作者文章归档：马晓
2010年11月1日创业板解禁，华谊兄弟上市满一年。在这一年里，拍电影、签艺人、建影院、筹划主题公园，华谊忙得不亦乐乎。其他影视公司也没闲着，融资、业务延伸、重组……纷纷做着上市前的冲刺准备，更甚一些已经进入上市倒计时。在华谊榜样之下，一场影视公司上市潮正如火如荼。
华谊兄弟：中国娱乐第一股继续加速领跑
2009年9月30日，华谊兄弟在深圳证券交易所创业板成功挂牌上市，成为国内第一家娱乐上市公司。上市融资后，华谊兄弟用募集到的资金迅速扩大规模。
华谊首先拿出私募12亿元中的6.2亿元补充到影视产品的翻倍生产中。2010年前...
经过十多年的发展，国内互联网网民的数量达到了4亿。与互联网同步发展的，还有本土的公关公司。在互联网浪潮下，公关行业成了中国新经济的宠儿，那些最夺人眼球的行业或企业背后，都会有公关公司的身影。于是人们开始关注公关公司，以及他们做的事。
传统公关一般以事件为立足点，结合硬广告、软广告、软文达到企业的特定目标。当网络开始更多地影响人们的生活，企业公关的网络也随即变得更加庞大，并且公关费用也变得更加低廉。更重要的是，当平面媒体与网络新媒体结合在一起时，企业公关信息的传播变得更加效率，效果也更明显。
由于商业环境等原因所致，中国的互联网并不像西方，中国的网民也一直在非实名制的状态下上网聊天、交...
好莱坞电影巨头米高梅(MGM)由于无力偿还巨额债务和推出新作，于11月3日早晨宣布破产。这个拥有80多年历史、曾经创造《乱世佳人》、007，《猫和老鼠》等经典之作、并先后200次摘得奥斯卡金像奖的电影大亨就这样轰然倒下了。
回味曾经的欢乐，米高梅的破产不免令人产生些许遗憾。遗憾之余，反观这一好莱坞霸主的经营之路，其后半生的蹒跚步履，也为正处在成长期的本土影视公司带来了一些未来发展的启示。
基于观众口味和市场需求设计产品
由于现实意义和娱乐精神共存的特质符合冷战情绪下的观影需求，007自1962年上映后便迅速脱颖而出，后续 的22部系列电影也为米高梅带来了122亿美元的可观票房。...
腾讯的公告一出，即刻引起一片热议。经过一上午的终端用户反馈，我们看到了网络上对腾讯的一片骂声和谴责。从各大网站的投票结果，不难看出腾讯即将迎来史无前例的品牌危机。
当然，了解营销基本知识的人都知道，这种结果的产生是必然的。而且，这次争斗也为我们带来了一个新的经典营销案例。我们来看看在这件事情中，几大利益方所采...
“在360停止对QQ进行外挂侵犯和恶意诋毁之前，决定将在装有360软件电脑上停止运行QQ软件”。随着11月3日腾讯作出的这一举措，腾讯和360的网络大战再次升级。11月4日清晨，许多用户打开电脑时，首先收到的便是腾讯的这条用户通知。紧接着弹出的，便是360呼吁用户联合抵制腾讯，停用QQ三日的倡议。
很显然，始于10月27日的这场腾讯、360网络口水战，俨然已经变成了一场网络大乱斗，斗争双方所使用的利器，是基于用户的切身利益构建起来的。虽然腾讯还没有指出用户必须“二选一”的具体时间，QQ和360安全卫士也暂时仍可在电脑上共存，但是对于共...
还没从蒙牛“诽谤门”的围观中出来，网民便又被拉入了腾讯和360的争吵中。10月27日，腾讯联合百度、金山等发起了对360的网络“讨伐檄文”，颇有清理门户的意味。紧接着的28日，双方个人用户便都被强制弹出的讨伐信息包围。信息中，双方互揭老底，甚至连董事长的私事都不放过。
孰对孰过，也许网民已不再关心。现在的网络就是一个大粪池，掉进去了，不管谁也都洗不清了。更何况交战双方都是互联网的“重量级”，掌握着中国、至少是当前中国网络信息的生杀大权。
然而，不关心对错并不代表不关注事件发展。毕竟，双方是因为&l...
近一年来，国际经济环境不太乐观，经济萧条之下的“汇率战”、“贸易战”搅得整个世界经济局势一片恐慌。与此同时，国内许多行业也不断爆出“质量门”、“诽谤门”，搞得整个国内市场鸡鸣狗跳。“三聚氰胺”、“楼脆脆”、“富力质量门”、“蒙牛诽谤门”，一堆对的丑闻还没解决，今天新闻又爆料“中行被曝河北百套房做假按揭”事件。关注事件本身的同时，不免让人思索，国内市场最近是怎么...
10月20日,帖子《蒙牛为圣元奶粉性早熟事件幕后黑手》在网络上出现后引起各界热议。随后蒙牛、伊利两大乳业巨头各自针对这一事件发表了自己的言论。紧借着伊利又爆料，始于7月的“深海鱼油含EPA对儿童有害”事件实为蒙牛幕后策划。伊利更是在声明中曝光了蒙牛、蒙牛的合作公关公司、网络营销公司涉案人员姓名，以及这些人已被司法机关控制的消息。
消息一出，网络热议一片，“蒙牛诽谤”等飙升为近几日各搜索引擎、论坛及其火热的关键词。回顾事件的始末，一则潜在的事实值得我们深思，那就是中国本土公关公司扭曲的发展道路。
公关公司在中国近十多年来不断繁荣发展，但是...
“95171啊，餐厅任你挑；餐厅任你挑，嗨95171，吃饭请客找餐厅，就拨95171啊！”每天上下班，以及外出吃饭，电梯里总要想起这段以《皇后大道东》调子改编的广告。不时，也会听到电梯里陌生人会诙谐地讨论起这则广告，更甚至，身边的人居然讨论起吃饭的时候，有人提议打这个电话问问。
“第一次坐这电梯，我自己一个人，当时一响，吓我一跳，太逗了……”
“这广告真逗，我每天一坐上来，它都要唱上一回……”
“这个95171会不会比12580...
中影正试图在《建党伟业》中加入植入广告，消息一出，热议一片。
网友质疑的原因在于，《建党伟业》讲述的是1917至1921年这段时间内的历史故事与风云人物，这一时代的人和事，很难和名牌联系在一起。“在这些历史人物身上还是旁边出现任何有广告性质的产品，都会让人感觉别扭。” 网友中有不少抨击。有些甚至追问，“钻到钱眼里去了，先把电影拍好再说。”“凭什么让观众为植入广告买单？”
针对该争议，中华品牌管理网专栏作家马晓认为：“从产业的角度看广告植入，我个人是持肯定的态度的，它反映了本土电影产业的商业运作在不断...