玩微博：特务张朝阳与影子盖茨
文/陈永东
最近，听说张朝阳在新浪微博里玩潜伏，不知道怎么形容他，就用“特务”（没有贬义，可以理解为“地下工作者”）。还听说比尔·盖茨将Twitter的帖子同步到新浪微博，我就将之称为“影子盖茨”。
一、玩潜伏的“特务”张朝阳
作为搜狐董事会主席的张朝阳，可谓IT领域的大佬，据说他自称有时会在新浪微博里“潜伏”，有点象电影《潜伏》里孙红雷扮演的余泽成，可是新浪微博里的用户谁也不知道谁是张朝阳。
玩潜伏嘛，当然不能让别人知道，否则不就暴露身份了。不知道怎么形容他，就用“特务”一词了，声明没有任何贬义，可以理解为“地下工作者”，就象我们理解余泽成一样。
不过，由于大家对张朝阳的好奇，就有许多人开始猜测到底谁是张朝阳，有人就猜测一个名叫“染香”的就是张朝阳，还有人出来自报家门称是张朝阳，并且这还成了微博讨论的热门话题之一。
张朝阳在新浪微博潜伏之后称，“微博的形态特别适合中国，特别是适合手机中国，新浪撞大运撞上了。”他称赞：“新浪做的不错，很专注，开发人力多。”
他还感叹：“微博是爆发型的产品，比游戏更可怕，但目前垄断还没有形成。我对web2.0情有独钟，但一直没有建树。白社会的爆发点还没到，没有料到Twitter模式在中国爆发，属于判断失误。很遗憾，没有赶上早集。”
同时，张朝阳表示，未来微博将摆在再造搜狐战略最高位置，亲自出马抓微博，投入资金不封顶，目标是和新浪微博旗鼓相当。“搜狐处在一个不成功便成仁的状态，如果再不爆发，就会沉默。就像非洲原野的野兽，如果腿瘸了受点伤跑不动或者速度慢点，就抢不到食物或者被其它野兽吃掉，这是丛林法则。在这个背景下，搜狐要崛起要爆发。”
二、搞同步的“影子”比尔·盖茨
另一位与国外的微博头号网站Twitter及新浪微博都有亲密接触的是前微软创始人比尔·盖茨，他在退休后热心搞他的慈善事业的同时，也在大胆地尝试微博等社会化媒体新应用。
今年1月20日，比尔·盖茨开通了其Twitter帐号。当时，盖茨加入Twitter仅仅八小时，跟随者（followers）就已超过10万人。当天，盖茨还恢复使用其Facebook账户。盖茨本人曾创建过Facebook帐号，但他去年7月表示，由于接到的添加好友请求过多，而自己没有太多时间来处理这些任务，因此被迫删除了自己的Facebook帐号。当然，我还发文表示了对其的理解。
紧接着在9月28日左右，比尔·盖茨开通了其新浪微博的帐号，当时也是很火爆，五小时就吸引了四万粉丝，目前共粉丝数在十五万。
比尔·盖茨在新浪微博的帐号可是明的，不过上面声明其是将Twitter的帖子同步到新浪微博，我就将之称为“影子盖茨”。其缺点是盖茨这个帐号都是英文、关注为0，且一般没有回复。虽然也有盖茨的翻译及中文版帐号配合，但似乎感觉他和普通新浪微博用户还是有些隔阂。
最近的消息称，继微软董事长比尔·盖茨(Bill Gates)今年早些时候成为Twitter活跃用户之后，微软联合创始人保罗·艾伦(Paul Allen)也开始使用Twitter。
看起来，微软的大佬们思想还是比较开通的，没有说死也不用其他公司东西之类的话，这倒是和搜狐的张朝阳类似，但是后者用对手新浪的微博，更多是体验，之后要自己大干一场的。
三、国外同行微博盈利模式探索
在国内的新浪微博、腾讯微博如火如荼之时，在网易微博、搜狐微博紧紧跟上的同时，我们也不得不思考微博平台自身的盈利问题，毕竟各大网站都已经意识到人气聚焦之后的盈利问题。
其实，国外的同行Twitter也已经意识到这个问题。Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)最近称，他已经从CEO岗位上离职，未来将集中致力于产品战略事务；现任首席运营官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)已接替他的CEO职务，即时生效。外界认为，此举是Twitter试水商业化的重要举措。
威廉姆斯表示：“如此迅速地发展壮大一家组织所面临的挑战很多。就其本身而言，单单是规模变大不能算是成功。对我们而言，成功意味着我们作为一家具备盈利能力的公司的潜力能维持住公司文化和留住用户注意力，同时对整个世界造成正面的影响。这不是一个小任务。”
而新任Twitter的CEO科斯特洛也许正是为其商业化及盈利模式探索而生的。科斯特洛自去年加入Twitter后一直负责广告商业化运营。2004年，科斯特洛创建了RSS新闻聚合服务网站Feedburner，2007年将该网站卖给谷歌后，科斯特洛跳槽谷歌担任产品经理。2009年，科斯特洛加盟Twitter。威廉姆斯称，这种专业从业经验使科斯特洛更适合担任CEO。一个对产品及运营很熟悉的CEO也许会帮Twitter早日盈利。
据了解，科斯特洛目前主要负责Twitter的“Promoted Tweets”商业化项目，当用户在Twitter搜索信息时，广告主发布的消息将显示在第一条。这已经有点象搜索引擎的“竞价排名”了。
自4月份推出广告服务以来，Twitter已经与30多家知名公司签署了合同，其中包括可口可乐和Verizon Wireless等。另外，Twitter还已授权谷歌和微软必应(Bing)在其搜索结果中列出Twitter信息，此举每年可为Twitter带来数千万美元的收入。
陈永东认为，Twitter的商业化及盈利模式的探索，将对国内的微博应用产生一定的借鉴与参考作用。可以这样理解：一定程度的商业化及广告对微博而言迟早会有。另外，已经有部分企业与新浪合作，推出系列活动，这种与企业合作的营销活动，必然也会为微博带来一定的收入。弄不好，也许今后对企业的官方微博可能也会收点费用。
总之，包括张朝阳、比尔·盖茨在内的国内外大佬纷纷体验及看好微博，为微博的前景带来了许多遐想。然而，盈利模式的探索也是各个开设微博平台的网站面临的任务。不过，也许各位得有个思想准备，今后微博可能会有一定量的广告出现，只是希望这些广告能更有创意、更有趣点儿，别搞得太死板、太无聊。（作者：陈永东，电子邮件：[email protected]）