作者文章归档：杨崇俊
“第一颗纽扣错了，下面的全部都错了”，做品牌也一样，第一步策略错了后面的全部都错了;可见，品牌策略的制定对于企业的发展起着生死攸关的作用，选对了策略顾问公司，便是品牌成功的一半。
策略1：品牌发展策略
一个新品牌出现，首先是提升品牌知名度的前提下，采用强化策略使品牌活力加强，最终成为领导品牌。一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划，否则浪费资源一定会很大。
策略2：品牌形象加强策略
品牌的知名度较高，市场表现也有过人之处。品牌已经有相当的活力，不过还未取得消费者的品牌地位认同，品牌忠诚度不高。企业应加强品牌形象提升的整合传播活动。
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在今年的百度Q3财务报告中显示移动端的收入占54%，超于PC端。数据也显示了百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.43亿人，比去年同期增长26%;百度作为全球最大的中文搜索引擎，数据都是作为行业以及整体市场风向的指标。由此可见，移动时代发展的速度已经远远超于商家的预期;在这样的一个时代里，品牌该怎么管理也成为了品牌商所需要考虑的问题。
任何一个时代都是充满挑战和机遇，品牌商要学会的是在挑战中找到机遇，在机遇中寻求突破口。
移动时代的特点和品牌商面临的挑战
移动时代，品牌商面临的挑战图示
上图中可见，在移动时代里，消费的特点总结为：(1)即时消费;在这个消费过...
品牌力对企业贡献有以下几点：
①品牌力提高会使企业销售增加;
②品牌力提高消费者忠诚度提高，即顾定利润率也会提高，从而节省营销成本;
③便于企业扩张，品牌力提高，加大品牌对外延伸力度，品牌延伸是企业扩张有效策略之一;
④扩大企业收益，随着消费者对品牌认同及尊重，品牌溢价能力加强，自然企业收益较大;
⑤扩大企业综合竞争优势，企业竞争实质上是企业价值链竞争，企业在价值链谈判力加强，也就加大企业在市场竞争中综合优势。
企业可根据自身特点，进行品牌策略规划，扩大品牌对企业的贡献。为了追求品牌价值的最大化，品牌发展策略有以下五种基本模式：
策略1：...
所谓品牌管理就是要在各种不同的变数中求取平衡，在处在市场和公司内部能力之间，公司品牌资源和消费者对品牌认知之间，在公司短期利益和公司长期发展之间的均衡发展，这是一个很艰巨的工作。毕竞企业的产品从策划设计、生产、营销的过程复杂性与消费者选择品牌简单性之间，本身就存在着不平衡。
笔者认为，品牌管理工作是站在公司与消费者之间的接点上，必须把两股相的反作用力整合在一起。
这就是企业设立市场总监或品牌总监(产品总监)的主要原因。品牌总监的角色就是管理品牌，他不是任何功能性部门的专家，只要具有整合各部门功能的管理能力，把品牌主张顺利推出并说服消费者就可以了。由于营销的目的就是销售产品...
壹串通认为，企业品牌运营，最终是服务市场的，至于市场要求产品具有哪些特征，具体到对产品的设计、造型有什么要求，都要有详细的市场调查。所以创名牌首先就要知道“磨刀不误砍柴工”，做品牌就要对市场进行深入、全面、具体、细致的调研，收集相关的需求信息，抓住重要信息并据以做出科学的决策。同时，企业要依据自身的优势和特点准确地把握好市场定位，根据消费者对某种产品属性的重视程度，为本企业产品创造培养一定的特色，树立企业形象，争取有利的市场地位。
品牌运营是个复杂的、科学的过程，不可以省略任何一个环节。成功的品牌管理应遵守以下4个环节：
1、勾画出品牌的&ldqu...
纵观国内市场，众多企业的品牌意识不够强烈;企业家的潜意识都是先生存后品牌。而在目前来说，先生存后品牌的想法已经是行不通了。在商家信息公开透明化的今天，消费者在选择前都会先搜索品牌，了解品牌知名度再进行选择;如无品牌能让消费者了解和选择的机会几乎是为零的。对此，品牌已是每个企业的必走之路了。对于有品牌意识的企业来说，企业的品牌该如何从“0”到“1”?相信这也是广大的企业在品牌建设的过程中一直都在寻找答案。以下从三个方面入手，谈谈你的品牌该如何从“0”到“1”。
品牌定位从“...
就像每个人都有一个名字一样，品牌也需要取一个好名字。在某种意义上，对消费者来说，品牌就是一个名称。所以品牌名起的好不好，对品牌的发展极为重要。品牌命名原则包括以下几点：
一、符合产品个性特点。品牌名称应该符合产品特性，告诉潜在消费者产品的定位，如五粮液是酒，高露洁是牙膏，商务通曾几乎成为掌上电脑的代名词。
二、简短、易记。太长的品牌名，极容易让用户产生混淆，也不利于传播。
三、 上口、易传播。品牌命名如果不好念、拗口，用户就很难记住。反之，悦耳、朗朗上口的名字，则很容易被记住。
四、不要模仿。目前市场是不仅产品山寨成风，名称也克隆成风。诸如“飘丝&...
城镇品牌营销的与众不同之处在于， 它具有强烈的个性，在众多的小城镇中呈现出惟一性和鲜明的可识别性， 品牌城镇能够创造巨大的商业利益， 产生较强的活力。
1.凝聚力
品牌城镇是农村小城镇中的精品，具有特殊的质和功能，具有独特资源、产业、产品，发展环境优越，人口素质高，信誉好，效益高，对国家贡献大，是具有一定知名度的小城镇。
一个好的品牌城镇可以凭借它良好的信誉和高效益，对本镇居民产生极大的鼓舞作用，使他们萌生作为本镇一员的荣誉感和自豪感，对小城镇发展目标形成较高的认同感和责任感，愿意努力投身于小城镇建设事业中。进入小城镇后的农民，收入不断增加必然推动农民消费观念...
有些城市特别是历史悠久、地理区位与要素禀赋较好的城市，由于其品牌资源众多，所以很难对其品牌资源进行把握，找到最能够代表城市鲜明个性的品牌定位。
所以，这种分类方法首先对城镇品牌进行不同的层次区分：
最有发展潜力，差异化程度最高，并能带动其它要素品牌发展的品牌定义为核心品牌;
必须获得发展，但潜力一般，或其他比核心品牌稍次的品牌定义为次核心品牌;
支持核心品牌、次核心品牌发展的城镇品牌资源定义为要素品牌。
核心品牌必须要有足够的辐射能力带动次核心品牌与要素品牌的发展，次核心品牌与要素品牌则对核心品牌提供支撑作用。
然后，以核心品牌为讨论层次，将城镇品...
“欲戴王冠，必承其重”，这是韩剧《继承者们》中的一句经典台词。有数据显示，"新财富500富人榜"上，50岁以上富豪占比为60.6%，这意味着，6成以上的中国富人须直面接班人问题。
事实上，每个开疆拓土者都希望自己的基业能够永继长青，而一旦“换班时代”来临，这种财富迁移运动该如何演绎?家族模式是福是祸，如何打破宿命顺利“交棒?”这是个值得我们深度研究的话题。
破解家族企业“富不过三代”
过去的几十年，中国创造了一系列经济发展奇迹，缔造一批又一批的企业...