作者文章归档：程青云
品牌产生效益的核心在营销，营销成功速度的快慢在传播。
传播的目的是沟通，是让自身品牌产品内容与用户达成共鸣，促进渠道共振，实现消费共享，从而实现市场价值最大化裂变。
江小白正是这种基于ＩＰ内容的成功打造，迅速完成了价值共鸣——共振——共享三级跳的品牌典范。
在粮策品牌研究院程青云看来，农产品只有如江小白一样，打造“多棱面产品内容”，才能规避目前匍匐在地上，缺少附加价值，走不远也走不快的现状，赢在这个内容为...
互联网红利依然在，但阿里系的时代渐行渐远，腾讯的时代已经开启。
在阿里系时期，流量是分发的，曾经也是低价甚至免费的，只可惜大部分农业同仁没赶上。
等到农企在潮流裹挟下成批量进入，每一个流量都需要购买，直通车、钻展等名目层出不穷，做线上并不比线下便宜。
中小农企想依靠平台流量实现品牌化运营，无资本介入，比登天还难。
但这并不意味着中小农企会永远困在流量运营里，在粮策品牌研究院程青云看来，随着互联网进入下半场，只要抓住消费圈层、内容营销、社交电商、分享...
随着振兴乡村成为国策，一县一品、一村一品等过去区域农产品的运营模式被重新提上台面，特色小镇在乡建潮流的裹挟下，再次进入主流，大型区域化田园综合体也在各地开展得如火如荼。
作为区域化农业经济运营模式，无论是一县一品还是特色小镇亦或田园综合体，核心目的都在于农业兴，农民富，农村美。
而要实现这样的目的，最核心的手段毫无疑问不仅仅是政府输血造景，也不仅仅是盲目地大搞农业基地化建设，而是以市场为导向，实现农业产业与当地生产、生活相濡以沫，相映成辉，形成以农业品牌为中心的区域经济美丽生态圈，完成区域产业产品与外阜市场良性...
她沐浴过澳大利亚的阳光，品味过加拿大的风情，也曾在童话王国丹麦驻留过，作为一名设计师，二十年来，她走过了全球许多国度的山山水水，但最终将心植入了中国的乡野里。
从东北的铁栅栏到安徽的白墙黛瓦，从山西的大院到河南的小楼，她走到哪里，就让美绽放到哪里。一幢在别人眼中已经残破的老屋，一辆在世人看来已经斑驳报废的汽车，在她眼中是岁月，是历史，也是文化，她总能将之腐朽化为神奇。
她是农道蓝狮乡建团队创始人、总设计师陈萱，北京人，硕士，丹麦景观规划注册师，师从悉尼歌剧院丹麦著名...
导读：当前，品牌已经成为企业运营的必备要素。其不仅能提升产品附加价值，提升竞争力还能创造消费忠诚，而且随着品牌成为企业无形资产，未来品牌价值的加大将有助于企业融资，并成为企业贷款融资额度大小的重要依据。那么，企业品牌价值如何评估，标准是什么，目前有哪些评估手段，中小农企又是否能承担得起品牌价值评估费用呢？
针对这些问题，近日，粮策品牌研究院采访了著名品牌管理专家、中国亚洲经济发展协会常务副会长兼品牌管理专业委员会主席、“2013 癸巳年十大孔子儒商奖”最年轻得主，Asiabrand创始人兼CEO王建功先生。
图为Asiabrand创始人兼C...
访谈时间：2019年5月8日下午
访谈地点：北京东城区猫眼娱乐金刚文化会议室
对谈人：金刚文化总经理杨洋、金刚文化商务总监王建春、粮策品牌研究院程青云。
第一问：农产品为什么用网红？答案：网红、新媒体就是新农具！
程青云：杨总好，王总好，你们都是娱乐营销的高手，孵化出了大胃mini等众多的网红。网红给人的印象一直是非常时尚，非常潮流的IP，而农产品相对来说比较日常、朴实，二者调性上的差异非常大，所以我一直有个疑问，农产品能用网红进行营销或传播吗？
杨洋：其实在我看来，网红与农产品并不矛盾，这主要体现在用户...
亲，现在是公元2019年5月9日晚9点，再过三个小时，我们将迎来我们自己的节日——中国品牌日。
作为一个年仅三岁的节日，其虽然不会如春节一样，引发全民归家，举国狂欢，也不会像五一、国庆一样，实现全城动员，万人迁徙，但它属于我们，每一个在田野、车间、商场、网店里一直不停努力的劳动者，它是一个为梦想而生、为未来而长，始终在奋斗路上的节日。
在这样的节日里，尽管我们不会得到休假的奖赏，但我们一定会感受到拼搏的快感；我们不会看到节日的张灯结彩，但注定会拥有奔走忙碌的记忆，在这样的节日里，就算我们无暇举杯庆贺，但无论如何都需要片刻小憩，给自己，给品牌，这个节日里的主角，...
当前，农业区域品牌多，但真正取得实效，实现畅销者少。
佳沛猕猴桃来自域外，也是个例外。
数据显示，近三年，佳沛在中国平均年增长率超过15%，2017财年，销售额高达22亿元，占全球总销售额的20%，佳沛首席执行官表示未来3-4年，佳沛在中国的销售额将实现翻番，持续领跑中国市场。
为什么同为区域品牌，佳沛能规避掉我国农业区域品牌雷声大、雨点小，有创建、无运营的问题，一直持续健康发展呢？
在粮策品牌研究院程青云看来，佳沛畅销的核心动力来源于其独特的主体化运营模式，其自组织性起，因品牌性而立，最终因市场消费性而止，农民、政府、协会、科研、企业多要素完成了聚集性...
独角兽，指运营市值超过10亿美元，并且创办时间相对较短的公司。
中国农业，面临政策支持、消费升级、新零售等诸多风口加持，未来有可能成为品牌独角兽公司大量产生的梦工厂。
三只松鼠作为坚果行业的霸主，其用七年时间绘制出了销售额从0到100亿元极速增长的地图，为农业独角兽公司产生、发展提供了示范化的崛起路径。
在粮策品牌研究院程青云看来，农企只要学习三只松鼠“有所坚持，有所改变”的理念，“金融化、品牌化、互联网化”三网合一的体系化运营策略，并对其运营中犯下的错误有所规避，今天资本金小的农企，未必不能成为明天的独角兽...
从表面上，二者似乎没有可比性。
吉林大米是省级区域品牌，五常大米是市级区域品牌，完全不在一个量级。
但从性质上，不管是什么级别，只要是区域品牌，就必然有市场的带动性，需要实现其内在的经济功能，正是在这个意义上，双方有了同台类比的基础。
首先说品牌价值，2018年最新排行榜，五常大米价值高达670.7亿元，名列大米类别第一；吉林大米未出现在榜单，其产业联盟内的查干湖大米成为吉林省农业唯一入选品牌，价值4.55亿元。其次说带动性，打开京东等电商平台，五常大米关键词下，米价格通常在每斤９元及以上，吉林大米同样有价格很高的产品，但更多是每斤４－６元。
抛开时间累积等因素，...