作者文章归档：任立国
品牌策划切不可忽略品牌序列
何谓品牌功能性区隔？
品牌序列功能性区隔是相对于拥有品牌序列的企业品牌而言，通过各个品牌序列下的子品牌、孙品牌等而进行的市场功能性定位，从而建立起分属于不同功能的品牌体系。像宝洁...
品牌策划公司：淘宝超市开遍大街小巷你惊讶吗？
北京立钧世纪营销策划机构 任立国
婚姻像围城，有的人想进去，有的人想出来。这句话大家并不陌生。如果说还有一件事情，也遵循此规律，你造吗？online和offline未来极有可能如此，电商想在线下开店，传统商家想在线上开店。有人说老任你胡扯什么呢？其实，这并非主观臆测，种种迹象表明，这种O2O模式正在实施并酝酿当中。如果某一天淘宝超市、京东商城开遍大街小巷，真的不要惊讶。
如果看观您还不信，不认为这是一种趋势，那就让我们搜罗一下国内外电商们的线下布局吧。
2014年10月，亚马逊传出将在纽约最繁...
促销营销策划提升销量到底有没有绝招？
为云南某农业产业化龙头企业做品牌营销策划服务，利用周末的时间走了一下昆明的零售终端，包括家乐福、沃尔玛、大润发、普遍超市以及批发市场的零售点等，给人的感觉是中小超市和便利店销售情况与往常并不两样，而那些拥有巨大营业面积的KA 卖场却是另一番景象，卖场里人头攒动、各种叫卖声音络绎不绝，每一个KA卖场的人气都显得颇为火爆。然而，当笔者与各卖场负责人进行交谈时，他们却感觉颇为不理想，由于人平均客单量相对较小，热闹非凡之余，却是商家和企业无法达到预期的寂寥。恰巧，笔者在家乐福碰到统一和伊利的销售经理，他们普遍促销做得热闹销量却不容乐观。
那么...
从油桃滞销 果农将桃倒进河道引发的思考
北京立钧世纪营销策划有限公司 任立国
近日一篇关于“陕西周至油桃滞销，果农将桃倒进河道”的新闻报道，在网上热播，我看了无比痛心。陕西周至县竹峪镇是远近文明的油桃生产基地，当地每家都种着大面积的油桃树，而对于面朝黄土背朝天的农民来说，油桃无疑是他们的主要经济来源。可今年油桃成熟了，客商却是稀稀落落，价格也是不及往年的三分之一，果农们也是无可奈何的把自己辛勤种植和经营的果实倒进河道，这是多么让人心痛啊！而究其原因北京立钧世纪营...
白酒公共型营销渠道策划而及发展趋势分析
经销商如何摆脱互联网时代的经营困境
北京立钧世纪营销策划有限公司 任立国
淘宝的出现取代了传统的集贸市场，京东的出现取代了传统的百货商场。这一系列的传统行业被颠覆和取代，带给我们对现...
农业品牌价值的提升是农业营销策划核心
十八届三中全会已经为中国农业及农业企业健康发展指明了道路，但无论如何，企业自身能力的提高仍然是农业及农业企业健康发展的关键所在，尤其是农业品牌价值的提升更是其中的重中之重。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军认为，中国农业及农业企业营销策划的核心是品牌价值，有关农业及农业企业相关政策的倾斜与扶持非常重要，但真正能够彻底改变行业现状的仍然是农业及农业企业整体营销水平的提高，其中最为重要的标志就是品牌价值的打造。
营销策划实践过程中，我们一般从如下的几个方面来进行农业品牌的价值塑造：
农业品牌价值的核心来源仍然是农产品
通常来讲，做...
食品营销策划的五大实践性规律
食品营销策划有五大实践性规律，虽然历经20几年仍然是做好食品营销策划的核心关键点。在过去的18年时间里，我们做的营销策划案例大大小小不计其数，食品营销策划成为这其中的绝大多数，如今能回忆起来的已经不多。然而，随着时代的变迁，在18年里，中国的消费者市场发生了翻天覆地的变化，中国的食品行业也发生了沧桑巨变，有的我们做过的品牌已经随着岁月逝去，比如三鹿乳业和哈尔滨红太阳，有的我们做过的品牌已经今非夕比，比如中粮集团。
规律一：产品研发的创新性
说起来很简单，如何实现产品研发的创新性？很多企业做不到，并不是因为缺乏技术研发能力，而是缺乏产品创新理...