汉字，提升中国的国际竞争力

韩国《中央日报》7月21日文章，原题：汉字成了国际竞争力汉字是什么，是一种文化还是一种文字？” “是一种文化”，“两者都是”，“是为沟通而产生的文字”。

随着中国经济的发展，繁体字文化被再次重视的缘故，人们开始意识到繁体字每个字都有其蕴含的或历史性、或伦理性、或哲学性质的无穷价值，并且惊讶地发现，这并不是关系到中国一个国家的事情。现在日本处于汉字复兴时期，仅去年就有289万人参加了汉字鉴定考试，比同期托福考试的参加人数还多。主要企业中的大部分会考虑到汉字水平，492所大学、1000所专科大学和399所初高中学校则干脆把汉字作为入学考试的一个科目。这主要是因为日本学者认为汉字是“正政之始”，也就是说，唐朝时期传到日本的汉字至今为止一直被认为是统治国家和个人修养的根本哲学。

越南也加入了进来。今年年初，河内大学法学院的几名教授向本国教育部提出了全面开始汉字教育的建议，政府开始了肯定性的讨论。理由有两个，一个是不能丢掉过去汉字记录的越南历史，另外，地理位置位于中国圈的越南，汉字就是一种国家竞争力。

汉字商标是不可替代的资源：商标本身具有稀缺性，在中国３０００个常用汉字中，常用于商标注册的不超过２０００个，按照排列组合的方法，按两字组合计算，将排出４００万个不同的名称，也就是可以注册４００万件商标，而目前国家已注册的商标就有１００多万件。

著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问李光斗指出：一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的品牌名称可以增强品牌的信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。世界已进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。

汉字历史源远流长，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号和高度的艺术造型价值。

汉字商标的个性化特征使它在商标设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值。汉字造型本身也是一种抽象符号，文字结构依然符合图案审美的构成原则。以汉字为母体，可以设计出很有特色的商标标志，若结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，运用现代设计手法，可以使标志具有很强的民族特色。标志是视觉的语言。汉字必将以其独特的形式美在世界商标和标志设计中占有重要的地位。

中国的汉字文化还远远传播得不够，如今国家正大力兴建孔子学院，现在全世界有108所孔子学院（不含内地），二是以汉字为谇的中国商标的的地位不断提升，当今世界，经济全球化已成为不可阻挡的巨大潮流，正走向国际市场的我国企业，在选择和注册商标等方面，也就不能仅仅局限于国内，而应该有国际战略眼光。

北京奥运会和上海世博会都是采用汉字作为标志设计之后。很多企业又纷纷弃用图形标志，将商标改回了汉字形式，其中还不乏著名企业和大型企业。汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力。

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