在对外贸企业做内销品牌的观察中，我发现外贸企业通常是这样开始内销品牌建设的——
先把商标申请为驰名商标或者著名名牌；
找个形象代言人，拍广告片；
选择一些媒体做一些广告，做必要的告知。
由于缺乏国内品牌的知名度，外贸企业建设内销品牌，特别关注的扩大品牌的知名度，期望被广泛认知。所以，内销品牌建设的三板斧，最容易发生在外贸企业中。
内销品牌三板斧做得再好，解决的也只是传播层面的问题，即使三板斧轮得很好，做出来也仅是名牌。将名牌作为品牌，是外贸企业品牌建设最常见的片面认识，也就陷入了内销品牌建设的误区。
误区一：过分夸大所谓驰名商标的作用
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