作者文章归档：何绿原
昨晚跟朋友喝酒，朋友忽然说了一句好人不长命，细问之下，才知道丛飞遗孀邢丹走了！
以一种非常突然、非常出人意表的方式走了！
假如有上帝，我想上帝是爱她的，在她怀着愉悦的心情时忽然将她唤走！或许这是上帝召唤儿女的方式，对于普通人，则需经历伤病的痛苦折磨！
古人云：达则兼济天下，穷则独善其身！普通人如丛飞邢丹以一己之力兼济数百人，当可称一声“君子”！
邢丹今日下葬！与丛飞骨灰合墓！心...
中国男士精品内衣裤行业的发展时间较短，男性消费意识、需求并没有被很好的唤起，所以使得该行业一直都是由女性消费主导的一个市场，也因此缺少合适的渠道模式，受制于渠道的影响，使得该行业的品牌难以建立，又由此阻碍了消费者需求意识的建立，可以说构成了一个恶性的循环。目前在该行业中，即便是市场佼佼者也相对影响力较小，而且，大都属于行业品牌。
但是在另一方面，男性消费者的潜在需求意识存在极大的发掘空间，曾有过这样一个调查：被访的一群收入不菲的男性消费者，当问及内裤时，他们大都穿超市的内裤产品，非常廉价，但问及为什么时，他们对此非常茫然，都觉得平时没怎么考虑内裤的问题，一直以来都习惯了，但是当出示了...
价值乱世，纷纷扰扰，物欲人欲，甚嚣尘上，目所及处，香车美人，豪宅别墅，社会之价值百川归海，汇为金钱。
浮躁斯世，欲望斯世，或曰，虽小草之质，自拔于俗流，亦可冠盖参天，于是乎！人皆以己为圣贤，人为竖子，大有横刀立马，舍我其谁之慨！目无余子，唯我独尊！然尺寸心胸，难容天地乾坤？寸光鼠目，怎挥雷电风云？
锱铢之较成企业之战略，蝇营狗苟成企业之常务，钻产品、品牌、价格、渠道之牛角，难收扶摇而上、水击三千之成效。一旦外资旌麾所指，尽皆披靡，或有小胜，举国相庆，均以此为正途，余皆碌碌，此等偏颇之言，失中之论，却惹得专家学者极尽阿谀之点评，媒体跟风之报道，于是众多企业群起而效，鲜有成者！
悲夫！悲...
我把服装公司关闭后去了一家品牌策划公司，这是绝对的老本行了，而且还有两年创业的实战经验。原本希望好好打上两年工，在此期间能够好好思考一下，认真的总结一下，我称之为“两年生聚，两年教训”，可谁知该公司的老板是个老混混，每天拉业务，收了首款然后继续拉，光收钱不干事，什么项目都是随便应付了事，他称之为“工厂标准化作业”，公司被搞得乌烟瘴气，呆了一个多月后准备离职，但想着离职可能也还有一段交接时间。于是在前天请了三天假，想静一下，这一个多月的时间实在把自己搞得心烦意乱的，于是又想到了光孝寺。
说来实在惭愧，《六祖坛经》也...
2011年第二期管理版的《销售与市场》有一篇名为《国学热的冷思考》的文章引起了我的一些反思。该文作者在第一部分中主要立足于竞争层面来谈国学，这或许也代表了目前的主流观念，这二三十年市场经济的直接弊端就是产生了纯粹以“用”进行评判的社会文化，不能满足于当下之用的一切观念都难以被接纳，所以作者立足于竞争来谈国学也是势所必然、势所必至，只是这个立足点存在极大的问题：国学中的儒道哲学主要阐释的是关于“道”的问题，而不是竞争层面的“术”的问题，如果谈国学中的术，应该去研究《孙子兵法》，应该去解读“兵者，诡道也！”、“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道！”“上兵伐谋”，或者去研究《管子》《三国演义...
或许我们都有一个共同的宏远：创建一个伟大的品牌，寻找品牌兴衰成败的规律。——何绿原
对于品牌的塑造与营销，或许你知道无数中方法，是的，我们都深受各种方法论的熏陶与裹挟，并将之运用于商业的方方面面，事实如你所见，企业、品牌并没有因此而改变，中国已经完全陷入了方法论的怪圈，“重术而轻道”的心态使中国企业普遍浮躁短视，这是中国企业及品牌始终无法有长足发展的核心原因。——商道何在？这是中国企业界、营销界、品牌界最应该追问的核心命题！
物质世界的日益丰富丝毫不能改变人类精神世界的孱弱，今天的中国拥有空前的物质文明，同时我们离自然也越来越远：生态失衡、环...
在现实的市场经济中，公司要想生存并且长期兴旺，就必须开发并且运用他的能力为客户和社会创造出真实、持久的最佳价值。——《做大私企》 &nbs...
消费者用品类来思考，用品牌来表达
当消费者想购买一罐饮料的时候，首先会面临绿茶、可乐或者纯净水等不同品类的选择
比如你想选择一家餐厅就餐时，首先面临的西餐、寿司、川菜、湘菜、粤菜的选择。
消费者在购买决策的过程中往往先界定何种品类。这是由消费者的心智模型决定的，但是，消费者对心智模型的表述方式却是品牌，而不是品类，比如，朋友问我喜欢什么烟，我会回答中南海，其实，我喜欢的核心是低焦油含量的混合烟型，中南海只是这个品类中的代表品牌而已。
而目前整个市场的竞争方向却忽略了根本的品类的概念，他们不认为简单的品类概念能够抗衡复杂多变的市场，他们更愿意采信复杂的竞争策略。这里的根本...
当消费者想购买一罐饮料的时候，首先会面临绿茶、可乐或者纯净水等不同品类的选择
比如你想选择一家餐厅就餐时，首先面临的西餐、寿司、川菜、湘菜、粤菜的选择。
消费者在购买决策的过程中往往先界定何种品类。这是由消费者的心智模型决定的，但是，消费者对心智模型的表述方式却是品牌，而不是品类，比如，朋友问我喜欢什么烟，我会回答中南海，其实，我喜欢的核心是低焦油含量的混合烟型，中南海只是这个品类中的代表品牌而已。
而目前整个市场的竞争方向却忽略了根本的品类的概念，他们不认为简单的品类概念能够抗衡复杂多变的市场，他们更愿意采信复杂的竞争策略。这里的根本误区在于，他们把行业的复杂错误...