与多数跨国企业在中国市场“要风得风，要雨得雨”形成鲜明对照，位居世界家电三强之列的瑞典企业伊莱克斯的中国拓展之路，却显得狼狈不堪，不仅品牌形象无法攀爬到跨国企业应有的高度，而且就连一个像样的职业经理人都无法留住，现在竟然传出彻底关闭了位于长沙的伊莱克斯冰箱生产厂。

　　观察家认为，伊莱克斯初期能在中国得到快速扩张，是因为中国消费者对外资品牌的过分信任；而后期，伊莱克斯无法继续保持良好的发展态势，是因为伊莱克斯的逐利至上的非诚信经营作法让消费者有上当受骗之感。所以，消费者对伊莱克斯品牌的抛弃全在情理之中。

　　很多观察家都认为，伊莱克斯在中国遭遇滑铁卢的根本原因是由于伊莱克斯的战略不清晰所致，其实不然。消费者是否认可伊莱克斯的产品，才是伊莱克斯败走麦城的关键困素，这或许也是伊莱克斯那么多任总裁不愿意再干下去的真正原因——大家今后还要在江湖上混下去，不能太玩火自焚。