近期出差湖南，闲暇时翻阅了连续两天的《潇湘晨报》（2010年10月30日，31日），看到潇湘晨报每期的广告画面甚至比新闻和评论版面多，对于广告的类型和数量，笔者都陷入了沉思，《潇湘晨报》，想说爱你不容易？

一、《潇湘晨报》简介

据网络上的介绍显示，《潇湘晨报》是湖南出版投资控股集团举办的一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相。作为卓越新闻的不懈追求者，权威资讯、实用信息、互动内容和深度观点的完全供应商，在传播的方式、速度、成本发生深刻变化的时代，《潇湘晨报》成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻地融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性地运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。《潇湘晨报》常规版对开32版，彩色印刷，期发量超过52万份，受众逾200万人，以领先第二位媒体数倍的绝对优势独占鳌头，开创了湖南报业“一报独大”的时代。

二、对《潇湘晨报》的质疑

质疑之一：是否什么内容都可上平面媒体广告？

在笔者接触的这两期《潇湘晨报》上，都能够看到大篇的关于治疗肾虚、提高性能力、治疗前列腺、保健枕等相关硬性和软性广告，如主题为《威猛男人是锁出来的》、《男人叫好，老人精彩，女人欢呼》、《学康熙潜阳之术，胜补肾10年功效》、《10分钟白发变黑发，30天再生黑发》等等的软文宣传，对于所宣传的产品的实际功效，我相信《潇湘晨报》的任何记者和广告人员不敢保证；对于所刊登的这些广告，有助推这些产业不正之风的嫌疑，其实，早在2006年，国家新闻出版署和国家工商行政管理总局就联合发文《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》，就对治疗尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病及牛皮癣（银屑病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮等疾病和无痛人工流产内容的医疗广告等十二类广告进行了暂停发布，因为媒体自身有一定的公信力，应该要在确保履行媒体自身的社会责任的基础上去考虑盈利，而不是一味的利益导向。

质疑之二：主流还是非主流？

由于工作关系，笔者常年出差全国不同区域，一般都对当地的媒体比较关注，总体来说，目前支撑平面媒体广告的两大行业是汽车和房产，无论是硬广还是软广，这两个行业都是主流，但在连续两期的《潇湘晨报》上，几乎看不到这两个行业的广告，也不知是《潇湘晨报》旗下广告代理公司的原因还是报纸本身有战略思考？

质疑之三：广告数量是否应该有限制？

作为平面媒体，广告是其生存的根本，但对于广告的数量是否应该有限制的？笔者将所接触到的这两期《潇湘晨报》给同行朋友看，他们也标明除了广告还是广告，那么，媒体到底是要传播民生新闻和时政要闻还是仅为了刊登广告呢？作为平面媒体，需要的是对内容要快速的报道与分析，需要的是利用其公信力来彰显自身的价值，所以笔者认为最好还是多一些深度的评论和民生新闻，少一些无味的广告。

总之，平面媒体需要的是以质取胜，内容为王，速度致胜，但愿笔者接触到的这两期《潇湘晨报》仅仅是个例外，也希望所有的平面媒体能够在广告的类型、行业上有所甑选，不能为一些违背道德和损害大众利益的企业和产品推波助澜，不能为了广告而广告，需要多一些实质性的内容和深度的报道，否则将会逐步失去其媒体的公信力和影响力。