作者文章归档:刘志江

 刘志江,现为北京亚太博宇管理顾问公司首席营销顾问,拥有丰富的本土实战经验,曾服务清华同方,可口可乐,富亚涂料等众多著名客户.

七匹狼:不如更狂野


 “狂野”是万宝路的品牌气质

  对于学习营销的人来说,万宝路无疑是如雷贯耳的经典案例。万宝路在广告中借西部牛仔形象强调男子汉气概,吸引所有喜爱和欣赏,追求这种英雄气概的消费者.其要领是充分挖掘男人的性格,并将其与美国的西部文化相结合。万宝路给我们什么感觉?粗犷,特立独行,创新。我们还可以用很多词,但我认为所有词都不如一个词准确,那就是“狂野”。万宝路塑造了一个让男人觉得自己“狂野”的品牌。

  那么,我们中国有没有这样的烟草品牌?如果没有,那么有谁能当此重任?让我们先简要分析一下当今中国烟草品牌的...

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