事件营销是当下企业宣传比较热衷的方式，在此刘禹含和大家就一起探讨一下事件营销中的公共话题的选择问题。事件营销中首先就是一个公共话题的选择，第一步确立这个话题是应该以某个个人为核心还是以企业为核心，如果以企业为核心的话题，这样的网络传播效果虽然对企业来说可能是最好的，但是会在后期的操作上难度加大，因为在网民眼里现在存在着一种固定模式，只要是关于企业的热门话题都会被视为炒作，由于中国网络环境的影响以及网民对炒作概念的错误认识，炒作在网民心里是一个贬义词，所以只要是关于企业的热门话题就会被网民从心理上排斥，所以加大了后期操作上的困难性。

 

如果仍想用企业前期结合事件这种话题去做事件营销，第一点：需要创意与企业信息很好的融合。例如“吃垮必胜客”能够成为经典的事件营销案例最大的优势在于将创意与企业信息进行了巧妙的融合。第二点：借势。例如“喝垮王老吉”这是借助王老吉生产企业加多宝集团向汶川灾区捐款一亿的新闻热点，激起网民名族情怀这一优势，深得网民追捧。

 

“母亲节感人礼物”是爱国者电子相册的一次事件营销，借助母亲节这一传统节日，女儿在外地精心策划的礼物作为给母亲最温馨的祝福，感动百万网友，一个视频点击次数上百万。这需要网络营销人有敏锐的洞察力，眼观六路耳听八方，时刻观察互联网上的热点话题和传统固热门事件优势充分利用。其次是以不掺杂任何企业信息的某个个人或者事件的公共话题，这种话题比上一种在后期的执行上略简单些，因为这是在网民不知情的情况下对话题的炒作，网民从心理上更容易接受。中麒推广刘禹含在此提醒大家选择这类话题时首先要做的最重要的事情是对网民心理的把握和对网络文化的清晰认识。“小月月”事件在天涯的论坛帖就很好的融入在网络文化中，短短的文字中，论坛固定词汇出现上百个，从开头的第一段“八一八”这三个字这就说明文案创作者端出来的注定是一盆不平凡的菜，即使里面的内容一塌糊涂，放在首段的“八一八”就会给经常泡在论坛的资深网民“老乡见老乡”的亲切感，因为那是属于他们特有的“语言”，这就属于网络文化其中很重要的一点。所以不管话题的创意多么有表现力，最先要保证的是网民乐意接受，这样才会保证信息有效的传播和网民积极的互动。