作者文章归档:刘步尘

现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问,广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监,TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家,企业新闻传播专家,中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员;新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家;国美集团战略顾问;“前沿讲座”特聘专家;《新营销》杂志专家团高级顾问;热讯家电网特聘客座专家。2005年中国10大营销专家入围人,2004年“金凤凰”营销大奖实战营销案例唯一特别金奖获得者。专注企业品牌策划、推广、管理,新闻传播、营销培训研究十余年。

我对“美的侵权案”的基本看法


  日前,广东省高级人民法院判决美的剽窃格力睡眠空调发明专利成立,责令赔偿格力专利损失200万元,并停止销售“梦静星”系列产品。

  然而,双方的争吵并未因法院的终审而终止。格力在人民日报等主流媒体以律师声明方式对宣判结果给予宣传,而美的负责人在接受采访时则声称格力专利技术过时,不应拿来炒作。

  一个不依不饶,一个拒不认错。

  美的这是“很常见的技术竞争事件”的表态告诉我们,在中国空调行业,侵犯别人知识产权已经司空见惯,不值得大惊小怪。

  美的还称,案件涉及的产品已于三年前淘汰,但是网友在美的官方网站发现,涉...

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关于三星的5个“为什么”


  韩国KBS电视台报道,北京时间10月15日,海牙地方法院当地时间周五驳回了三星起诉苹果侵犯四项专利的诉讼。

  9月29日,苹果在三星向荷兰法院提起的专利侵权诉讼案中说:“如果不使用三星电子的专利就无法制造手机”,“但是,三星电子索要的专利费(产品售价的2.4%)过高”。这实际上意味着,苹果承认三星电子拥有的专利非常优秀。

  这就是全球瞩目的三星、苹果专利官司。

  三星电子被认为是世界上拥有移动通信技术专利最多的企业。市场研究机构Chetan Sharma提供数据显示,1993年至2011年,三星电子在美国和欧洲申...

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乔布斯的中国意义


  乔布斯走了,留给我们的怀念与思考没有走。

  思考乔布斯与苹果为什么能够成功,也许更具有现实意义,哪怕这些经验无法培育出同样成功的中国企业,至少我们应该明白苹果成功的道理。

  美国总统奥巴马如是评价乔布斯:“他代表了美国创新精神”,“他改变了我们看世界的方式”。

  毫无疑问,乔布斯已经成为一个符号,一个代表美国“创新精神”的符号。而这种创新精神,发源于乔布斯始终如一的“求知若饥,虚心若愚”心态。

  乔布斯对中国的影响同样显而易见。媒体报道,从今年开始,宁波市将...

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传统彩电企业走到生死关口


  一个悄然到来的现实是:越来越多年轻人不再将看电视当成每天的必修课,取而代之的是泡在网上的时间越来越长。这个悄然发生的变化,已经成了影响电视销售的重要因素,甚至有年轻人认为,电视正变得可有可无。基于此,可以预测:未来电视机销售有可能长期陷于低迷状态,甚至不排除负增长的可能性。

  相反,兼容电视与电脑功能的手机,将大行其道,这就是3C融合。

  我曾经在一篇文章中讲到,智能电视的确是个机会,但这个机会不属于传统彩电企业。这是由人类追求自由的天性决定的,因为只有手机才能满足人们“随时随地”获取信息的需求。传统彩电企业纷纷涌入智能电视领域,是为手机厂商抬...

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为什么智能电视是谷歌微软发明的


  有谁想过这个问题:为什么智能电视由IT巨头谷歌、微软发明,而非TV巨头三星、索尼?

  一个有意思的事实是,由谷歌、微软发明的智能电视,至今并未规模上市;而作为追随者的中国彩电企业,却已经推出了智能电视升级产品——“云电视”。

  另一个同样有意思的事实是,当中国彩电企业蜂拥推出智能电视的时候,国际彩电巨头三星、索尼等企业,仍然叫卖的是3D及OLED,绝少提及“智能电视”四个字。显然,这并不是“国际彩电巨头的集体性疏忽”可以解释的。

  未来电视向何处去?彩电企业与IT企...

