从固元膏看传统文化商品化时机的选择

我们讲中国传统文化在当代世界的复兴一个重要标志就是，文化转化为财富。这是一个重要的课题。

事实上，有远见的人都对中国传统文化在未来的复兴充满信心，但更多人感到困惑的是，如何加快文化复兴的步子。

而这其中，我个人认为大人物关键时刻的推动特别重要。

2009年温家宝总理３１日在塞万提斯学院与西班牙文化界人士、青年学生进行了座谈。温家宝总理在谈话中对中国传统文化进行了充满信心的介绍,温总理的这篇讲话，在国内媒体引起了强烈的反映，温总理关于传统文化的讲话，无疑是在这样一个进机下，加快传统文化复兴的一个关键点。

下面是温家宝的讲话部分，让我们再次共同感受一下中国文化复兴前夜的激情。

温家宝总理同西班牙文化界人士、青年学生座谈时的谈话

（２００９年１月３１日）

院长女士，各位老师、各位同学，女士们、先生们、朋友们：

很高兴来到久负盛名的塞万提斯学院与大家见面。中国和西班牙都是世界上具有悠久历史文化的大国，今天的座谈会以文化为主题很有意义。贵国著名剧作家哈辛托·贝纳文特曾说过：“文化是理解与沟通的良师。”文化交流对增进我们的相互了解、促进两国友好合作必将起到有益的作用。

中国５０００年的文明史，博大精深，从未间断。在此，我想谈谈中国传统文化的一些主要精神及其现实意义：

一是自强不息、刚健有为的进取精神。中国古代文化经典《周易》上说：“天行健，君子以自强不息。”就是提倡人应效法日月星辰刚健运行那样奋斗不息、积极进取，坚持独立意志、人格尊严和做人原则。自强不息是中国传统文化思想的主旋律，也是中华民族历经磨难而不倒，中华文明历经浩劫而传承的重要因素。这种精神铸就了中国人民百折不挠、愈挫愈奋的民族品格。

二是以和为贵、和而不同的和谐精神。早在２０００多年前，中国古代思想家就提出“和实生物”、“和而不同”等思想。主张国家之间、民族之间、人与人之间和谐共处；不同文明之间和谐共存；人与自然和谐共生。“和”是中华文化的精髓，是中国人民奉行的崇高价值，在中国历史上曾经起了促进民族团结，增强民族凝聚力，实现睦邻友好的积极作用。

三是民为邦本、民贵君轻的民本思想。成书于殷商时期的《尚书》中就有“民惟邦本，本固邦宁”的思想。我们提出的“以人为本”，是对“民本”思想的继承和发扬。就是通过改革开放，解放和发展生产力，满足人们日益增长的物质文化需求；就是要在平等、自由的条件下实现人的全面发展。

四是天人合一、民胞物与的人与自然相统一的思想。中国宋代哲学家张载明确提出“天人合一，民胞物与”的思想。就是说，天地犹如父母，人与万物都是天地所生，人民都是我的兄弟，万物都是我的朋友。这充分肯定了人与自然界的统一。人是自然界所产生的，是自然界的一部分，人可以认识自然并加以改变调整，但不应破坏自然。如果破坏了自然，人类迟早会受到自然界的惩罚。

中国传统文化塑造了中华民族醇厚中和、刚健自强的人文品格和道德标准，不仅对中国的经济和社会发展发挥着巨大影响，也为中国人的世界观和行为方式的形成奠定了基础。它的影响一直延续至今。

在讲话中，温总理讲到了《周易》、《尚书》，更讲到了对国人来讲还感到迷惑的“天人合一”思想。

温总理对传统文化肯定和宣传，这是一个重要的信号。在这种背景下，对从事市场经营的企业个体来讲，如何抓住这个有利的时机，从传统文化中发掘出真金白银，这是每一个人的梦想。

2007年，马悦凌出版了畅销书《不生病的智慧》，在书中作者讲到了一个产品叫固元膏，事实上这个产品并不新鲜，实际上就是即食阿胶的一种，在中国出版的多种关于阿胶的书中，都有这固元膏的这种做法。但马悦凌的功劳在于，随着她这本书的畅销，众多的消费者了解了：原来阿胶还有这种吃法。

在马随后的两本书《温度决定生老病死》和《父母是孩子最好的医生》中，都提到这个固元膏，随着这些书在中国的畅销，众多书的读者更是在家中做固元膏，由固元膏也带动了阿胶的销售。

山东一家精明的企业，从中看到了商机，立刻注册了马悦凌和固元膏品牌，利用山东的阿胶优势，做起了固元膏的生意，他们更聪明之处，还表现在搭上网络这个平台，开通了网上销售(www.donge-ejiao.com),一时购买者众。

山东这家企业，不是单纯的借马悦凌的平台，他们的可贵之处在于，对产品进行了创新，在书中马悦凌讲到的固元膏是膏状的，每次吃时，需要用勺子吃，非常不方便。这家企业经过数次试验，加入更多的阿胶，使产品成为块状，并命名为“新固元糕”(www.donge-ejiao.com),。这样独立的小包装，吃起来就方便多了，这也是他们的产品受欢迎的原因之一。

这就是我讲的，传统文化变成真金白银的关键时机的选择，而这种关键的时机，很多时候，可能是一个关键性的人物带动的。

但一个企业能否抓住这个有利的时机，更关键的是要有一双慧眼。