随着文化旅游不断发展和进步，旅游品牌的重要性将日益凸显，并逐渐成为推动文化旅游业发展的重中之重。一个优秀品牌表明更好的品质保障，除了具有较好的认知特征，还能给消费者带来心理上的满足感。国立西南联合大学是中国传统文化中一份珍贵的历史遗产，是中华民族精神的光辉典范，是中国乃至世界教育史上不可替代的奇迹，西南联大文化旅游品牌的打造势在必行。
然而在这一过程中，笔者发现存在着“重物质，轻文化”的问题，主要表现为西南联大文化内核不突出，群众（以在校师生为主体）对联大文化认知有限且认可度不高，物质建设与文化建设不协调。西南联大旧址坐落于云南师范大学&ldqu...