，通过其防晒功能和推出高价位的防晒服获得消费者的青睐。
3.市场驳杂，用户购买产品还要擦亮慧眼
值得关注的是，在“黑科技”的加持下，防晒产品的价格也水涨船高，有的防晒衣标价高达上千元。有消费者协会对防晒类样品比较实验发现，未达到官方防晒标准要求，或未达到产品标签、官网产品介绍的防晒标准的产品还是有的。
防晒企业在不断推出新产品、追求高端化的同时，不能忽视产品的基本功能和安全性。在未来，品牌的创新力和差异化将成为保持竞争力的关键，品牌将通过创新设计、高品质材料和功能性特点来争夺消费者的关注和市场份额。
而且，防晒市场主流产品在主打防护之余，对于功效叠加、产品安全性的描述也趋于普遍。譬如，不少化妆品品牌的隔离、气垫、口红、润唇膏也均标识带有防晒效果。可以预见的是，未来防晒市场的前景巨大，防晒产品的日趋多样化，反映了消费者需求的多样性，比如有的消费者对于骑行、跑步、旅游等的热爱，就衍生出了防晒产品防水、防汗、防风等功效的需求。
当“硬核防晒”成为一种最简单的选择之后，什么水乳、防晒、隔离、粉底液.....等等的“化学涂层”都可以省略了，省去了不少麻烦。
对于用户在选择的时候，应该关注什么“指标”？其实比较简单的就是，防晒产品最常见的一个指标是UPF（紫外线阻挡系数）。理论上，UPF的数值越大，紫外线防护能力也就越强。比如UPF50+意思是只有1/50的紫外线能穿透防晒衣，即紫外线阻隔率为98%；UPF40+同理，紫外线阻隔率为97.5%，两者其实差距只有0.5%，而价格有时候却要翻上几倍。
此外，防晒霜上印的SPF是指防护晒红的能力。不过，过高的SPF往往会更加厚重，加重皮肤的负担，让人感到不适。日常通勤选用SPF30左右的产品就足够了；如果要在户外旅行，SPF50左右的则比较合适，太高的配置也没有必要。
此外，当市场形成一个热点之后，也需要监管层的关注和及时跟进，要加强监管，尤其是及时取缔价格“虚标”等情况。对于厂商而言，应聚焦产品本身，通过强化研发能力、重塑供应链管理、创新营销思路等提升产品和服务品质，这样才能经营长久并得到用户的口碑回报。