吴家杰：从中华文化中寻找民族商标的根

　　

　　吴家杰，绝对是一个智者，因为，只有智者，他才能会在浩渺的中华历史，在故纸堆中去寻找本民族的精神和文化内涵。他又是一个商人，他能透过商标背后的文化底蕴上认识到品牌和商业价值的含金量。但他又是一个民族商标的先行者，在国人普遍对民族商标不认同，追求所谓的洋文品牌时，他在于坚守和执着，顶着众说和非议，一个人注册了上千种以中国汉字文化为载体的优秀商标，为外企进入中国市场而抢注中国商标建立起了壁垒。在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。

　　寻根缘于一个梦

　　1986年，年轻气盛的吴家杰从有着“酒界黄埔军校”之称的无锡轻工业学院食品发酵专业毕业。毕业以后，吴家杰毅然放弃了留校以及到机关等安逸的工作机会，来到当时各方面条件都较艰苦的江苏洋河酒厂工作。在洋河当了8年的研究所所长之后，吴家杰先后在张家港保税区的振华酒厂担任厂长、上海神仙酒业公司担任市场部经理、深圳柏雅公司华东办事处主任、张家港梁丰食品集团公司开发部主任、分公司副总。他还2次随中国酒业经济贸易代表团赴西欧六国考察洽谈业务。

　　95年，吴家杰在张家港保税区振华酒厂工作，振华酒厂想注册“金港”商标，没想到对方开价要20万才能转让，商标的价值第一次在他的心中打下了深深的烙印。他通过系统的潜心学习和研究，吴家杰发现商标背后浓厚的文化价值和企业文化，但是反观中国传统文化和民族精神在国内很多商标中并没有得到传承和发扬。96年，吴家杰决定注册自己的商标，以民族文化为商标内涵，深层次挖掘商标的文化价值和商业价值。

　　商标、专利、版权是传统三大知识产权。吴家杰先生坚信：商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。实施知识产权战略是提高自主创新能力，建设创新型国家的有效手段。民族商标的价值在于它的文化和商业前景。二十一世纪的中国必然崛起，在市场经济中，最耀眼的无疑是中国的商标品牌，中国商标所承载着中国千百年来的文化底蕴和民族精神的内涵必须要由中国企业传承和发扬。民族商标的挖掘和传播是中国企业和个人的责任和义务。

　　

　　矢志不渝的寻根历程

　　在创意中寻找灵感，在中国文字中感受中国精神的底蕴，吴家杰不断思索和追寻着，一个重视中国民族文化品牌的商人骨子里透着一腔浓浓的爱国热情。吴家杰在商标策划方面有着高于常人的禀赋，凭借着自身浓厚的古典文化底蕴与现代商人的精明睿智在中国传统文化的故字堆中挖掘出很多优秀的汉字商标，并赋予它现代中国的精神面貌和时代气息。

　　到目前为止，他已经成功注册了包括“韧”、“握”、“蕴”; “领跑”、“金奔”、“聚焦”、“畅越”、“国韵”、“塞翁”、“帅驰”、“搏乐”、“大思想”、“大智慧”、笑着过”、“平常心”、“好心态”、“容融荣”、“福逸仙”;“江海精英”、“舍我其谁”、“万众一心”、“全力以赴”、“越来越顺”、“不亦乐乎”等商标1200多个，行业涉及到注册商标的全类别。商标之全，价值之高，寓意之深，这在企业和个人注册商标的历史上，都是非常罕见的。

　　吴家杰先生策划注册的商标既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。他重新构成汉字的新的概念，缩小字本身的内涵，赋予它特定的含义。在中华民族精神的基础上赋予了商标现代的文化内涵，既展示了汉字的精髓又体现了文化的价值，把商标作为中国与世界沟通的载体，达到天人合一的境界。如以“韧”商标为例，韧字文化底蕴深厚，韧字大气磅礴、底蕴深厚、好记、好念、好识别、好传播、有文化内涵，“韧”本身柔中带刚、刚中有柔；便于挖掘、易于发挥，可同中国的政治、经济、文化、艺术、教育、体育、旅游等紧密相联。

　　他认为：越王卧薪尝胆是一种“韧”，苏武北海牧羊也是一种“韧”，文人墨客的“穷则独善其身”是“韧”，落魄官人的“不以物喜、不以己悲”也有韧，少年的“衣带渐宽终不悔、为伊消得人憔悴”也是一种“韧”。“淡泊明志、宁静致远”也是一种“韧”，中华民族传统文化的精髓深义就在于坚韧不拔、持之以恒。你对中华民族的文化理解有多深，你就会对“韧”字理解有多深。著名商标策划专家吴家杰先生介绍说，“在成功与渴望成功人士、海外华人心目中“韧”能引起广泛共鸣，韧商标的可操作性强、成长性好、增值空间大、市场前景广的好商标。韧商标无疑具备了是一个“龙种”的潜质。

