百思买新标识并不雅观

                    旧标识                              新标识

全球最大消费电子零售商最近正在推行新品牌标识（LOGO）测试，但新标识视觉效果略显平淡，在层次感、质感及定位等品牌表现力方面较原黄底黑字标识大为逊色。

相关品牌管理专家玛特·布坎南（Matt Buchanan）10月27日表示：“新标识的白色字体看起来更加奇怪透露着某种不确定性，无法体现该公司充满朝气，激情专注，蓬勃向上的企业文化内涵。此外，玛特先生进一步表示，尽管百思买宣称新标识综合了大多数消费者的建议，由于该新标识较旧标识更为俗气，因此消费者接受和认可的过程将非常缓慢。

同时，由于目前全球性金融危机形势下，百思买公司主战场－美国消费电子市场目前尚未出现好转的迹象，因此，玛特先生认为百思买更换新标识尚存在诸多困难，譬如松下电器产业公司名及品牌标识更换费用预计高达400亿日元（约人民币26亿元）左右。由于百思买公司业务遍及美国全境、加拿大、中国等门店多达1300余家，因此目前并不是更换标识的最佳时机。

另据悉，百思买中国市场主要竞争对手――中国家电连锁霸主国美电器，2007年末至今两次变更品牌标识，造成某种程度上的市场资源浪费及品牌认知度损失。因此，玛特先生并不看好百思买试图品牌标识变更的前景。同时，参与玛特先生观点辩论的5091位网友中近9成的人士表达了类似的观点。（编译：端木清言）