作者文章归档：翁向东
2010年8月6日， 影响力集团为翁向东老师录制的品牌战略领域高端视频课程：《如何塑造品牌个性》、《品牌延伸战略》、《品牌管理制度与流程》课程，已正式录制完成，登陆至影响力集团EAP（Enterprise Ability Platform）企业网络学院。更多了解请关注 www.ellll.com.cn
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1、面子文化的差异对品牌战略的影响
面子文化是中国的一大特色，是中国人情社会的潜规则，一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过，“对于他们来说，保住‘面子’然后送了性命，似乎也是值得的”。这是一句笑话，但反映出了中国人对面子的重视已经到了过犹不及的程度。
中国人的面子文化意味着企业在进行品牌识别系统规划时，要尽可能在品牌识别中彰显尊贵、富有和品位让消费者获的虚荣心和尊贵感。比如在为高档服饰品牌在不影响美学的前提下，将LOGO做得越大越好，能让别人都知道穿了一件顶级品牌的服装；比如瑞士名表，款式特征越鲜明越好，因为别人一眼就可以看出你的品牌，如劳力士并不好看，但款式很有特征，人...
7月29日，杰信咨询公司与福建吉山老酒签署品牌咨询策划协议。福建吉山老酒是福建永安的百年黄酒品牌，创始于清康熙年间，在当地已有300多年的发展历史，是福建黄酒的代表性品牌。
在目前浙派黄酒一枝独秀的市场格局中，福建黄酒在主流市场几乎难觅其踪，此次与吉山老酒携手，杰信将以专业的酒水品牌策划能力和犀利的创意能力，帮助吉山老酒进行品牌形象的全新规划，将吉山老酒打造成为福建黄酒的代表品牌，为福建黄酒的复兴崛起添上浓墨重彩的一笔！
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7月25日，翁老师受著名调味品公司百味佳邀请，在营销高管大会上作《品牌战略与大客户营销》的演讲。百味佳是中国调味品领域的隐性冠军，尤其在餐饮渠道占有很高的市场份额。
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一、中国几乎没有强势品牌
中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但我们的中国品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面。索尼50万台彩电的利润超过了中国整个彩电行业3000万台的利润总和，西门子冰箱13亿的销售额就实现1亿的纯利，这些事实无疑是对中国企业一流的营销广告莫大的讽刺。中国品牌的上述表现说明离强势品牌还有很远的距离，可见，做好常规的营销广告无法打造强势品牌。
其实专家都公认中国企业的常规营销传播已经做得很一流，这从电视上到处可见的富...
7月3日，翁老师受上海市重点开发区小昆山经济区邀请，为高管讲授《企业文化与园区招商服务》的培训。翁老师基于杰信公司为多个城市和开发区招商咨询的经验，讲授的开发区创新服务理念，以及杰信原创的实效企业文化与CI九步法则，让与会的高管们耳目一新。
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7月10-11日,翁老师受武汉大学邀请,为总裁班学员讲授《品牌战略规划与品牌管理》。作为中国品牌战略学界的泰斗，“品牌核心价值学说、品牌宪法论、新品牌资产理论”的创立者，翁老师博大精深的品牌思想和丰富的实战案例，给了总裁们一场品牌思想的盛宴。学员们纷纷表示，听了翁老师的课，对品牌的本质、品牌战略的核心突破点、做品牌与做营销的区别有了深刻的了解，尤其是“每一分营销广告费用都为品牌加分”的方法论能切实帮助企业低成本创建强势品牌。
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6月25日，受苏州市最大的旅游项目观音寺邀请，杰信由翁向东老师带队一行三人前往苏州考察。中国佛教界著名高僧、观音寺方丈贯澈老法师亲自向翁向东老师颁发了观音寺高级战略顾问证书。
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...7月3日，杰信向DBL限高篮球赛提报了品牌定位及品牌核心价值规划报告，报告中鲜明而严谨的提出了“新时代，新篮球”的核心品牌定位，得到DBL组委会的高度赞扬和一致通过，认为品牌的核心定位画龙点睛提炼出DBL的灵魂，具有激发社会公众关注和参与DBL联赛的特点，从而倍增赛事的商业价值 。同时，杰信品牌部围绕“新时代，新篮球”创作的联赛电视宣传片即将进入制作阶段，预计将于7月20号左右在广东体育频道播出。
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5月24日开，安莉芳品牌战略咨询项目组在翁老师和王老师带领下展开全国市场调研工作。在为期二十天的紧张行程中，项目团队先后完成了对安莉芳企业内部访谈、深圳、广州、重庆、上海、北京、沈阳等六个重点市场的市场走访及消费者访谈任务，搜集了大量宝贵的一手市场资料，目前项目组已进入资料整理及调研方案撰写阶段。
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