“85后营销”最近成了08年底到09年初圈内的热门话题。老实说，作为一个“老人”我不喜欢这个说法，给我的感觉就是曾经青春无敌80后之一的自己，转眼间已经成为要死在沙滩上的前浪了～

再老实说一句，在我的“刻板印象”中，85后应该是大学生或者刚刚大学毕业的一群人，Y世代们刚出来混就赶上百年不遇的经济危机，真让人为这些娇生惯养自恃甚高的独生子女们捏一把汗。

有趣的是，在这时候一个叫“饭人团”的网络组合的出现稍微改变了我的看法。这个“饭人团”（饭人团，不是犯人团噢~）凭借4段雷人视频迅速走红各大视频网站，门户和论坛。有人评价说“饭人团这个团体的创意和行动体现85后年轻人“想乐”（注意，是“想乐”，不是“享乐”）的特点，即巧思+行动”

以往的网络红人，往往是靠长得有特点，或是精通剪刀手和配音员的工作，通过把各种流行素材混搭制造搞笑片段,或是自己在宿舍里玩对口型或舞个双截棍啥的大显身手。然而，这些都是靠个人英雄主义独立完成的活。

但是饭人团不太一样，无论是雷倒数万网友的开山之作中之“从九台电脑屏幕里抓饭吃”，还是动员超过50名群众演员并上演把拳头塞进嘴巴好戏的“人人都是超人”篇，或是个人最喜欢的，把我眼泪都笑出来的“小职员开推土机PK老板”篇，不只是展示了自己超级的创意，毫不畏惧的秀自己和给自己找乐的精神，还调动了推土机/高头大马/大量群众演员等资源，展现了不一般的行动力。从这个角度来说，饭人团把Y世代“敢想敢做敢乐”的想乐主义表现的淋漓尽致，确实是让人刮目相看。

更让我惊讶的是联想竟然可以在这么短的时间里挖掘出与其品牌调性-"想乐主义"非常吻合的草根“代言人”。估计饭人团拿到的代言费至少应该够他们吃上几年饭了吧？这个Y时代，真的是只要你敢想敢做敢乐，一定会有人为你的创意买单。

很早就有人意识到所谓的品牌建立，其实就是从单纯的卖产品上升到卖"体验"和卖附加心理价值的一个过程。但是"怎么做?"一直是国产品牌的大问题，需要“停止空谈，开始行动”。从U110红本女的争议式营销，到S10酷库熊的"爱在线"催泪弹攻击，到Y系列展示85后想乐主义的饭人团,联想Ideapad的这一系列营销活动各有千秋，组合起来可以成为列入教科书的经典案例。联想和他的营销伙伴在网路上使出了让人眼花缭乱的十八般武艺,以至于这一次自诩为"业内人士"的我,都不知道究竟是联想捧红了饭人团，还是饭人团为Ideapad Y系列注入了生命力。