吴家杰：与时俱进的商标命名的文化策略
有经济学家预言：“世界性的注册商标是一个国家的国宝；那个国家拥有众多的注册商标，它就是未来世界的经济强国。”可是，目前中国仍有相当一部分企业对商标及商标的注册不当回事。世界经济西方国家走在了中国的前面。
商标、专利、版权是传统三大知识产权。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。商标是企业产品的标志，也是塑造企业形象的手段，随着全民族文化素质的提高，赋予商标以特定的文化内涵，成为当代商标命名的一个大趋势，与时俱进，文化是最持久，也是最有内涵的，中华民族的伟大复兴，首先是族商标的复兴，民族商标体现国人的精神面貌和思想追求。
汉字是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。即使立于世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力也丝毫不会逊色。把汉字的精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。
好商标，是要与时俱进的
商标策划专家吴家杰先生认为，中华拥有着五千年历史文明，在商标发展上走过了以地域命名，如山西汾酒、绍兴女儿红，燕京啤酒、青岛啤酒，南京香烟、云南红塔山等，以人命名，如张小泉剪刀，王麻子剪刀、李宁、关帝、关公、孔子等，以动植物命名，如蜜蜂牌缝纫机、牡丹香烟、熊猫、金龙鱼、小天鹅，小白兔奶糖等；以传统文化命名，如内联升（鞋店），“边福茂”绣鞋，同仁堂药铺，德仁堂等，以时代特征发展命名；如长虹电器，东方红拖拉机，东风汽车、解放、英雄等，以功能性命名，如洁尔阴洗衣液，联想电脑，月月舒等。那么，现在呢？商标的文化载体是什么？处于二十一世纪的中国。正处于经济发展的十字路口，中国经济的复兴令世界瞩目。经过了七百年一轮回的中华民族必然会成为世界的中心。
每个时代，都有不同的商标蕴运而生，商标也是一个时代的最好见证。自改革开放三十年来，中国的商标走过了一段不寻常的路。如今，在一些行业中，很多是行业的前三名基本上都是外企品牌的一统天下，在八九十年代家喻户晓的“活力28”、“美加净”、“天府可乐”、“茑歌”、“金鱼”、“三株”、“爱多”、“秦池”……等一大批民族商标在市场上淡去，如今，行业竞争越来越激烈，一方面消费者对于商标的认知度越来越高，另一方面当前国内企业中普遍都有商标的困扰，一则是商标过于雷同，以仿制侵权为主的案件层出不穷，二则是自已的商标过于粗陋，没有文化内涵的包装，成为大陆货，利润率过低廉。商标底蕴文化普遍与所承载的产品不符，
二十一世纪的中国需要什么商标？
什么样的商标才能体现中国企业和国家的品牌形象？
民族精神和中华五千年的文明是我们商标最有底蕴的基础。
汉字是商标最好的设计素材
古老的神州文化有无比深厚的底蕴，从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。
汉字是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。即使立于世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力也丝毫不会逊色。把汉字的精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。
“世界与中国接轨”成为了趋势！中国的实力与日俱增，有目共睹，随着我国科学技术以及经济的飞跃发展，国人中唯洋货可居的心态屈指可数了，洋文不再可以令我们见而起敬，而越来越多的洋人钟爱汉文化。汉字商标具备了成为世界顶级品牌商标的潜质，悠久的中华文明和汉字魅力，有其独特的优势。
民族商标的悍卫者
提高自主创新能力，建设创新型国家是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。实施知识产权战略是提高自主创新能力，建设创新型国家的有效手段。商标战略作为知识产权战略的重要组成部分，将在培育我国自主品牌和国际知名商标方面能够起到强大的推动作用。
著名商标策划专家，在业内素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生在商标策划方面有着高于常人的禀赋，凭借着自身浓厚的古典文化底蕴与现代商人的精明睿智在中国传统文化的故字堆中挖掘出很多优秀的汉字商标，并赋予它现代中国的精神面貌和时代气息。
到目前为止，他已经成功注册了包括“韧”、“握”、“蕴”; “领跑”、“金奔”、“聚焦”、“畅越”、“国韵”、“塞翁”、“帅驰”、“搏乐”、“大思想”、“大智慧”、笑着过”、“平常心”、“好心态”、“容融荣”、“福逸仙”;“江海精英”、“舍我其谁”、“万众一心”、“全力以赴”、“越来越顺”、“不亦乐乎”等商标1200多个，行业涉及到注册商标的全类别。商标之全，价值之高，寓意之深，这在企业和个人注册商标的历史上，都是非常罕见的。
吴家杰先生策划注册的商标既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。他重新构成汉字的新的概念，缩小字本身的内涵，赋予它特定的含义。在中华民族精神的基础上赋予了商标现代的文化内涵，既展示了汉字的精髓又体现了文化的价值，把商标作为中国与世界沟通的载体，达到天人合一的境界。如以“韧”商标为例，韧字文化底蕴深厚，韧字大气磅礴、底蕴深厚、好记、好念、好识别、好传播、有文化内涵，“韧”本身柔中带刚、刚中有柔；便于挖掘、易于发挥，可同中国的政治、经济、文化、艺术、教育、体育、旅游等紧密相联，著名商标策划专家吴家杰先生介绍说，“在成功与渴望成功人士、海外华人心目中“韧”能引起广泛共鸣，韧商标的可操作性强、成长性好、增值空间大、市场前景广的好商标。
1、以上引用的“韧”、“握”、“蕴”; “领跑”、“金奔”、“聚焦”、“畅越”、“国韵”、“塞翁”、“帅驰”、“搏乐”、“大思想”、“大智慧”、笑着过”、“平常心”、“好心态”、“容融荣”、“福逸仙”;“江海精英”、“舍我其谁”、“万众一心”、“全力以赴”、“越来越顺”、“不亦乐乎”等商标的所有权是吴家杰先生注册的商标。
2、吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail: [email protected]