作者文章归档：冯建军

冯建军，行业专家，中国化妆品行业榜样高峰论坛创建人、中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、清华大学企业总裁班特邀讲师、北京大学美容化妆品高级研修班讲师，香港怡和管理顾问公司日化美妆业务中国区特邀讲师，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问、国内数十家化妆品企业营销顾问、国内数十家纸质媒体专栏作家、特约撰稿人。

高露洁、佳洁士等拟向医院渗透以提升其专业形象

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　　患有智齿畸形的方小姐前不久路过某家个人用品护理店时发现,之前大费周章地从日本邮购特殊牙刷完全没必要。口腔用品货架上不仅有她所需要的,专为成人智齿畸形设计的长柄软毛小刷头牙刷,甚至还有牙缝刷,以及各种品牌的美白牙贴、牙线、牙粉、漱口水。就连牙膏也不再是高露洁、佳洁士的天下,韩国、日本、西班牙、德国生产的各式奇特包装的牙膏,乍看去还以为是护手霜。

　　在这个经济不景气的时候,口腔产品何以能够一夜之间繁荣起来,特别是牙膏、牙刷之外的新产品?方小姐百思不得其解,“难道大家都跟我一样有口腔疾病?”

　　更科学、更经济

　　方小姐的确猜对了问题的一半。
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遭遇金融危局，历数风投市场品牌竞争的秘笈

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　　在过去的几年间，伴随着风投资本对于互联网产业的巨大推动，风投中国风迅速在国内市场流行了起来。伴随着全球金融危机的大背景，经济衰退、市场剧变。眼下，大批风投资本强势进驻国内快速消费品领域的趋势锐不可当。

　　现如今，在很多场合，人们言必称风投，有关风投资本的热点话题瞬间变得炙手可热。虽然，风投基金成为了时兴焦点，但是伴随着世界知名的投行以及咨询公司的汹汹来势，风投在中国的市场竞争愈发变得更加惨烈了。换句话来说，风投资本的市场机会将变得越来越小了。

　　

　　风投的美国情结

　　经过多年的发展，风投的标准化作业已经越来越规范，也就是说现阶段：中国和美国VC运作机...

从邮轮到白酒《非诚勿扰》植入广告收效甚微

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　　大至豪华邮轮、汽车，小至信用卡、白酒；场景无论是江南水乡，还是日本旅游胜地，都成了冯小刚导演的贺岁片《非诚勿扰》中的植入性广告。

　　尽管影片自12月18日上映以来捷报频传，并创造了上映19天获得逾3亿票房的佳绩，但是，围绕着影片中植入广告太多的争论也是一直没有间断。甚至有观众在观看影片时，把寻找《非诚勿扰》里的植入广告当成看电影的一大乐趣。

　　这些广告所涉及的物品大多是与我们生活密切相关的，场景也是大家所感兴趣的。有些人就根据影片“按图索骥”，询问甚至消费。

　　虽然绝大多数商家不愿意透露具体的广告投放额，但是，记者调查发现，《非诚...

“霸王”洗发水营销迷途

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　　左手捧着中草药，右手牵着明星成龙，“霸王”洗发水，凭借“中药世家”和“防脱”概念，以“黑马”姿态在日化市场左冲右突，俨然一颗行业明星。

　　2005年，“霸王”在国内市场的份额只有可以忽略不计的0.7％；到了2007年，“霸王”不仅获得国家驰名商标称号，而且市场份额超过了3%，部分地区甚至超过4%，市场地位保持至今。

　　不过，产品归产品，概念归概念，一个产品仅凭概念无法打赢天下。而在市场上打拼了20年之后，“霸王&r...

资生堂平衡术

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　　经济危机非但没有阻碍日本著名化妆品企业资生堂（ShiseidoCompany，Limited）的扩张步伐，相反，由于日本国内消费市场疲弱，资生堂为达到2008-2010年争取成为“源于日本、领先亚洲的全球化企业”的三年目标，不得不更加依赖中国这个最大的海外销售市场。

　　上周，资生堂（中国）投资有限公司总经理宫川胜宣布，资生堂在中国的化妆品专卖店已经达到3355家，覆盖包括西藏在内的29个省市自治区。同时，公司专卖店旗下两大品牌怡丽丝尔（ELIXIR）和悠莱（urara）还将在3月相继推出全新的美白产品。

　　有业内人士指出，虽然资生堂等大品牌&l...

路易·威登的发展历程以及品牌策略

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　　1854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易·威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。

　　150年过去了，路易·威登所从属的LVMH集团已经成为全球最大的奢侈品集团，旗下的品牌涵盖了奢侈品所有行业的名牌商标(如轩尼诗)，其中路易·威登品牌完成的销售额占到三分之二以上。

　　1978年，路易·威登打进了日本市场，不到30年，日本已经成为路易·威登最大的奢侈品牌市场，营业额超过10亿欧元。

　　日...

学者发文称国学大师文怀沙曾因奸污妇女入狱

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　　有着著名国学大师、红学家、书画家、金石家、中医学家、吟咏大师、新中国楚辞研究第一人众多头衔的文怀沙遭到空前的质疑，学者李辉前日在北京晚报上发表署名文章向文怀沙提出公开质疑，不但质疑其年龄、国学大师的头衔，还称文怀沙文革中入狱并非政治原因，而是因为文怀沙自上世纪五十年代起冒充文化部顾问，猥亵、奸污妇女十余人被判诈骗、流氓罪入狱。文章发布后立即引起轰动，文怀沙昨日并未对此做出回应，其弟子称他目前正在搜集证据，将在几天后对质疑一一回应。

　　李辉质疑：年龄有假头衔有水分

　　李辉是人民日报资深编辑，主要从事传记文学和随笔创作，其作品曾获鲁迅文学奖。李辉在文章中首先质疑文怀沙的...

国内发品行业领先品牌2008年业务规模数据统计

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　　由于近期受《商界》杂志之邀，希望笔者帮助撰写一篇温雅企业的文章，基于搜集相关行业背景以及最新基础数据支持的原因，两日来笔者一直辗转奔走在行业人士之中，直到今天下午走出好朋友----广州迪彩化妆品公司销售总经理冯总的办公室，才总算对于相关最新的基础信息以及市场资讯有了较为完整和清晰的了解。

　　为了准确期间，本人现将采集以及掌握到的国内发品行业领先品牌2008年业务规模的最新基础数据公布如下，文中若有出入，欢迎行业人士指正、赐教。

　　1、2008年度美涛品牌的销售业务规模约为2.5-3亿元；

　　2、2008年度迪彩品牌的销售业务规模超过3亿元；

　　3、20...

携程订机票买到假保单消费者索赔80万

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　　携程订机票买到假保单

　　消费者要求其道歉否则索赔80万，保险人士透露真假保单常混搭销售

　　□专题撰文信息时报记者熊栩帆

　　最近，著名的旅游中介服务商携程旅游网似乎遇到了大麻烦：因为两份标价为20元的假保单，被一名其“金牌会员”喊出了80万元的巨额赔偿。由于始终没有清晰公布假保单出笼的真相，这笔达到原价2万倍的索偿金额让携程网很是为难，事件发生至今3个月来仍毫无实质性进展。

　　携程的“保单门”，在旅游业界究竟是个案还是普遍存在？对此，有广东保险业人士透露，的确有一些不法之徒利用民航的低事故率，用乘客的...

历史的眷顾有感东坡赤壁