一、奢侈汽车的基本知识

　　1、什么是奢侈汽车？

　　这是一个我们好像明白、但又无法准确定义的概念。尤其是在目前中国奢侈品理论研究依然薄弱的情况下，很难从公开的渠道查找到一个关于奢侈汽车的确切定义或分类标准。那么，最后我们还是像在其他许多问题上一样，不得不回到这些问题的发源地、回到西方发达国家，来找寻一个接近准确和普遍认可的关于什么是奢侈汽车的答案。

　　在西方，一般认为，奢侈汽车，是指价格比较昂贵且能够给驾车人和乘客带来舒适享受的汽车。它们通常更专注于舒适度、外观和便利设施，比如更高级的技术、高品质的材料，而不是性能、节油和效用。奢侈汽车的产量往往远远小于普通的汽车。奢侈汽车过去是指那些乘坐5到6名乘客的四门轿车。近来，奢侈一词开始应用于其他一些交通工具，包括2门轿车、敞篷车、旅行车等，甚至包括卡车，以及跑车等。

　　我们再看一下美国市场的定义：奢侈汽车能提供更高的舒适度，并且拥有豪华的、设计精巧和精美的内饰。拥有真皮内饰、抛光的木制仪表盘是这类汽车的普遍特征。奢侈汽车通常还拥有较高的知名度。价格高不见得是奢侈汽车，如果其没有相应的附属设施的话。此外，尽管某些车有一定的知名度或者价格高昂，但并不能提供成为奢侈汽车所应有的舒适程度，也就不能列入奢侈汽车行列。许多既有知名度又有高昂价格的汽车，比如大部分法拉利、许多兰博基尼，也被列为奢侈汽车，但是它们却缺少一部典型的奢侈汽车必备的附属设施，因此将它们称为汽车精品可能更为合适。

　　而在欧盟市场，奢侈汽车的分类标准则略有不同，当然其所包含的品牌大部分是一致的。美洲豹、奥迪、宝马以及奔驰是传统的奢侈汽车制造商，此外，萨博、沃尔沃目前也被许多人视为奢侈汽车。雷克萨斯是美国奢侈汽车市场的主要销售商，近来在欧洲市场的份额也逐步增长。在奢侈汽车的高端，宾利、迈巴赫、劳斯莱斯等通常被认为是最具知名度的品牌。

　　2、奢侈汽车的分类

　　欧盟市场将奢侈汽车主要分为以下三个档次：

　　小型行政车：车长在4.50米至4.65米之间，相当于美国的入门级奢侈汽车。通常来说，其最低价格范围在大约25,000欧元和45,000欧元之间，包括奔驰C系列、奥迪A4、宝马3系列、美洲豹X型、雷克萨斯IS、沃尔沃S40等。

　　中级行政车：车长通常在4.75米至4.90米之间，价格通常在40,000欧元和60,000欧元之间，相当于美国的中级奢侈汽车。包括奥迪A6、宝马5系列、雷克萨斯GS、奔驰E系列、沃尔沃S60、沃尔沃S80等。

　　豪华汽车：指车长在5米以上、价格在7万欧元以上的车。包括奥迪A8、宝马7系、奔驰S级、雷克萨斯LS等。林肯领航员、保时捷卡宴、玛莎拉蒂总裁系列等车型也属于这个系列。

　　美国则将奢侈汽车划分为四个档次：

　　入门级奢侈汽车：最低建议零售价在26,000美元和36,000美元之间，具有较高程度的舒适度。如果是由非奢侈厂商制造的，则其最低价格应超过36,000美元，并具有较高的舒适度。包括宝马3系、凯迪拉克CTS、克莱斯勒300、奥迪A4、奔驰C级、沃尔沃S60、美洲豹X型、英菲尼迪G35、萨博9-3等。

　　中级奢侈汽车：最低建议零售价在36,000美元至60,000美元之间，有很高的舒适度，

　　且具备最新或较新的技术和安全革新。这个系列包括一些奢侈品牌的中级车型，比如奔驰E级、宝马5系、奥迪A6、萨博 9-5, 雷克萨斯GS等。此外，一些旗舰型轿车也属于这个系列，比如克莱斯勒300C、凯迪拉克DTS、阿尔法罗密欧166等，因为它们的价格相对较低。这个市场主要由德国人、美国人和日本人控制。

　　高级奢侈汽车：目前，所有定价在6万至10万美元之间的车型都属于这个系列。它们提供极高的品质和最新的科技成果，以及很好的舒适度。这个系列包括宝马7系、奔驰S级、凯迪拉克STS-V、雷克萨斯LS、奥迪A8、美洲豹XJ等。本系列车型主要由德国、英国品牌占据，仅有少数属于日本和美国品牌。

