“领跑”商标，聚焦汽车商标的第一品牌
国家工商行政管理总局日前制定下发《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》，为加强商标战略实施工作的组织领导，国家工商总局近日决定成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作，商标战略全面展开。
由4001万元引起的争议
日前，南京某媒体又有一则关于“4001万起拍‘领跑’汽车商标”的转载报道引起了各界的广泛关注。一个新商标拍卖起价竟高达4001万，对此业内人士、相关汽车企业、媒体和市场营销都对此是众说纷云。一个“领跑”汽车以4001万元的价格值不值？在国人的脑海中好像是天方夜谭一样，众学者也是各有所见。
但是，一些不愿意透露出名字的资深人士却认为，这也是有一定的可行性的，商标的价值不是以字数的多少来衡量，关键是它的价值，即商标文字中所体现的那一份文化内涵和可塑造的市场定位策略，成长的空间和发展潜质才是商标价值是否物有所值的关健。从“领跑”商标看，还是有一定的可操作性的，据悉有一些国内汽车巨头已经悄悄在与商标持有人接触。
领跑汽车商标的价值内涵
了解《商标法》的人都知道，像这种具有一定的市场攻击性和唯一性的商标一般是注册不下来的，因此可以说，这个商标能注册下来就是很不容易的事。据著名商标策划人，在业内素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生说，在商标法的限制下，如今想要再注册一个好的商标是不可能的，领跑商标具有领先对手，独领前程的意味，能注册下来是一件非常好的事。
作为“领跑”汽车商标的持有人著名商标策划专家吴家杰先生是一个非常有远见的人，他不仅注册了“领跑”汽车系列商标，已拿到证书的有二十多大类，涵盖数十个大产业。从家用车、商用车、越野车到跑车等都适合，还适合做电瓶车、摩托车、自行车、汽车配件、轮胎等产业，还有机械制造、建材、新材料产业、电子产业、文化、体育用品等殊多行业取得了商标注册，这为“领跑”商标构建了牢固的“防火墙”，对商标的最大使用和产能转化奠定了坚实的基础，足以形成产业化、垄断性规模。
古老的神州文化有无比深厚的底蕴，从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，汉民族在长期运用汉字的过程中形成一种特殊的民族心理——望文生意，在中华汉字文化中，领跑本身的底蕴和汉字诠释就很意思，“领跑”具有天然的动感和领袖气质。
“做商标，就是要聚焦（foucus）。”某名的营销专家马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom）说，“聚焦意味着很多事情，集中在明确的顾客群、明确的价值和格调。”
“领跑”商标的国际性
“世界与中国接轨”成为了趋势！中国的实力与日俱增，有目共睹，随着我国科学技术以及经济的飞跃发展，国人中唯洋货可居的心态屈指可数了，洋文不再可以令我们见而起敬，而越来越多的洋人钟爱汉文化。汉字商标具备了成为世界顶级品牌商标的潜质，悠久的中华文明和汉字魅力，有其独特的优势。
商标、专利、版权是传统三大知识产权。经济发达国家往往拥有一批在国际市场上享有盛誉的驰名商标，正是这些驰名商标，树立了这些国家的经济形象，并使拥有这些商标的公司在竞争中稳操胜券，立于不败之地。商标的背后是国家、民族的实力。中国的实力和强大需要更多的具有本民族商标的产品来体现和展示。如果没有注册商标，发展中国家永远要出卖廉价资源和劳力。
实施商标战略是提高自主创新能力、建设创新型国家的要求。提高自主创新能力，建设创新型国家是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。实施知识产权战略是提高自主创新能力，建设创新型国家的有效手段。发展中的中国，中国经济，中国产品和文化必将为全世界所关注，中国人的文化倾向和价值观，民族精神和现代观感都是中国文化的一部分。西方社会的高速发展固然取得了今天的成就，可是注定后劲不足。厚积薄发的中国，底蕴雄厚，新的时代呼唤新商标出现。
“领跑”商标的商业价值
——商标战略不是说的，是用来做的！
发达国家企业注册商标多的原因，是企业一般用一个主商标（也称 “公司商标”），同时，每一种新品种还要用产品商标。有的企业注册许多商标，放在那里备用，叫做 “商标库”。而我们一些企业往往是在商品已经上市才申请商标注册，有的甚至于产品都上市了，商标的申请才开始，市场上若有已注册商标，其后果会不堪设想。
韩国现代为了能购买到在中国注册的“现代”商标，不惜花了4000万？说明什么？外企对商标的重要性比我们强。它所购买的不仅仅是商标，更是未来的中国市场。现代代表出了很老道全球性的战略眼光。
同时，4001万也在考验中国企业的商标意识和战略高度，企业想不想做大，能不能做大，有没有勇气做大？中国要崛起，未来的中国，民族商标品牌必然会风靡世界，一个好的商标是与世界沟通的很好途径。
——商标不仅仅是一种商品的标记，它实际上是一种知识产权。
知识产权是企业重要的财富,是企业在市场竞争中制胜的法宝,商标是知识产权的重要组成部分,它的作用不容忽视。也是一个企业在市场竞争中的锐利武器。商标本身就代表了市场竞争力，就是一种无可替代的财富。
现在在国际市场上，一个国家的经济发展水平以及在世界经济中的地位，在一定程度上是通过商标表现出来的。经济发达国家往往拥有一批在国际市场上享有盛誉的驰名商标，正是这些驰名商标，树立了这些国家的经济形象，并使拥有这些商标的公司在竞争中稳操胜券，立于不败之地。“可口可乐之父”伍德拉夫间宣称：即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这个商标，他也能在很短时间内东山再起。伍德拉夫的话证明了一点，对于一个企业来说，最有价值资产之一就是商标。
吴家杰的商标创意特点
作为“领跑”商标的注册者吴家杰先生是著名的商标策划专家，在业素有“民族商标的先行者”之称，吴先生在商标策划和创意方面有着超出常人的禀赋，他从浩渺的故字堆里精选出上千个具有文化内涵和价值理念的优秀汉字商标，实践证明，他的商标具有很高的商业价值。
吴家杰先生策划注册的商标既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。他重新构成汉字的新的概念，缩小字本身的内涵，赋予它特定的含义。在中华民族精神的基础上赋予了商标现代的文化内涵，既展示了汉字的精髓又体现了文化的价值，把商标作为中国与世界沟通的载体，达到天人合一的境界。是什么力量驱动他这样做呢？吴家杰认为这是他的责任也是信仰，他很疑重的对外界说，对于民族商标的文化情结，已经成为了我的信仰，为了这个信仰，我可以承受一切外界对我的非议，就像《潜伏》中的余则成，信仰促使他知道自己在做什么？为了什么而去做？
“领跑”商标总是转化为生产力的，好商标需要打磨，商标价值还要经过很多年的内涵塑造，“领跑”商标的发展潜质注定伴随着中国最优秀的汽车企业一起成长，领跑于中国，领跑于世界，不管未来怎样变，领跑汽车商标的民族烙印永远在中国。
这是中国商标界的幸事。
注：本文中所引用的“领跑”商标是吴家杰先生已经注册的商标，其注册覆盖范围多个行业领域，若有垂询事宜，请直接与本人联系。吴家杰电话：13809093990，E-mail: [email protected]
