作者文章归档：杨曦沦
CEO品牌资产研究院 首席品牌架构师 杨曦沦先生
视频点击：http://cul.sohu.com/20100510/n272032173_3.shtml
http://cul.sohu.com/20100510/n272032173_4.shtml
杨曦沦：城市让我们生活更丰富，有了更多的选择
主持人：方老师时间差不多了，给下面一位嘉宾留一个问题吧，下一位嘉宾是品牌构架师杨曦沦先生。
方军：想问问品牌构架师杨曦沦先生的是：...
城市品牌是一个城市发展过程中文化积累的结果，也是一个不以人们意志为转移的必然结果。对于一个城市管理者而言，不管你是制定不制定城市品牌规划，城市最终会在人们脑海中形成一定的品牌认知。一个城市管理者主动制定城市品牌规划，是希望引导人们的认知符合城市管理者的期望，并能有利于城市实现自己既定的发展目标——一个理想化的城市。
现在有不少谈城市品牌建设的书，但是内容不外乎涉及两个方面，一是把成功的城市经济发展模式作为城市品牌建设的楷模，如温州模式、丽江模式等；一是把城市举办的一些知名活动作...
前不久到一个很重视品牌管理的企业去考察，当天参加了一个由总裁和品牌管理部主任开的工作碰头会。品牌管理部的负责人是从一家媒体挖来的一个重量级人物，自然想把品牌部搞好，但是如何下手，确实遇到了问题。
首先讨论到是否把市场部一部分工作接过来，比如广告，或某一品牌产品的销售。总裁摇头。因为市场部有销售任务，投入和产出是挂钩的。
接着又讨论是否把企业文化或者对外公关的事务拿过来，结果也不行，一是人家做的很顺手，二是拿到品牌管理部，人家干什么去？
讨论来讨论去，新上任的主任面带不悦地说：那让我来干什么？总裁回答：管品牌呀！
我们常说，“路线对了头，组织是保障”。当一个企业真正着手...
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书名 |
作者 |
出版社 |
上榜理由 |
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一句顶一万句 |
刘震云 |
长江文艺出版社 |
吸引了喜欢一两拨千斤的人 |
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认得几个字 |
张大春 |
上海人民出版社 |
吸引了对文字有特殊情结的人 |
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从头到脚说健康2 |
曲黎敏 |
长江文艺出版社 |
吸引了感觉自己浑身都是病的人 |
写过“一分钟记住什么是品牌”, “三句话描述品牌战略”这样的概念性文章，这次从数字角度谈谈品牌价值。
我们知道，鼓励企业做品牌的人都在用各种方式大谈品牌的好处，比如增加销售收入，保持销售的稳定性，防御新竞争进入，或者是进入新的领域等等。但是这些结果到底是品牌经营的成果呢，还是企业经营的成果呢，尤其当面财务部门对广告、公关活动等巨额投入质疑的时候。于是主张做品牌的人就提出了品牌资产的概念，以显示投资品牌不是成本，而是一种可以产生长期价值的投资。既然是资产，就要用数字来表述其价值，于是就有评估师用财务方法进行评估，他们采用品牌溢价收入减去行业平均收入得出来的就是...
中国与全球化研究中心主任王辉耀为英国《金融时报》中文网撰写了一篇文章：全球化时代需要更多的思想者。我认同他的观点，特转发如下，共大家分享。
近日，美国著名的《外交政策》杂志选出本年度全球100名顶尖思想者(thinker)，指他们的思想塑造了2009年的世界。其中伯南克、奥巴马位居前两位，中国人民银行行长周小川位列第九，大陆媒体人胡舒立、华裔学者裴敏欣也入选。思想是一种力量，能用思想影响世界，是知识者的最高诉求。任何评选自有其标准，但思想和思想者本身是值得探讨的话题。
什么样的思想才能影响世界？首先真正的思想才能影响世界。真思想绝不是策略、谋略，更不是与人竞争、...
什么是品牌，人人都有自己的答案。最容易看到是对品牌的中国式的说文解字，品，代表品质、品德、品味等等。
但是对于一个专业的品牌管理者而言，没有对品牌本质的理解，就无法承担起管理品牌的责任。从专业角度，对于品牌的定义，大体上可以归位符号说，关系说，体验说，资产说。
符号说：品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其它竞争者提供的商品或劳务。
由于这是美国营销市场协会的定义，所以被认为很权威，被引用的也最多，但是要记住，这是50...
几年前，我参加绿领俱乐部的一次活动，收到一张名片，是一家英国从事碳交易的公司，当时觉得这个生意很新鲜，但着实不明白。去年上半年，参加下沙新城品牌论坛，一位国务院参事出人意料的把话题扯到低炭经济，不料很多到会的开发区领导对此大感兴趣，纷纷要求作为低碳经济的试验区。我感到低碳经济将会进入“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的局面。从去年下半年开始，全球会议、主流媒体、奥巴马、温家宝、各界精英的名字都和低碳经济联系在一起了。最近又看到一份百人会2010年新春绿色盛典的聚会活动，主题就是：“见证低碳经济悄然萌起的关键时刻，书写新商业文明史的华彩一页”。其间不...
上次写了一篇 “一分钟记住什么是品牌”，这次谈谈品牌战略。
所谓品牌战略，就是创造客户体验的一种商业模式。
品牌战略就是通过界定企业的使命、目标、环境、核心能力、核心资源，最终形成一个通过创造客户体验赢得市场的商业模式。品牌战略是以满足客户三大体验为目标，通过建立品牌三大关系，改善品牌三大维度、提升品牌三大价值来实现的。
品牌商业模式是由一幅蓝图（伟大的使命和诱人的前景），一个计划(界定目标，整合资源)，一组数字（财务数据和时间表），一个团队（专业分工、利益分享的组织）构成并推动的。品牌商业模式已经在商业社会获得巨大的成功，如好莱坞模式、麦当劳模式、迪斯尼模式、GOOGLE模式、维珍...
还有两个多月，上海世博会就将开幕，各大企业的世博营销也进入白热化阶段。做好世博会的品牌营销文章，我们不光要积极参与其中，更可以借鉴北京奥运会成功的品牌营销经验。
那么，我们该向奥运品牌营销学什么呢？本报记者就此采访了首都经贸大学中国品牌研究中心副主任、CEO品牌管理有限公司董事长兼首席品牌架构师杨曦沦。杨曦沦于北京奥运会前夕出版了《奥运品牌模式》一书，揭秘了奥运品牌经营的种种模式。
记者：北京奥运会已结束，我们又将迎来上海世博会。作为研究奥运品牌营销模式的专家，您能谈谈北京奥运会的企业品牌营销有哪些特色吗？
杨曦沦：奥运会也可以理解...
