随着产品同质化、渠道同质化的进一步加剧，针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要。据权威部门统计，国内消费型企业的促销活动费用与广告费用之比达到6：4，促销在所有营销开支中占75%或更多的比例，每年的促销开支都以12%的速度递增...
让促销走出困惑的窠臼
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促销，全称销售促进（SALES PROMOTION ），是指短期的销售宣传行为，目的是鼓励消费者购买的积极性，或宣传一款产品、或提供一种服务。根据企业性质及促销对象的不同，促销一般可分为经销商、制造商、销售代表及消费者促销。不论哪种促销，其最终的结果都是实现产品或服务的消化化，即流入消费者。所以针对消费者的促销是最为关键的，其竞争也是最激烈的。