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为什么智能电视是谷歌微软发明的?


  有谁想过这个问题:为什么智能电视由IT巨头谷歌、微软发明,而非TV巨头三星、索尼?

一个有意思的事实是,由谷歌、微软发明的智能电视,至今并未规模上市;而作为追随者的中国彩电企业,却已经推出了智能电视升级产品——“云电视”。

另一个同样有意思的事实是,当中国彩电企业蜂拥推出智能电视的时候,国际彩电巨头三星、索尼等企业,仍然叫卖的是3D及OLED,绝少提及“智能电视”四个字。显然,这并不是“国际彩电巨头的集体性疏忽”可以解释的。

未来电视向何处去?彩电企业与IT企业给出了不同...

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“家电下乡”必须终止


  据信,河南、山东、四川、青岛等省市“家电下乡”将于今年11月底到期终止。

  但是其他省份是否同期终止,尚未有明确信息传出,我的建议是,“家电下乡”应当于2011年底全面终止。

  “家电下乡”已经完成其历史使命

  当初,国家启动“家电下乡”的目的,是拉动国内市场消费,减缓国际市场因金融危机带来的出口压力,同时反哺农民,缩小城乡差距。应该说,经过三至四年的运作,这个历史使命已经完成,大量的家电产品进入农村家庭,对促进农村家电产品的普及产生了积极作用,政策在继续下去已无必...

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为什么是格力与海尔?


  在日前举办的第四届中国商标节上,海尔、格力两大白电巨头被授予“商标创新奖”。

  据悉,同时获此奖项的还有五粮液、娃哈哈、三一重工、腾讯科技、中国移动,等重量级企业。业内人士分析表示,虽然中国商标节影响力有限,但是评奖较为公允、可信。

  实际上,人们更倾向于撇开奖项本身来观察中国企业的创新能力。客观而言,在中国家电行业,格力、海尔是为数不多的品牌与技术“双优势”型企业。国际通行的看法是,只有品牌与技术双领先,才能实现市场领先。

  越来越多事实证明,缺乏技术创新能力的企业没有前途。但是,这个浅显的道理并不是所有企业都...

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LG推迟液晶面板项目背后的原因


  从2009年疯狂追逐到今日心灰意冷,液晶面板产业正在从“恩宠有加”变成“烫手的山芋”。

  8月25日《每日经济新闻》消息,LG在广州建立8.5代液晶面板项目动工时间再度推迟,“何时开工尚无时间表”。

  资料显示,2009年8月21日,广州开发区与LG签订合资建立8.5代液晶面板项目合作备忘录,“项目总投资40亿美元,量产后产能达6万片/月,未来进一步扩展到12万片/月。”至2011年3月,LG突然宣布,鉴于液晶面板市场渐趋饱和,决定推迟生产线开工日期。半年之后,在已订好开工...

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家电企业为何纷纷自建渠道?


  大连锁对中国家电企业到底是天使还是魔鬼?离开大连锁的家电企业将沉沦还是复兴?

  疑问,来自于2011年第二季度以来中国家电企业扎堆自建销售渠道。

  而这一切,仿佛都和5月上旬21世纪经济报道的报道有关。这篇名为《国美事件再露面  陈晓大爆国美财务漏洞》称:即使象海尔、西门子这样强势的企业,在国美电器每销售100元的商品,也只能拿到大约55元的回款;而弱势的小家电企业比如说帅康,每销售100元,只能从国美回笼赚钱之间,确有某种因果关系。以苏宁为例,2010年盈利超过45亿元,其中来自供应商的收入就多达30亿元,占当年盈利总额的60%还多。而2007年,这个比例更是高达...

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