作者文章归档:曹伟

品牌营销学者

中国水家电市场的布局分析


      目前,普及率较高的中国水家电产品主要有传统饮水机、快速电水壶、净水设备等。但如今的水家电竞争格局似乎比较混乱,为了进一步肃清水家电市场,笔者对此提出以下建议。
      快速电水壶——目标普及一二级市场
      随着城市生活节奏的加快,健康、节能的时尚理念深入人心,快速电水壶这一欧式产品在进入中国市场十余载之后终于枯木逢春。如今,中国快速电水壶市场年增长率稳定在30%以上。在2006年,国内快速...

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流通渠道进军制造业流行节拍背后的“双重定律”


  近年来,随着家电渠道扩张步伐的不断加速,国美、苏宁等家电连锁企业在夺取了产品市场定价和合作的话语权后,又出现进军制造业的新动向:永乐在以自有的乐尊、乐豪两个品牌渗透家庭影院音响制造业之后,又以自有的YOLO品牌来渗透小家电制造业;苏宁在继合作飞仕达之后,日前又正式开工建设爱普莱斯科技工业园区……一系列的“渗透”无不让渠道进军制造业成为行业瞩目的焦点,一股行业“流行节拍”风吹来。

  一、“流行节拍”后的两大隐患

  国美、苏宁们高调进军家电制造业,明显有争夺现有家电制造商市...

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浙商、粤商,谁煮沉浮?


  如今,饮水机市场基本上已经形成群雄混战的局面,尤其是“珠三角”与“长三角”两大兵团,就如一对老“冤家”,战争一直没有停息过。我国的饮水机生产发源并扬名于长三角的浙江,20世纪90年代,中国第一台饮水机就在此诞生,为今天“长三角”饮水机行业打拼天下奠定了深厚的根基。以美的、安吉尔等品牌为代表的“珠三角”饮水机兵团也逐渐形成。尽管“珠三角”水兵团有着先发优势,但“长三角”水兵团却凭借区域竞争优势厚积薄发、后发制人,大有赶超...

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节能减排 中国行业试点分析


节能减排,中国行业试点分析
               ——净水器难以撼动饮水机的坚固城池

      在很多人看来,传统饮水机存在着二次污染、千滚水、耗电量大等缺点,而净水器,作为科技含量明显高于饮水机的新型产品却有着饮水机所法比拟的优点:通过PP纤维棉和活性炭等将自来水净化为可饮用的直饮水。正因为这一功能,使得众多备受蓝藻事件之害的居民在灾后开始选择净水设备...

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揭秘中国品牌短寿之谜


传统观念中,品牌意味着大企业、大投资、大运作,与中小企业似乎毫无瓜葛。中小企业由于受诸多方面的制约,即便具备高品质的专利产品,也只能生存在社会低层——产品层面,而备受商家的百般“凌辱”和“欺诈”。在如今品牌经济时代,中国中小企业的“品牌短板”现象日益突出和明显。越来越多的中小企业开始意识到品牌的重要性和做大做强品牌的紧迫性,惟有做大做强自有品牌才是他们最为明智的出路。然而,品牌发展之路却远没有想象中的那么简单,很多中小企业由于没有科学的、系统的了解认识规划品牌、制定执行成熟的企业品牌战略,致使...

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探询中国家电节能新主张


    节能一词,对于中国消费者来说已远没有五六年前那么新鲜而心动,因为如今中国家电行业所谓的“节能家电”已经是铺天盖地,几乎无一家电产品不在标榜自己的“节能”奇效,各种琳琅满目的“节能新品”、“节能卖点”也令消费者头晕目眩。“节能炒作”已被许多家电企业视为为新品上市的主要利器。对于诸多节能产品,在多次身体力行的体验过后,如今的消费者也逐渐认清目前市场上所谓“节能”产品的庐山真面目,自然,消费者的消费观念也就理性了很...

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考究中国品牌“习惯性流产”背后黑手


 众所周知,中国是品牌大国,但并非是品牌强国。在2006年度《世界品牌500强》中,中国品牌仅仅占据6个席位,远远低于美国245席的“天文数字”。有数据分析,55%的中国品牌在3-5年时间内都会瞬间夭折,这究竟是何原因呢?
    笔者认为,如今中国各大产业都存在着相似的诟病——品牌的仿冒和丑化,尤其在长三角和珠三角,此类现象尤为普遍。长期以往,随着恶搞病毒扩散,中国仅存的为数不多的几家知名品牌的国际认可率也将呈现危机化。然而,这一危机并未引起政府相关部门的重视,他们却被一时的地方GDP所蒙蔽。笔者...

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高铁蛋糕分配应由市场决定


  盼望已久的京沪高铁对于中外商家来说是一块巨型的蛋糕。当然,对于国内企业来说,近水楼台的优势十分明显,但是能力也非常重要。现在有很多人都反对外企来瓜分这块蛋糕,我认为,国人应认清自身的能力,不应该打肿脸充胖子,而应从市场竞争的角度出发,决定蛋糕的分配。

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