　　

　　站得高才看得远

　　“我的希望是将‘韧’和‘领跑’两大系列的商标作为‘打造城市品牌'的一种形式，为一个城市打造出自己的‘城市名片'真正为创民族品牌服务。”吴家杰先生的商标情结不仅志向高远，而且起手大气，他认为：“在我国，能被称为民族品牌的是具有厚重的中国文化底蕴的品牌。这些品牌有的有较长时期的历史，比如“全聚德”、“五粮液”等；有的没有很长的历史，但在建立品牌特征的工作中，使用了移情中国文化的手法，让品牌的基础有了浓厚的民族性，具有厚重的中国文化底蕴的品牌才是地道的中国民族品牌，在品牌的宣传和经营过程中，加强品牌所蕴含的中国文化韵味，就成了品牌建设的一个重要内容。”

　　吴家杰创造性的提出来了优秀商标的判别标准，他认为商标有两个标准，有老商标和新商标之分，老商标应当是在建国前就成立的商标，如同仁堂、“全聚德”、都是历史悠久的中华老字号，可是发展至今，至今人们能耳熟能详的新商标却并不多见，如“茅台”、“五粮液”、“长虹”、“海尔”等商标成为了当今中国的主流商标。

　　可是，未来呢？吴家杰先生断信优秀的商标是与时俱进，商标必然是一个推陈出新的时代产物，随着中国文化在世界上的普遍认同，中国的文化和经济的崛起，文化是经济的使者，经济需要文化的传播，以中国汉字为载体的民族商标必然会越来越多，世界认识中国理开始认同中国的民族价值观，他从从中国汉字文化挖掘其精髓，符合现代时代的价值需求为表现形式的商标必然是未来中国商标的发展趋势。

　　

　　民族商标的先行者

　　吴家杰坦言“天下难事，必做于易；天下大事，必做于细”。商标虽然注册了，但是它最大的价值是要转化为生产力，要成为社会财富的一部分，这种产业化的转化工作耗时了他大量的时间。吴家杰不是为了抢注商标而抢注，他希望能打造一个以商标作为无形资产的知识型投资产业，让好商标真正能勃发生机，把民族文化的优良品质和精神内涵以产品为载体传播给全世界的消费者。打造“韧酒、韧烟”；企划“蕴”文化蕴天下；策划“平常心”非平常；筹划“领跑”领跑全国……。报刊杂志、网络、电视上关于家杰的论坛进行了铺天盖地的报道，“商标狂人”“商标大王”“领跑”拍卖4001万元，“韧“商标1.5亿等信息，在论坛引发激烈的讨论。

　　“对于少部分的人的不理解，我很 坦然，我提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，得到多数人欣赏与支持，我很欣慰，这给了我力量与鼓励。我很希望有志同道合的实业资本人士来合作，与时俱进，共同为民族文化品牌尽心尽力”。

　　“我希望我的商标能够带动中国的民族文化品牌，”吴家杰告诉记者，“比如我的蕴商标，“蕴”时代就是将来的主导者，不论哪个地域内都会有他们的特色，人文文化、自然文化等等都离不开中国的传统文化、民族风情都蕴涵着一定的底蕴，所以“蕴”文化的张力是强大的”。吴家杰的商标站在民族品牌的角度引领世界，民族品牌能否建立指日可待。

　　相信同一血脉的中国企业家和有识之士会逐渐体会到中华民族千百年的，百折不挠的“韧”精神，以民族之“蕴”文化，上升到中国之“国韵”品质，中国的崛起势不可挡，“领跑”于世界指日可待。

　　这是大势，也是必然。　　

　　1、以上引用的“韧”、“握”、“蕴”; “领跑”、“金奔”、“聚焦”、“畅越”、“国韵”、“塞翁”、“帅驰”、“搏乐”、“大思想”、“大智慧”、笑着过”、“平常心”、“好心态”、“容融荣”、“福逸仙”;“江海精英”、“舍我其谁”、“万众一心”、“全力以赴”、“越来越顺”、“不亦乐乎”等商标的所有权是吴家杰先生注册的商标。

　　2、吴家杰先生的商标立意深远，品牌塑造力强，欢迎行业内相关企业以多种形式进行洽谈合作。

　　3、吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail:  [email protected]