　　顶级豪华车：目前定价都在10万美元或以上，尽管它们可能并不比高级奢侈汽车有更好的品质和更精致的设备，但是因为它们的价格高昂，能够保证为车主提供独一无二的产品并使他们获得显赫身份。这个系列包括劳斯莱斯、宾利、玛莎拉蒂、阿斯顿马丁和迈巴赫的全部产品。此外，一些奢侈品牌的旗舰产品也包含在其中，比如奔驰S600、凯迪拉克XLR-V、宝马760、雷克萨斯LS 600h L、奥迪A8中的W12 版等。本系列大部分车型都属于欧洲品牌，主要由英国人和德国人控制。

　　二、部分奢侈汽车品牌简介

　　1、Bentley 宾利

　　宾利(Bentley)于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在1923-1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于不善于经营，1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将宾利公司买下了。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。使这个已长时间枯萎的品牌起死回生的处方简单而灵验：宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。

　　宾利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。

　　2、Maybach 迈巴赫

　　2002年5月初，戴姆勒－克莱斯勒集团在纽约宣布，已经沉寂了60年之久的德国超豪华品牌——迈巴赫（Maybach）轿车正式复活了。Maybach品牌将使人们重新想起其传奇色彩的汽车及它的年代：连同奔驰的型号，成为当时德国汽车制造商中的绝对经典。精湛的技术，至高的品质，独特的风格，使得他们成为全世界属目的焦点。每辆车都按照用户定制规格进行独立的制作，引擎及底盘周围，全为手工打造。

　　戴姆勒－克莱斯勒公司在2002的秋季向世人公开展示新的Maybach轿车。其最高的工程技术，其唯我独尊的风格，无不显示出当年Maybach轿车独领风骚的精髓。更重要的是，这次仍能与奔驰品牌并肩作战，将在汽车安全，舒适，可靠及寿命方面成为世界的领导者、创新者、开拓者。

　　3、Mercedes 梅塞德斯(奔驰)

　　世界十大汽车公司之一。创立于 1926 年，创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。入选世界品牌实验室2007年《世界品牌500强》排行榜第6名。

　　4、BMW 宝马

　　BMW公司的历史始于1916年，最初是一家飞机发动机制造商。1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。如果从BMW在Eisenach的第一家工厂计起，BMW现在已有100多年的历史。BMW一贯以高档品牌为本，集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车生产的制造商。入选世界品牌实验室2007年《世界品牌500强》排行榜第27名。

　　5、Jaguar 美洲豹

　　自1922年成立以来，捷豹汽车一贯致力于其产品的改进。正如捷豹汽车创始人威廉•里昂斯爵士所说，“汽车是我们所能制造出的最具生命力的机器。”捷豹汽车始终坚持的核心理念是展现汽车与生俱来的优雅本质。

　　捷豹（JAGUAR）是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的"美洲豹"雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。该公司于1989年被美国福特汽车公司兼并，成为福特汽车公司生产豪华轿车的重要基地。

　　6、Porsche 保时捷

　　保时捷公司于1897年推出了世界上第一辆装配电子点火发动机的汽车。1931年Ferdinand Porsche先生为保时捷公司争取到了了生产汽车的资格，1948年第一辆用保时捷命名的356Roadsters型汽车问世，以后十年就销售了25，000辆，1963年保时捷公司又推出了保时捷time-honored 911型汽车，在北美受到消费者的广泛青睐。保时捷汽车具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知名的汽车。

　　它的标志采用斯图加特市的盾形市徽，是一幅美丽的田园风景画，象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。

　　7、CADILLAC 凯迪拉克

　　通用汽车公司卡迪拉克事业部前身是1899年创立的底特律汽车公司，1902年改名为卡迪拉克，1909年加入通用汽车公司。它是以1701年建立底特律城的一个法国探险者安东尼·门斯·凯迪拉克(le sieur antoine de la nothe cadillac)的名字命名的。

　　从凯迪拉克商标注册到今天90年的历史中，凯迪拉克轿车为无数政界、文艺界及企业巨头所乘坐，在这些车中，弗利特伍德被视为至尊，多用做礼仪用车，它代表着通用公司豪华轿车的最高品质和形象。凯迪拉克从来都是美国最豪华汽车的标志。人们对凯迪拉克印象

　　最深的，也许要算凯迪拉克选用的盾形徽章了。这个徽章标志复杂而精致，象征着凯迪拉克在汽车行业中的领导地位，而这个标志也曾是凯迪拉克家族的皇室贵族象征，表现了底特律创始人的勇气和荣誉，凯迪拉克汽车公司也为能采用这样一个含义深刻的标志而感到骄傲。

