房交会是到了回归本质的时候了  文/兰洪海

说来省房交会已经是第17届了，这些年来“年年花相似，岁岁各不同”。展会从最初浙江展览馆的100多个展位，到现如今的2500多个展位，房产商的展位数越拿越多，展位面积越做越大。可是除去概念和布展材质有了突飞猛进的成长外，所以见长的东西，确实没有多少。

房交会变成了展示会，展示会也失去了展示的真实意义。究竟房交会该干什么？还记得几年前房交会四天成交十几亿的“骄人”战绩吗？且不说这战绩是否含“水”，单说房交会办成了“房-交”的会，就这一点还是不容争议的。

房交会就应该是一个房产品交易的盛会，除此之外别无意义。否则，就背离了它兴办的初衷。看看车展，展美女，更展示与车密切相关的科学技术；而房展呢，除了沙盘之外，就是那些美其名曰的概念，消费者鲜见产品的实质。哦，房产品是“特殊”的，人家总不能将房子搬来吧！？

房子搬不来，建筑内核总拿得来，型材使用总拿得来，总之拿不来也不是理由，不是也有房产商将自己的品质体系，完整的展示给客户了吗？很多的装修公司已经将装修流程具象化，让消费者一目了然。

说房产商不懂营销，还不服气。细看看，房产商有多少营销是回到了本质的。一抵五、一抵二十，风头转冷就降价促销，这岂不是真的将消费者变成朝秦暮楚，容易“忽悠”的“六二”了。我们存心想把自个儿的“暴利”自白于天下。你想想交一万就能抵二十万元，岂不就是告诉人家你的心有多黑嘛？

扯远了。营销的本质是什么？就是适合的产品，以适合的性价比给客户，客户能够接受……房交会的本质是什么？显然就是交易，没有了“房交”的会，也就不能称为“房交会”。

房交会，是该回归本质的时候了！