“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”。一次捐赠，让加多宝公司及王老吉一夜成名。

5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上，加多宝集团代表阳先生手持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，他们的善举顿时成为人们关注的焦点。第二天在一些网站论坛，不断流行着这样一个名为《封杀王老吉》的帖子：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！” ;这个热帖被各大论坛纷纷转载。从百度趋势上不难看出，“王老吉”的搜索量在5月18日之后直线上升，而《封杀王老吉》的流量曲线与“王老吉”几乎相当。3个小时内百度贴吧关于王老吉的发帖量超过14万个。天涯虚拟社区、奇虎、百度贴吧等论坛的发帖都集中在5月23日18点之前开始。接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻，南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一些人在MSN的签名档上开始号召喝罐装王老吉。

在这个“病毒式”传播背后，其实是一场网络营销行动。据一位内部人士透露，王老吉是请了一大批网络推手在推波助澜。

由“王老吉”我们足可以看出网络的疯狂！网络既是一个媒体，也是一个市场，它影响和改变了亿万中国人的生活形态和生存方式。有调查显示，网络已经超过电视成为大学生人群中的第一影响力媒体，而且，这一成长人群在未来几年将成为社会的主流消费人群，他们对糖酒类产品的购买需求和购买能力将保持持续、强劲的增长势头。夏军是王老吉上海徐汇区大卖场的业务负责人。他介绍，现在增加的购买者，主要是年轻人，他们通常买6罐装和12罐装的王老吉。事实上，这些人群此前喝得最多的，不是价格相对较高的王老吉，而是可乐

如今，传统媒体效率低下，费用高昂。新媒体成为主流已是趋势。糖酒行业的企业最重要的就是找准产品定位，确定目标人群。而网络营销的各种灵活的手段就能发挥很大的作用。王老吉在网络营销上在投入，一直非常重视，常规时期在论坛上每个月的投入数额都比较大。纷呈口碑研究院分析指出正因为有王老吉之前的持续投入，在这个关键时刻，它的网络营销才如此快速地准确地全面反应。这次，王老吉在切入点上，选择得非常好，同时及时准确地利用了论坛、博客、网站等各种网络营销传统工具的配合，延用之前的网络推手团队，而不是呆板地聘请传统公关公司。。因此，无论是从现实还是长远的考虑，网络营销无疑是糖酒产品的一个绝佳的解决方案。

一个公众瞩目的企业行为、一条引人关注的帖子、一群高效有力的网络推手，以及最终引发的一个广受关注的社会新闻，这些重要因素都天衣无缝地融合在一起，可以说“王老吉”是一个网络营销的经典案例。而透过“王老吉”的背后，我们也可以看到糖酒企业今后进行网络营销的可行性和必要性。