　　8、Adui 奥迪

　　奥迪是一家具有悠久历史和优良传统的生产豪华轿车的德国大众汽车集团的四个品牌之一。汽车工业的先驱Horch先生在1899年成立了Horch公司，之后1910年创立了奥迪公司。不断推出创新技术是奥迪公司近百年发展史中的突出特点。

　　奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动车系列等。奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。

　　9、Lexus 雷克萨斯

　　雷克萨斯是丰田汽车公司于80年代推出的豪华轿车系列。推出后以其优异的性能和相对较低的价格,迅速在世界豪华轿车市场占有了一席之地。现已拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的车型。雷克萨斯通过在欧美建立设计中心来吸收欧美汽车的精华，所以如果说欧洲豪华车是保持纯正血统的贵族，那么雷克萨斯轿车就是日本的优良杂交水稻。

　　在中国市场，雷克萨斯最初被取名为"凌志"轿车。2004年6月8日，丰田公司宣布将中国市场使用多年的凌志商标改名为雷克萨斯，以与公司LEXUS品牌全球形象更匹配。

　　雷克萨斯的标志取车名的英文第一个字母，即LEXUS的第一个字母"L"。

　　10、Rolls-Royce劳斯莱斯

　　劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904年创建的。大众于1998年购买了英国的劳斯-莱斯轿车有限公司。

　　劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。

　　劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。

　　劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。

　　三、奢侈汽车在中国

　　当罗马和东京的街头，轿车的体积越来越小、越来越短的时候，在中国的大小城镇，我们却能发现越来越多的越来越长、越来越豪华的汽车。当一批批中国式富人雨后春笋般冒出大地的时候，当身份、地位、财富成为社会的主流价值，当攀比和炫富心里随着财富增长而迅速膨胀的时候，中国不可避免地成为了世界瞩目的、成长最快速的奢侈品市场，当然也包括奢侈汽车市场。

　　据报道，目前中国已成为全世界第二大奢侈品消费国。来自世界奢侈品协会的调查数据显示，2007年中国人的奢侈品（首饰、服装、皮具、香水，不包括私人飞机和游艇）消费已达到80亿美元，仅次于日本。

　　正是因为中国奢侈品市场的飞速发展和越来越重要的地位，国际奢侈汽车厂商几乎都把眼光转向了中国，试图分享这几乎是最后一块巨型奢侈市场的蛋糕。

　　于是，我们看到了这样一幅豪华盛景：

　　在中国，一天卖出去一辆宾利，已经不再是令人吃惊的事情，甚至连宾利自己都有些无法相信。宾利每年在中国的销量都以百分之百的速度飞速增长。

　　法拉利*玛莎拉蒂在成都的3S销售中心，开业仅一年就在成都地区销售出30多辆法拉利和玛莎拉蒂豪华轿车。

　　梅赛德斯-奔驰目前在中国的销售服务网络已经成为豪华车品牌在整个亚洲最为领先的网络，共建成了50家左右的特许销售及服务中心，其中有95%都已经达到了梅赛德斯-奔驰全球同步的星徽理念标准。

　　捷豹汽车2005年在华销量比2004年同比增长220%，中国成为捷豹全球增速第二快的市场，其中XJL的增长率达到348%，居全球第一。

　　中国已经超过日本成为劳斯莱斯最大的亚洲市场，世界第三大市场，仅次于北美和英国。有史以来最贵的一款超豪华劳斯莱斯汽车已经被一名北京房地产开发商买走，价值220万美元。

　　如此等等，一串串眼花缭乱的数据，随手拈来，让人目不暇接。令人惊讶的增长率、令人吃惊的销售量、令人瞠目的市场地位，以及令人咂舌的购买力，已经成为中国奢侈汽车市场的鲜明特色。众多奢侈汽车品牌在中国收获颇丰，且不断有新的奢侈品牌正积极挺进中国市场。

　　面对奢侈消费浪潮的不断高涨，尽管中国政府提高了豪华奢侈品的税收，但仍然无法抵挡奢侈品进口的快速增长，尤其是包括豪华汽车在内的高档奢侈品。

　　我们预计，中国奢侈汽车的消费市场在可预见的10年之内，仍将保持较高的增长速度，并将进一步提高和稳固其在全球奢侈汽车市场的领先地位。同时，随着奢侈理论研究的不断提高、奢侈消费观念的不断成熟，中国奢侈汽车市场也将不断走向成熟。