随着文化旅游不断发展和进步，旅游品牌的重要性将日益凸显，并逐渐成为推动文化旅游业发展的重中之重。一个优秀品牌表明更好的品质保障，除了具有较好的认知特征，还能给消费者带来心理上的满足感。国立西南联合大学是中国传统文化中一份珍贵的历史遗产，是中华民族精神的光辉典范，是中国乃至世界教育史上不可替代的奇迹，西南联大文化旅游品牌的打造势在必行。

然而在这一过程中，笔者发现存在着“重物质，轻文化”的问题，主要表现为西南联大文化内核不突出，群众（以在校师生为主体）对联大文化认知有限且认可度不高，物质建设与文化建设不协调。西南联大旧址坐落于云南师范大学“一二一”校区，包括国立西南联合大学纪念碑、国立西南联合大学原教室、“一二·一”运动四烈士墓、闻一多先生衣冠冢等遗址，呈贡新校区内也建有西南联大仿制门、红烛广场、民主墙、三校亭、西南联大纪念馆等诸多人文建筑，物质景观建设趋于饱和，而在一份有关西南联合大学校园文化建设受联大精神影响的问卷调查中，59% 的被调查者认为此类建筑设置恰到好处,有文化积淀;有27%的老师同学认为这些建筑数量过多,已审美疲劳;10%的受访者表示极少关注它们的含义;还有4%的人勾选“无法评价”。

问卷显示还存在近半数的同学老师对相关历史建筑设置不满意，笔者认为主要原因是源自西南联大文化建设的缺失，大家对联大认识比较模糊，认同度不高，没有归属感，认为云师大只是借西南联大的高帽，空有其名，而要解决这一问题，就是要解决师生如何走进西南联大的问题，需要把西南联大文化旅游的内核凸显出来，也就是把西南联大的精神具象化，让大家真切的感受得到。

西南联大文化旅游的内核，毫无疑问就是西南联大精神，但到底什么才是联大精神，几十年来的研究，大家众说纷纭，到底是“内树学术自由，外筑民主堡垒”的美誉，还是“刚毅坚卓”的校训，亦或是校歌《满江红》中的“多难殷忧新国运,动心忍性希前哲”，或者是前人总结概括的“爱国、民主、科学”精神，联大的精神是如此深厚，如此广博，以至于我们对它的认知总是停留在一个朦胧的阶段，这份朦胧，阻碍着联大文化旅游品牌的打造，我们需要拨开这份朦胧，让大家对它有一个更明晰的认知，通过一种大家喜闻乐见的方式——讲故事。

从1937年到1946年，西南联大在昆的8年，发生了许多故事，这些故事就是西南联大精神的真实写照，比如“湘黔滇旅行团”、“一二一”运动、“倒孔”运动等这些故事是广为人知，但有很多故事，仍是大家鲜为人知的，在这次的旅游文化品牌的打造中，我们将提取出西南联大精神中的一些关键词，比如“爱国”“民主”“刚毅”等，并从联大历史中整理出体现该品质的故事，形成一定的规模（计划整理100个小故事），以故事的方式，来为大家解释什么是西南联大精神，后期的文化品牌打造中，也可以对这些故事进行再创作，通过话剧展演、动漫IP打造、文创产品制作（印有联大小故事的台历）等方式，对西南联大的文化旅游品牌进行深化。

示例

“何妨一下楼主人”

【刚毅】

一九三八年联大迁滇，因昆明校舍不敷，文法两院暂设蒙自东门外原法国银行及原法国领事馆旧址。

小城蒙自把自己最幽美的住所让出给京城来的教师和学生们。南湖边上，在一幢原希腊人开的歌胪士洋行里，住进了闻一多、钱穆、吴宓、陈寅恪、陈岱孙、郑天挺等人。

闻一多与郑天挺两人一室，均埋头工作。闻一多较别人要用功，每天除上课，从不出门，甚至饭后大家的散步也不参加。郑天挺劝他说:“何妨一下楼呢?”大家都笑起来了。从此，闻多得到了这个著名的雅号:“何妨一下楼主人”。