戴政

曾几何时，手机是一种典型的强调时尚和设计的消费电子产品，就如Moto“V70”仅以一项经典侧旋屏设计就风靡全球、而“V3”则以极致超薄的设计赢得了市场的青睐。这些经典的手机产品往往以时尚潮流的设计引领了一时的风潮。在手机从高高在上的奢侈品变成人人皆可拥有的个人消费品的年代，尤其是更多年轻时尚的人群加入到手机的消费人群中之后，一部分厂商逐渐把握到这个新兴市场的脉搏，通过越来越新奇时尚的设计和潮流的品牌沟通来吸引消费者。

然而，时尚设计这块“奶酪”迟早是要被吃完的，当市场环境变化，没有做好准备，找好下一块“奶酪”厂商处境会如何呢？Moto帝国的轰然倒塌，众多国产手机的低迷都印证了这一点。

许多业内人士都公认，在即将到来的3G时代，技术实力将是决定手机市场竞争格局的下一块“奶酪”。

3G手机芯片的技术需求比2G要高，再加上3G是一个新兴的市场，各地的网络都不成熟，不像2G手机有那么多年的运营经验，现在的3G手机厂家必须投入大量的人力物力进行基于3G网络的产品测试。

而在中国，这种情况要求的更多，因为，中国是目前世界上唯一的一个三种3G标准同时存在的国家。而且从目前的情况，还看不出三种标准未来的发展态势，所以主流的手机厂商为了维持市场地位，必须同时支持三种3G制式，这说明很多网络方面的测试就需要三倍的技术投入。

除此之外，2G时代手机的最基本功能就是通话和短信息，而3G手机的要求完全不同。由于高速上网、视频通话等特性的加入，3G手机已经日益成为个人生活、娱乐、商务活动的信息中心，这就对针对不同市场的3G手机提出了更高的要求。无论是触摸屏、摄像头、微处理器、机身内存、电池续航时间等硬件性能，还是操作系统、用户界面等软件设计，都对厂商的技术实力提出了更好的要求。

新的市场、新的时代，毫无疑问，技术实力即将成为3G时代的下一块奶酪。

在已经过去的手机设计时代，三星手机以领先潮流的设计著称，并凭借科技与艺术融合的理念成为2G时代全球第二的手机厂商。在手机强调时尚设计的时代，三星找到了自己的这块奶酪，在3G时代，三星又将如何做呢？

前段时间，三大运营商分别公布了他们在2009年的首批3G手机终端招标结果，笔者发现，三星分别以TD-SCDMA四款、CDMA2000 1xEVDO四款，以及WCDMA七款的成绩位居三大标准的首位。这些手机中，设计时尚的、商务功能齐备的、样式简单经典的各种风格都有。三星手机中国高层最近在接受媒体访谈时，一直强调三星将在3G时代满足所有运营商和所有消费者的需求，原因是“3G技术上三星已经全部准备好了”。看来，这就是三星在3G时代找到的新的奶酪了吧。