品牌的上下延伸
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品牌在同一领域内的延伸有两种方式:向上延伸和向下延伸。向上延伸就是把原先定位在低档产品市场的品牌延伸到高档产品市场上;向下延伸正好相反。一般来说,向上延伸可以有效地提高品牌地位,改善品牌形象,一些著名品牌,特别是定位在中低档产品市场的品牌为达到上述目的,不惜花费重金,向上延伸。如八十年代末,在国内冰箱价格战打的火热的时候,琴岛—利勃海尔(海尔前身)为提高自身形象反其道而行之,冒着经营失败的危险将全部产品提价10%。相对来说,向下延伸费用低廉,操作简单,但企业承担的风险却比向上延伸要大得多。根据调查,在消费者对有关于品牌的信息接收方面,不利信息要比有利信息快得多。向下延伸可能会...