《凤凰网》消息：在四川地震中弃学生于不顾的都江堰教师“范跑跑”，由于“跑得快”被耐克公司聘请为产品代言人。耐克公司称：“在灾难中跑的最快，最热爱生命的范美忠老师正是符合公司的‘以人为本,个性独立’的宗旨”。据悉：“范跑跑”近日已在耐克公司驻中国代理处正式签下了代言合同。

如果这则消息属实，那么耐克的脑袋肯定被驴子踢了。之所以这么说，是因为：

1、  耐克在挑战中国人的道德底线；

“范跑跑”事件之所以成为近期热点，主要原因是它突破了中国人的道德底线。“范跑跑”的错不在于他的跑，而在于他的说——“除了女儿，即使是母亲也不会救”，因而激起了中国人的愤怒。如果：一个老师弃危难中的学生于不顾，一个军人弃保卫国家的职责于不顾，一个警察弃人民的利益于不顾，灾难来临时都只顾自己性命，不管学生死活、不顾保国职责、不理人民利益，这样的行为还能受到社会的赞扬和褒奖，那么这个社会一定出了大问题。“范跑跑”的逃跑个性和爱惜生命的诡辩观点，与整个社会的核心价值观和职业道德大相径庭。耐克的代言行为，无疑是在挑战中国人的道德底线。

2、  耐克品牌将在此次代言中蒙羞；

在运动服装品牌里，耐克在国人心目中的良好形象，无出其右者，尽管它多次被英国等西方媒体评为“最无良知的品牌”之一。据说：“范跑跑”所代言的三个系列七个品牌的耐克跑鞋多是在西方市场滞销品种，而范每年的代言费用仅7万美元（刘翔在同一系列的广告收入是250万美元）。虽然这份超低价的广告合约创下了耐克代言合同历史最低价，而这中间几乎所有利润均被耐克所获，但是事实将很快证明：耐克“捡了芝麻丢了西瓜”，所谓代言将成为笑料。耐克，在中国需要的是品牌美誉度，而非品牌知名度，请“范跑跑”做代言耐克品牌将因此蒙羞。

3、  耐克将遭到部分消费者的抵制

网友自发抵制家乐福的行动，刚刚尘埃落定。耐克不顾当前众多中国网友对范美忠的质疑，果断邀请这位跑的最快的被中国网友笑称“范跑跑”的范老师做耐克跑鞋形象代言人，无异于引火烧身。

是从维护品牌的良好声誉出发撤销这样无聊的代言，还是注重短期的炒作热点透支品牌跟舆论唱反调？耐克的选择，大家拭目以待。