美国市场营销协会1985年对营销所下的定义是：市场营销是为创造交易和满足个人与组织目的而对主意、产品和服务的创意、定价、促销和分销进行计划和实施的过程。菲利普•科特勒也在他的《国际市场营销学》一书中认为市场营销是指在一国以内把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户去的经营活动。这些西方的思想、伦理、意识等观念推导出来的营销理论，被几乎是无差别的应用到了世界的各个角落。难道它们真的有如此的适应力，可以放之四海而皆准吗？

　　自20世纪80年代中国开始引进西方营销理论以来，一大批接受该教育的人进入市场并以之指导实践，但总是有着力不从心的感觉，虽然当今世界一体化的风潮席卷了全世...

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