一、要引导舆论，就必须实事求是
环境污染是不是自行车造成的，腐败是不是小煤窑安全事故频发的重要因素，应该允许人们实事求是的讨论清楚。虽然实事求是的结论会影响一些人的利益，带来所谓不好的社会影响。但是，因为这个讨论及其结果对国家制定方针政策、抓住问题的症结有意义，所以我们有关部门便不要忌讳，也不应忌讳。
二、要引导舆论，就必须尊重思想争鸣的规则，实证而非抽象、具体而非上纲上线、理性的而非感情用事的讨论问题
帽子问题固然需要议一议：我们是搞社会主义还是搞资本主义？我们进行的是社会主义方向的改革，还是向资本主义方向的转变？我们是按照马克思教导去做的，还是依照伯恩斯坦的主张去做的？这些当然是十分重要的问题。但建国以来的历史表明，仅仅关注抽象的大帽子，仅仅研究上纲上线的问题，往往无助于具体问题的正确认识。具体问题的是与非，与它们上纲上线的结论并不一致。比起人民公社观念来，“三自一包”的农村政策，在价值观上，在政治正确性上，在马克思主义意识形态与资产阶级意识形态的区别上，自然不占优势；是大力发展民营经济还是大力发展公有制经济，从价值观和意识形态观念出发，不用争论，胜负已决。但是，如果从实证的、经验的、感觉的角度出发，从效果的角度出发，所得出的结论，就与理论家们从抽象的、理想的、姓资姓社的角度得出的结论大不相同。
三、要引导舆论，就要行百花齐放、百家争鸣之策，不要怕各种各样的观点乃至离经叛道的观念登台亮相，风行一时
思想舆论界的特点就是喜新厌旧，当某种常识的、科学的、正统的观念支配着社会各个方面的时候，与之相反相异的观念，甚至落后过时的观念，一旦出笼，也会受到人们的关注。在很多情况下，人们是以好奇和看热闹心理来对待这些东西的。一时的街谈巷议，一时的洛阳纸贵，并不能说明这些观念的强大，更不能说明这些观念就被人们接受了。1+1=2的真理性的结论，从来不需要大加论证、广泛宣传，相反，倒是1+1不等于2，1+1=1、1+1=3等非主流观点需要大声吆喝，大做广告，否则便没有人会相信；“今年17，明年18”的观念，不需宣传人们也懂得，而“今年18，明年17”则需要电视台天天打广告，人们才会知晓。从这个意义上说，个别愤青的观念，个别极左极右的观念，只要它们是依照讨论争鸣的规则提出来的，只要它们的言论不违反道德的、政治的、法律的规定，就可以允许他们作为一家之言存在。
思想舆论或言论领域也有一个生态平衡问题，参差不齐、百花争艳是维持舆论领域生态平衡的需要。消灭了少数派的观念，多数派的观念就可能走向歧途而无人预警；限制和压抑了非主流观念，主流观念就可能因缺少竞争而丧失生机、走向窒息。在发达国家，为了保持思想观念领域的生态平衡，社会往往有意识的保留一些少数派、极端派活动的园地，使那些代表其观念主张的刊物能够存在，提出和坚持相关思想观念的人能够生存。我们也应当有这样的胸襟和措施：持公允、正统、主流观念的刊物允许你存在；持偏颇、非正统、非主流观点、少数观点的刊物，也允许你存在，允许你说话。只有左派、中派、右派、极左派、极右派、自由主义、社会主义、民主主义，不同的观念主张都允许存在，允许他们参与思想文化领域的竞争，我们中国的思想理论界才会健康发展，才会不断繁荣。
四、要引导舆论，就必须与时俱进，改变人们的理论观念和思考问题的方式
我们应该清醒的认识到，经典理论因为诞生在100多年前的资本主义国家，受当时人类认识水平和资本主义发展状况的限制，马克思不可能回答、更不可能深入了解150多年后我们经济发展、社会进步面临的问题。辩证与历史唯物主义哲学在20世纪2-30年代达到其发展顶峰之后，其后的80-90年，实证主义哲学、批判理性主义哲学、分析哲学、系统哲学、新制度主义经济学、新自由主义等理论观念，随着时代的进步，适应社会的需要相继诞生。这些理论和观念，在回答马克思提出的众多哲学政治经济问题方面有了新的角度，做出了新的贡献。这既是事实，也是100多年来人类在思想文化观念建设上应该取得的进步。就如同我国人民今天的认识水平永远不可能也不应该停留在辛亥革命前一样。
社会主义发展的历史表明，正是因为上世纪70年代末以来，邓小平同志勇敢的站在当代现实基础上，对毛泽东思想、马克思主义进行了创造性的发展，大胆的提出了与他们不同的政治经济观念，有中国特色的社会主义理论和有中国特色的社会主义实践才能够在中国诞生并付诸实施。今天，如果不是党中央提出了“三个代表”思想与和谐社会、以人为本的崭新观念，并且这些观念超越了传统的社会主义、马克思主义、毛泽东思想等理论的个别结论与内容范围，我们的和谐社会实践，我们有中国特色的社会主义改革事业，就不可能取得现在这样的成就。所以，顺应历史潮流，持受符合时代要求的人类创造的新的科学观念，适时的更新我们的教科书理论体系，使社会的主流观念跟上时代，使我们的理论工作者创造出更多更好的具有时代影响力的思想文化产品，就应该成为我们舆论引导和社会舆论发展必须重视的关键环节与重要方面。